Un estudi revela que huit de cada deu consumidors de la Comunitat Valenciana recorden de forma espontània alguna marca valenciana. Mercadona, Consum, La Fallera i Dacsa encapçalen un rànquing que l'alimentació es consolida com el sector amb major presència en la ment dels ciutadans.
Les marques valencianes seguixen gaudint d'una sòlida reputació entre els consumidors de la Comunitat Valenciana. Així ho reflectix l'informe "El consumidor de la Comunitat Valenciana: hàbits i comportaments de compra en 2026", elaborat pel Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM) i Coto Consulting, que situa Mercadona, Consum, La Fallera i Dacsa com les primeres ensenyes que venen a la ment dels valencians quan pensen en empreses d'origen autonòmic.
L'estudi, realitzat a partir d'una enquesta a 400 persones de les províncies de València, Alacant i Castelló, posa de manifest el fort arrelament del teixit empresarial valencià entre els consumidors. De fet, el 81 % dels enquestats esmenta de forma espontània alguna marca de la Comunitat, arribant a citar-se un total de 116 marques diferents, una xifra que evidència la diversitat i el pes de les empreses valencianes en el mercat.
L'alimentació, el gran referent
Després de Mercadona, Consum, La Fallera i Dacsa apareixen altres marques àmpliament reconegudes com Hacendado, Chufi, Turia, Chocolates Valor, Choví, Fartons Polo, Cecotec, Kelme, Porcelanosa, Velarte i Pikolinos.
Encara que el llistat inclou companyies de sectors com la tecnologia, el calcer o els materials de construcció, l'alimentació concentra la major part de les marques recordades, confirmant el protagonisme que este sector manté en el dia a dia dels consumidors valencians.
A més del reconeixement, el consum també és elevat: tres de cada quatre persones enquestades afirmen comprar habitualment productes de marques valencianes, la qual cosa reflectix una relació consolidada entre els consumidors i les empreses del territori.
Qualitat, confiança i compromís amb el territori
L'informe conclou que les marques valencianes són percebudes principalment per la qualitat dels seus productes i servicis, un atribut assenyalat pel 53 % dels participants.
A això se suma el compromís amb el territori (46 %), la confiança i fiabilitat (41 %), la tradició i el coneixement de l'ofici (40 %) i, en menor mesura, la sostenibilitat i la responsabilitat ambiental (22 %).
Segons explica la presidenta del Club de Màrqueting del Mediterrani, Eva Prieto, l'origen valencià constituïx un element diferenciador, encara que no basta per si sol per a fidelitzar el consumidor.
"L'origen obri la porta, però és la proposta de valor la que manté la relació amb el consumidor", assenyala.
El preu deixa de ser el principal factor
Un dels aspectes més destacats de l'estudi és que el consumidor valencià prioritza la qualitat enfront del preu quan tria una marca de proximitat.
Entre les principals raons per a comprar productes valencians destaquen:
- La qualitat del producte o servici (42 %).
- El compromís amb el territori (34 %).
- La proximitat i el tracte personalitzat (28 %).
- La confiança en la marca (27 %).
- Les experiències positives anteriors (25 %).
En este sentit, el director de Coto Consulting, Pedro Reig, considera que el vincle entre consumidors i empreses valencianes va més enllà de l'origen geogràfic.
"El consumidor valencià no compra únicament un producte local. Compra una relació basada en la confiança, la proximitat, la disponibilitat i el compromís amb el seu entorn", afirma.
La presència física continua sent determinant
L'estudi també analitza quines accions ajuden a reforçar la connexió entre les marques i els consumidors. La conclusió és clara: tindre presència física en la Comunitat Valenciana continua sent el factor més influent.
Nou de cada deu enquestats asseguren sentir-se més predisposats a comprar una marca quan esta disposa d'establiments o implantació real en el territori.
També valoren especialment que les empreses expliquen amb transparència on produïxen, mantinguen un compromís visible amb la comunitat local, destaquen el seu origen valencià i participen en esdeveniments o iniciatives organitzades en la Comunitat.
Per segments d'edat, les persones de major edat demanden una comunicació més clara i transparent per part de les marques. A més, els consumidors de Castelló i València mostren una major sensibilitat cap a aquelles empreses que valoren les seues arrels i la seua vinculació amb el territori.
Un teixit empresarial amb forta identitat
Els resultats de l'informe posen de relleu que les marques valencianes continuen ocupant un lloc destacat en la vida quotidiana dels consumidors. Més enllà de la notorietat, les dades reflectixen una percepció positiva basada en la qualitat, la confiança i la proximitat, factors que contribuïxen a enfortir la competitivitat de les empreses de la Comunitat Valenciana en un mercat cada vegada més exigent.
Amb sectors com l'alimentació liderant el reconeixement espontani i companyies d'àmbits tecnològics, industrials i de consum consolidant la seua presència, l'estudi confirma que l'origen valencià continua sent un valor apreciat quan va acompanyat de productes competitius i una proposta de valor sòlida.