Qui haja comprat en una farmàcia de poble sap que no és només un establiment sanitari: és també el lloc on pregunten per l'àvia, on t'aconsellen sense cita prèvia i on, en molts casos, el farmacèutic coneix la família de tota la vida. Ara, eixe model de proximitat tindrà un nou reconeixement institucional. La Diputació de València incorporarà les farmàcies com a establiments adherits al Bo Comerç 2026, la campanya de bons de compra que, en la seua primera edició, va demostrar que injectar diners directament en el comerç local funciona, i funciona bé.
L'anunci el va realitzar Natàlia Enguix, vicepresidenta primera de la Diputació i impulsora de la iniciativa, durant la seua participació en l'entrega dels premis ALMA, un guardó organitzat pel sector farmacèutic que reconeix la labor de les oficines de farmàcia com a agents de salut i proximitat en les seues comunitats. No va ser un escenari casual: la decisió d'incloure les farmàcies en el programa respon directament a una petició del Col·legi de Farmacèutics de València.
"La decisió s'ha pres després d'atendre la petició del Col·legi de Farmacèutics de València, perquè puguen participar amb la venda de productes de parafarmàcia, mai de medicaments amb prescripció mèdica" - Natàlia Enguix, vicepresidenta primera de la Diputació de València
Més diners, més municipis, menys burocràcia
La nova edició del programa, prevista per a l'últim trimestre de 2026, suposa un salt qualitatiu i quantitatiu respecte a la seua primera convocatòria. La Diputació destinarà 10,5 milions d'euros —combinant un crèdit extraordinari de cinc milions de Presidència amb 5,5 milions procedents de romanents— amb un potencial retorn estimat de més de 20 milions d'euros en el teixit comercial de la província. La fórmula es manté: bons de 100 euros en els quals el ciutadà paga 50 i la institució provincial finança la resta.
La gran novetat territorial és que la campanya deixarà d'estar centrada exclusivament en els municipis afectats per la dana per a estendre's a tots els nuclis de la província amb menys de 50.000 habitants. Una cobertura que exclou les grans ciutats però que arriba a la pràctica totalitat dels pobles valencians, els mateixos que patixen amb major intensitat la sagnia del comerç de proximitat davant la competència de les grans plataformes digitals i les superfícies comercials.
A les novetats geogràfiques i d'activitat —com la incorporació de les farmàcies— se suma una millora en el canal de distribució. La delegació de Promoció Econòmica treballa ja en la redacció del nou conveni i incorporarà la possibilitat d'obtindre els bons mitjançant targetes virtuals o aplicació mòbil, eliminant la necessitat d'acudir presencialment a recollir-los. Es mantindrà, això sí, una quantitat limitada de repartiment físic per a col·lectius com persones majors que puguen tindre dificultats amb els canals digitals.
"Tenim la base del funcionament de l'anterior campanya i repetirem un model que va funcionar molt bé, en col·laboració amb Cambra València, tractant de millorar els detalls que puguen facilitar encara més el procediment a qui vulga participar" - Natàlia Enguix, vicepresidenta primera de la Diputació de València
El precedent: 95.000 bons i deu milions de retorn
L'èxit de l'edició anterior no és una percepció subjectiva, sinó una dada contrastable. La Diputació de València va completar la venda de l'emissió inicial dels seus bons, un paquet de 95.000 targetes amb un impacte econòmic de més de 10 milions d'euros en els 1.300 establiments adherits de 26 municipis de la zona zero. En eixe moment, uns 3.000 comerços valencians continuaven tancats, i s'estimava que una tercera part corria el risc de no tornar a obrir, segons dades de la Unió Gremial i Confecomerç. En eixe context, la campanya va ser molt més que un descompte: va ser un salvavides per a negocis que havien perdut mesos de facturació de colp.
El president Vicent Mompó destaca "la gran resposta que va tindre la ciutadania en l'anterior campanya, on es van esgotar tots els bons emesos per a ajudar a més de mil establiments que se van sumar en les 26 localitats seleccionades per Cambra València". En la seua opinió, "el resultat d'eixe programa, en el qual van invertir cinc milions d'euros, els anima a estendre la proposta a tota la província".
Segons les dades aportades per Cambra València, Aldaia va ser el municipi que va registrar més compradors, amb més de 9.000 bons adquirits per persones empadronades en la localitat. Li van seguir Alaquàs, Algemesí i Paiporta amb 8.691, 7.818 i 7.804 targetes venudes respectivament, i Catarroja amb 6.591. Xifres que, més enllà del seu valor estadístic, representen decisions concretes de milers de veïns que van triar la seua ferreteria, la seua papereria o la seua carnisseria de sempre abans que el clic fàcil d'un gegant del comerç electrònic.
Un premi amb molt de simbolisme: l'ALMA Renàixer
L'anunci d'Enguix es va produir en el marc dels premis ALMA, organitzats per l'empresa familiar Díaz Ramos Farma. Entre els guardons entregats va destacar l'ALMA Renàixer, un reconeixement específic creat per a les farmàcies que, després de la devastació de la DANA d'octubre de 2024, van tornar a alçar la persiana per a atendre els seus veïns. Una imatge que ressona amb força: la farmàcia com a primer recurs, el farmacèutic com a primer interlocutor sanitari quan tota la resta falla.
Enguix va recordar que este esperit de resiliència està "directament alineat amb les iniciatives públiques de la Diputació de suport al comerç local afectat per la riuada, com la primera edició dels bons comerç i l'exposició 'Pujar la persiana'". No és casualitat que la mateixa metàfora —alçar la persiana— articule tant el reconeixement privat del sector farmacèutic com la resposta institucional de la Diputació: en ambdós casos, el missatge és que el comerç de proximitat no és un luxe prescindible, sinó una infraestructura social tan essencial com qualsevol altra.
La gestió del nou conveni seguirà articulada entre la Diputació i Cambra València, entitat de dret públic amb representativitat del sector comercial que ja va demostrar en l'edició anterior la seua capacitat per a gestionar una campanya d'esta envergadura. La iniciativa representa un respir econòmic per als comerciants, al mateix temps que permet als ciutadans descobrir nous negocis i productes en els seus municipis. Quan les farmàcies se sumen al programa, els veïns de centenars de pobles valencians podran gastar-se el seu bo en el mateix lloc on porten anys comprant la crema solar, el termòmetre o el suplement vitamínic: a dos passos de casa, en un establiment que els coneix pel seu nom.