La publicitat valenciana té planter. I ho va demostrar una vegada més la XIV edició del Festival La Lluna, el certamen regional de comunicació creativa més important i prestigiós d'Espanya, celebrat el passat 12 de juny al Roig Arena de València. En el marc d'esta gala, organitzada per ComunitAD —Associació d'Empreses de Comunicació Publicitària de la Comunitat Valenciana—, la Generalitat va entregar el Premi Joves Talents als estudiants universitaris que millor van saber respondre a un repte d'enorme actualitat: com comunicar l'ús responsable de la intel·ligència artificial, els mòbils i les xarxes socials entre els joves.
Un festival en plena expansió
La XIV edició del festival va comptar amb 340 casos inscrits, presentats per 32 agències per a 100 anunciants. El certamen es va desenvolupar al Roig Arena amb l'entrega de 84 premis en 34 categories. Una dimensió que reflectix la maduresa d'un sector que, edició rere edició, consolida València com un pol creatiu amb pes propi en el panorama publicitari nacional. La directora del festival, Marisa Pérez, ho va resumir així: "La Lluna no és solament un festival. És el reflex d'una indústria que genera valor, ocupació, innovació i reputació per a la Comunitat Valenciana."
La Generalitat aposta pels més joves
Dins de la gala, el Premi Joves Talents —patrocinat per la Generalitat Valenciana— ocupa cada any un lloc especial. No és un guardó menor ni de farciment: és una aposta institucional conscient per aquells que encara no han acabat els seus estudis, però ja demostren que tenen idees que val la pena escoltar. Francisco González, director general de Promoció Institucional, va ser l'encarregat d'entregar els guardons i va deixar clar el compromís de l'administració autonòmica amb el sector.
"Això demostra que cada any hi ha idees més atrevides i més trencadores entre els joves publicistes i creatius valencians", declara Francisco González, director general de Promoció Institucional de la Generalitat Valenciana
González també va destacar l'alt nivell dels participants en esta edició, subratllant l'exigent de l'encàrrec proposat. I va afegir que per a la Generalitat "resulta molt satisfactori donar suport a iniciatives com està, que suposen una mostra molt solvent del talent jove i del futur del sector de la publicitat" en la Comunitat Valenciana.
El repte: tecnologia, joves i responsabilitat
El brífing d'esta edició no podria ser més oportú. En un moment que els debats sobre l'impacte de la intel·ligència artificial i l'ús excessiu del mòbil copen titulars i converses de sobretaula, els estudiants hagueren de dissenyar campanyes capaces de parlar-li a la seua pròpia generació sobre estos riscos. La convocatòria va ser organitzada conjuntament per ComunitAD i la Generalitat Valenciana, amb la gala celebrada al Roig Arena. La categoria va comptar amb més de 60 propostes realitzades per alumnes i alumnes de les quatre universitats que impartixen el grau de Publicitat a la Comunitat Valenciana: Universitat Jaume I de Castelló, Universitat d'Alacant, Universitat Cardenal Herrera - CEU i ESIC Business & School València, així com estudiants de l'Escola Brother.
Els guanyadors: tres propostes que connecten amb el quotidià
El jurat va reconéixer tres treballs que, cada un a la seua manera, aconseguiren traduir un missatge complex en una comunicació eficaç i pròxima. L'Or serà per a La Comunitat fa Comunitat, un projecte firmat per Andrea Artero Gómez i María Cuerva Asensi, ambdues de l'Escola Brother. La Plata va recaure en Hizo falta un Apagón, de Claudia Pintado Font i María Just Roig, estudiants de la UCH CEU València —un títol que no pot passar més desapercebut en una regió que va viure en primera persona l'impacte de l'apagada elèctrica d'abril de 2025—. El Bronze va ser per a Li(A)das, també de la UCH CEU València, obra de Celia Simó Pérez i Izan Fernández.
Tres treballs, tres mirades distintes sobre un mateix problema generacional. I darrere d'ells, una aliança entre la indústria publicitària i l'administració que, any rere any, convertix el Festival La Lluna en una cosa més que una gala de premis: en un termòmetre del futur creatiu de la Comunitat Valenciana.