Un estudio revela que ocho de cada diez consumidores de la Comunitat Valenciana recuerdan de forma espontánea alguna marca valenciana. Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa encabezan un ranking en el que la alimentación se consolida como el sector con mayor presencia en la mente de los ciudadanos.
Las marcas valencianas siguen gozando de una sólida reputación entre los consumidores de la Comunitat Valenciana. Así lo refleja el informe "El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2026", elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) y Coto Consulting, que sitúa a Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa como las primeras enseñas que vienen a la mente de los valencianos cuando piensan en empresas de origen autonómico.
El estudio, realizado a partir de una encuesta a 400 personas de las provincias de Valencia, Alicante y Castellón, pone de manifiesto el fuerte arraigo del tejido empresarial valenciano entre los consumidores. De hecho, el 81 % de los encuestados menciona de forma espontánea alguna marca de la Comunitat, llegando a citarse un total de 116 marcas diferentes, una cifra que evidencia la diversidad y el peso de las empresas valencianas en el mercado.
La alimentación, el gran referente
Tras Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa aparecen otras marcas ampliamente reconocidas como Hacendado, Chufi, Turia, Chocolates Valor, Choví, Fartons Polo, Cecotec, Kelme, Porcelanosa, Velarte y Pikolinos.
Aunque el listado incluye compañías de sectores como la tecnología, el calzado o los materiales de construcción, la alimentación concentra la mayor parte de las marcas recordadas, confirmando el protagonismo que este sector mantiene en el día a día de los consumidores valencianos.
Además del reconocimiento, el consumo también es elevado: tres de cada cuatro personas encuestadas afirman comprar habitualmente productos de marcas valencianas, lo que refleja una relación consolidada entre los consumidores y las empresas del territorio.
Calidad, confianza y compromiso con el territorio
El informe concluye que las marcas valencianas son percibidas principalmente por la calidad de sus productos y servicios, un atributo señalado por el 53 % de los participantes.
A ello se suma el compromiso con el territorio (46 %), la confianza y fiabilidad (41 %), la tradición y el conocimiento del oficio (40 %) y, en menor medida, la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental (22 %).
Según explica la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto, el origen valenciano constituye un elemento diferenciador, aunque no basta por sí solo para fidelizar al consumidor.
"El origen abre la puerta, pero es la propuesta de valor la que mantiene la relación con el consumidor", señala.
El precio deja de ser el principal factor
Uno de los aspectos más destacados del estudio es que el consumidor valenciano prioriza la calidad frente al precio cuando elige una marca de proximidad.
Entre las principales razones para comprar productos valencianos destacan:
- La calidad del producto o servicio (42 %).
- El compromiso con el territorio (34 %).
- La cercanía y el trato personalizado (28 %).
- La confianza en la marca (27 %).
- Las experiencias positivas anteriores (25 %).
En este sentido, el director de Coto Consulting, Pedro Reig, considera que el vínculo entre consumidores y empresas valencianas va más allá del origen geográfico.
"El consumidor valenciano no compra únicamente un producto local. Compra una relación basada en la confianza, la cercanía, la disponibilidad y el compromiso con su entorno", afirma.
La presencia física sigue siendo determinante
El estudio también analiza qué acciones ayudan a reforzar la conexión entre las marcas y los consumidores. La conclusión es clara: tener presencia física en la Comunitat Valenciana sigue siendo el factor más influyente.
Nueve de cada diez encuestados aseguran sentirse más predispuestos a comprar una marca cuando esta dispone de establecimientos o implantación real en el territorio.
También valoran especialmente que las empresas expliquen con transparencia dónde producen, mantengan un compromiso visible con la comunidad local, destaquen su origen valenciano y participen en eventos o iniciativas organizadas en la Comunitat.
Por segmentos de edad, las personas de mayor edad demandan una comunicación más clara y transparente por parte de las marcas. Además, los consumidores de Castellón y Valencia muestran una mayor sensibilidad hacia aquellas empresas que ponen en valor sus raíces y su vinculación con el territorio.
Un tejido empresarial con fuerte identidad
Los resultados del informe ponen de relieve que las marcas valencianas continúan ocupando un lugar destacado en la vida cotidiana de los consumidores. Más allá de la notoriedad, los datos reflejan una percepción positiva basada en la calidad, la confianza y la cercanía, factores que contribuyen a fortalecer la competitividad de las empresas de la Comunitat Valenciana en un mercado cada vez más exigente.
Con sectores como la alimentación liderando el reconocimiento espontáneo y compañías de ámbitos tecnológicos, industriales y de consumo consolidando su presencia, el estudio confirma que el origen valenciano sigue siendo un valor apreciado cuando va acompañado de productos competitivos y una propuesta de valor sólida.