Comprar al barri i a més estalviar la mitat. Això és, en essència, el que proposa l'Ajuntament de València als veïns de la zona de les avingudes Pérez Galdós i Giorgeta: adquirir un bo de 25 euros que val el doble —50 euros— en qualsevol establiment comercial de l'entorn. La iniciativa va nàixer per a amortir l'impacte econòmic de les obres de regeneració urbana i renaturalització que estan transformant este eix viari de la ciutat, i el termini per a fer-se amb un d'estos vals seguirà obert fins que s'esgoten les existències.
Un salvavides per als comerços de la zona
Les obres que remodelen les avingudes Pérez Galdós i Giorgeta no són una intervenció menor. La licitació del projecte va eixir a concurs públic per un import total de quasi 33 milions d'euros. El projecte compta amb finançament dels fons europeus Next Generation, en el marc de l'Estratègia del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència de la Unió Europea. Una transformació d'eixa envergadura té conseqüències directes en el dia a dia dels negocis de l'entorn: menys visibilitat, accessos complicats i clients que opten per altres rutes. Per a contrarestar eixe efecte, l'Ajuntament va dissenyar esta campanya de bons específica.
Les obres tenen per objectiu millorar l'accessibilitat general i la qualitat de vida de les persones residents, així com dels usuaris del transport públic i del sistema viari. El disseny proposat reforça el caràcter de l'avinguda com a corredor verd que interconnecta dos grans parcs urbans: el Jardí del Túria i el Parc Central. Però mentre eixe futur més verd pren forma, els comerciants del present necessiten que els clients continuen arribant.
"La campanya específica de Pérez Galdós i Giorgeta busca afavorir l'activitat dels comerços situats en l'àrea afectada per les obres de reurbanització i contribuir a mitigar les dificultats vinculades a l'accessibilitat i la visibilitat dels establiments" - Santiago Ballester, regidor de Comerç de l'Ajuntament de València
Així funcionen els bons: senzill, digital i flexible
El mecanisme és tan directe que resulta difícil trobar pegues. Qualsevol persona major de 16 anys pot accedir a la plataforma compraengaldosygiorgeta.com i adquirir un bo per 25 euros que té un valor real de 50 euros en els comerços participants. L'Ajuntament posa la mitat; el ciutadà, l'altra. No hi ha trampa ni cartó: el saldo pot repartir-se entre diverses compres mentres el bo estiga actiu, la qual cosa permet usar-lo de forma progressiva i no d'una sola vegada.
Els bons són completament digitals. Es poden utilitzar mitjançant codi QR o a través de l'aplicació de Cambra València, la qual cosa elimina el risc de perdre un val físic i facilita el seu ús a qualsevol hora. El llistat actualitzat de negocis on canviar-los està disponible en la web de la campanya.
Queden més de 7.900 bons disponibles
Dels 10.598 bons emesos amb un pressupost municipal de 300.000 euros, la ciutadania ha adquirit fins ara 2.633. Això significa que encara hi ha més de 7.900 disponibles, encara que la campanya no té una data de tancament fixa: acaba quan s'acaben els vals. Una fórmula que, d'una banda, evita urgències artificials però, d'altra banda, recorda que els primers a arribar seran els primers a beneficiar-se.
Una campanya que se suma als 'Bons Comerç' de tota la ciutat
Esta iniciativa no és l'única que l'Ajuntament té en marxa. El regidor Santiago Ballester ha subratllat que la campanya de Pérez Galdós i Giorgeta coincidix en el temps amb els ja consolidats Bons Comerç, una línia de suport al comerç de proximitat d'abast municipal. En este cas, s'han posat a disposició de la ciutadania 46.041 vals de compra, i des del 2 de setembre està habilitada la compra per a aquells que hagen rebut el correu de confirmació després de realitzar la inscripció prèvia.
Dos campanyes simultànies que apunten en la mateixa direcció: reforçar el teixit comercial local en un moment que la ciutat està en plena metamorfosi urbana. Perquè les grans transformacions d'una ciutat es mesuren no sols en metres de vorera guanyada o en arbres plantats, sinó també en si els negocis de sempre aconseguixen sobreviure per a vore el resultat.