La publicidad valenciana tiene cantera. Y lo demostró una vez más la XIV edición del Festival La Lluna, el certamen regional de comunicación creativa más importante y prestigioso de España, celebrado el pasado 12 de junio en el Roig Arena de Valencia. En el marco de esta gala, organizada por ComunitAD —Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana—, la Generalitat entregó el Premio Jóvenes Talentos a los estudiantes universitarios que mejor supieron responder a un reto de enorme actualidad: cómo comunicar el uso responsable de la inteligencia artificial, los móviles y las redes sociales entre los jóvenes.
Un festival en plena expansión
La XIV edición del festival contó con 340 casos inscritos, presentados por 32 agencias para 100 anunciantes. El certamen se desarrolló en el Roig Arena con la entrega de 84 premios en 34 categorías. Una dimensión que refleja la madurez de un sector que, edición tras edición, consolida a Valencia como un polo creativo con peso propio en el panorama publicitario nacional. La directora del festival, Marisa Pérez, lo resumió así: "La Lluna no es solamente un festival. Es el reflejo de una industria que genera valor, empleo, innovación y reputación para la Comunitat Valenciana."
La Generalitat apuesta por los más jóvenes
Dentro de la gala, el Premio Jóvenes Talentos —patrocinado por la Generalitat Valenciana— ocupa cada año un lugar especial. No es un galardón menor ni de relleno: es una apuesta institucional consciente por quienes todavía no han terminado sus estudios, pero ya demuestran que tienen ideas que merece la pena escuchar. Francisco González, director general de Promoción Institucional, fue el encargado de entregar los galardones y dejó claro el compromiso de la administración autonómica con el sector.
"Esto demuestra que cada año hay ideas más atrevidas y más rompedoras entre los jóvenes publicistas y creativos valencianos", declara Francisco González, director general de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana
González también destacó el alto nivel de los participantes en esta edición, subrayando lo exigente del encargo propuesto. Y añadió que para la Generalitat "resulta muy satisfactorio apoyar iniciativas como esta, que suponen una muestra muy solvente del talento joven y del futuro del sector de la publicidad" en la Comunitat Valenciana.
El reto: tecnología, jóvenes y responsabilidad
El briefing de esta edición no podría ser más oportuno. En un momento en que los debates sobre el impacto de la inteligencia artificial y el uso excesivo del móvil copan titulares y conversaciones de sobremesa, los estudiantes tuvieron que diseñar campañas capaces de hablarle a su propia generación sobre estos riesgos. La convocatoria fue organizada conjuntamente por ComunitAD y la Generalitat Valenciana, con la gala celebrada en el Roig Arena. La categoría contó con más de 60 propuestas realizadas por alumnos y alumnas de las cuatro universidades que imparten el grado de Publicidad en la Comunitat Valenciana: Universitat Jaume I de Castelló, Universidad de Alicante, Universidad Cardenal Herrera - CEU y ESIC Business & School Valencia, así como estudiantes de la Escuela Brother.
Los ganadores: tres propuestas que conectan con lo cotidiano
El jurado reconoció tres trabajos que, cada uno a su manera, lograron traducir un mensaje complejo en una comunicación eficaz y cercana. El Oro fue para La Comunitat fa Comunitat, un proyecto firmado por Andrea Artero Gómez y María Cuerva Asensi, ambas de la Escuela Brother. La Plata recayó en Hizo falta un Apagón, de Claudia Pintado Font y María Just Roig, estudiantes de la UCH CEU Valencia —un título que no puede pasar más desapercibido en una región que vivió en primera persona el impacto del apagón eléctrico de abril de 2025—. El Bronce fue para Li(A)das, también de la UCH CEU Valencia, obra de Celia Simó Pérez e Izan Fernández.
Tres trabajos, tres miradas distintas sobre un mismo problema generacional. Y detrás de ellos, una alianza entre la industria publicitaria y la administración que, año tras año, convierte el Festival La Lluna en algo más que una gala de premios: en un termómetro del futuro creativo de la Comunitat Valenciana.