Comprar en el barrio y además ahorrar la mitad. Eso es, en esencia, lo que propone el Ayuntamiento de Valencia a los vecinos de la zona de las avenidas Pérez Galdós y Giorgeta: adquirir un bono de 25 euros que vale el doble —50 euros— en cualquier establecimiento comercial del entorno. La iniciativa nació para amortiguar el impacto económico de las obras de regeneración urbana y renaturalización que están transformando este eje viario de la ciudad, y el plazo para hacerse con uno de estos vales seguirá abierto hasta que se agoten las existencias.
Un salvavidas para los comercios de la zona
Las obras que remodelan las avenidas Pérez Galdós y Giorgeta no son una intervención menor. La licitación del proyecto salió a concurso público por un importe total de casi 33 millones de euros. El proyecto cuenta con financiación de los fondos europeos Next Generation, en el marco de la Estrategia del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia de la Unión Europea. Una transformación de esa envergadura tiene consecuencias directas en el día a día de los negocios del entorno: menos visibilidad, accesos complicados y clientes que optan por otras rutas. Para contrarrestar ese efecto, el Ayuntamiento diseñó esta campaña de bonos específica.
Las obras tienen por objetivo mejorar la accesibilidad general y la calidad de vida de las personas residentes, así como de los usuarios del transporte público y del sistema viario. El diseño propuesto refuerza el carácter de la avenida como corredor verde que interconecta dos grandes parques urbanos: el Jardín del Turia y el Parque Central. Pero mientras ese futuro más verde toma forma, los comerciantes del presente necesitan que los clientes sigan llegando.
"La campaña específica de Pérez Galdós y Giorgeta busca favorecer la actividad de los comercios situados en el área afectada por las obras de reurbanización y contribuir a mitigar las dificultades vinculadas a la accesibilidad y la visibilidad de los establecimientos" - Santiago Ballester, concejal de Comercio del Ayuntamiento de Valencia
Así funcionan los bonos: sencillo, digital y flexible
El mecanismo es tan directo que resulta difícil encontrar pegas. Cualquier persona mayor de 16 años puede acceder a la plataforma compraengaldosygiorgeta.com y adquirir un bono por 25 euros que tiene un valor real de 50 euros en los comercios participantes. El Ayuntamiento pone la mitad; el ciudadano, la otra. No hay trampa ni cartón: el saldo puede repartirse entre varias compras mientras el bono esté activo, lo que permite usarlo de forma progresiva y no de una sola vez.
Los bonos son completamente digitales. Se pueden utilizar mediante código QR o a través de la aplicación de Cámara València, lo que elimina el riesgo de perder un vale físico y facilita su uso a cualquier hora. El listado actualizado de negocios donde canjearlos está disponible en la web de la campaña.
Quedan más de 7.900 bonos disponibles
De los 10.598 bonos emitidos con un presupuesto municipal de 300.000 euros, la ciudadanía ha adquirido hasta ahora 2.633. Eso significa que todavía hay más de 7.900 disponibles, aunque la campaña no tiene una fecha de cierre fija: termina cuando se acaban los vales. Una fórmula que, por un lado, evita urgencias artificiales pero, por otro, recuerda que los primeros en llegar serán los primeros en beneficiarse.
Una campaña que se suma a los 'Bonos Comercio' de toda la ciudad
Esta iniciativa no es la única que el Ayuntamiento tiene en marcha. El concejal Santiago Ballester ha subrayado que la campaña de Pérez Galdós y Giorgeta coincide en el tiempo con los ya consolidados Bonos Comercio, una línea de apoyo al comercio de proximidad de alcance municipal. En este caso, se han puesto a disposición de la ciudadanía 46.041 vales de compra, y desde el 2 de septiembre está habilitada la compra para quienes hayan recibido el correo de confirmación tras realizar la inscripción previa.
Dos campañas simultáneas que apuntan en la misma dirección: reforzar el tejido comercial local en un momento en que la ciudad está en plena metamorfosis urbana. Porque las grandes transformaciones de una ciudad se miden no solo en metros de acera ganada o en árboles plantados, sino también en si los negocios de siempre logran sobrevivir para ver el resultado.