Hi ha campanyes que es presenten. I hi ha campanyes que es viuen. El que va ocórrer ahir a l’edifici Veles e Vents, a La Marina, va ser més lo segon que lo primer. Sota el nom de ‘Costumbristes’, Arròs Dacsa tornà a fer allò que millor sap: agafar una cosa tan quotidiana com l’arròs i convertir-la en conversa social.
L’acte, conduït amb ironia i naturalitat per la còmica valenciana Maria Juan, reuní directius de la companyia, creatius, hostalers i representants del teixit empresarial valencià. Però, més enllà dels noms propis, el que flotava en l’ambient era una sensació compartida: la campanya no parla només d’arròs, parla de nosaltres.
Per a què ens reunim cada diumenge?
El nou espot —concebut per l’agència Kids i produït per Jakiens— pren com a referència la pintura costumista per plantejar un contrast evident: l’imatge idealitzada de la família reunida davant la realitat actual, on tots compartim taula… però no sempre conversa.
La pregunta que articula la campanya és tan senzilla com incòmoda: “Si estem tots connectats però cadascú en la seua bambolla, aleshores per a què ens reunim cada diumenge?”. En temps de notificacions constants i agendes saturades, la marca proposa detindre’s. Baixar el ritme. Recuperar la costum d’estar, sense distraccions.
Durant la presentació, es projectà el curtmetratge publicitari, que combina humor i una certa nostàlgia per evidenciar l’estrés de la vida moderna: mòbils que interrompen, modes que desplacen tradicions, presses que s’escolen fins i tot en el ritual sagrat de l’arròs dominical. I, sense moralines, llança un missatge clar: la vertadera connexió no necessita wifi.
Una experiència que va més enllà de l’espot
L’esdeveniment no es limità a la projecció. Els assistents gaudírem d’una experiència gastronòmica inspirada en la pintura de Joaquín Sorolla, un guiño estètic coherent amb el concepte creatiu de la campanya. Llum mediterrània, producte de proximitat i un relat visual que reforça esta mirada al passat per entendre millor el present.
Dacsa i l’art d’elevar el discurs
En els últims anys, Arròs Dacsa ha convertit les seues campanyes en xicotetes “pel·lícules” que formen ja part de l’imaginari publicitari valencià. Des d’històries que defenen la paella tradicional fins a guiños al cinema o a la cultura popular, la marca ha sabut construir un relat propi.
Amb ‘Costumbristes’, el pas és distint. No abandona l’humor, però eleva el focus: l’arròs deixa de ser únicament protagonista gastronòmic per convertir-se en excusa. Excusa per parlar de relacions personals, d’identitat, d’este moment setmanal en què la taula continua sent punt de trobada.
Tradició en temps accelerats
En un context en què tot sembla anar més ràpid que mai, Dacsa proposa una pausa. Tornar a mirar-nos als ulls. Reivindicar que el diumenge no és només un dia més en el calendari, sinó un ritual col·lectiu.
Ahir, al Veles e Vents, quedà clar que la creativitat valenciana continua trobant noves formes de contar allò de sempre. I potser ahí està la clau de l’èxit de ‘Costumbristes’: recordar-nos que, abans que consumidors, som persones que compartim taula. I que, a voltes, lo més revolucionari és simplement deixar el mòbil a un costat i servir una altra ració d’arròs.