Turisme Comunitat Valenciana ha puesto en marcha la maquinaria para garantizar su presencia en las grandes ferias del turismo de 2027. El organismo autonómico ha licitado el diseño, construcción, montaje y gestión integral de sus estands feriales por un presupuesto base de 3.343.275 euros sin IVA —más de cuatro millones si se incluye el impuesto—, lo que representa un aumento de 168.275 euros respecto al contrato anterior. Una subida del 5,3% que, más allá del número, refleja una apuesta clara por consolidar la imagen del destino valenciano en los escaparates turísticos más influyentes del mundo.
El contrato, publicado el 8 de julio en el Diario Oficial de la Unión Europea mediante procedimiento abierto de tramitación anticipada, cubre siete ferias distribuidas a lo largo del año: cuatro en España y tres en el extranjero. El calendario arranca en enero de 2027 con la clásica Fitur Madrid y se extiende hasta noviembre con la World Travel Market de Londres y el IBTM World de Barcelona. En medio, una cita en Berlín: la ITB, considerada una de las ferias de turismo más importantes del planeta.
Siete ferias, siete oportunidades
La licitación contempla la presencia valenciana en los siguientes certámenes:
- Fitur Madrid — 3.200 m² (enero 2027)
- World Travel Market, Londres — 400 m² (noviembre 2027)
- ITB Berlín — 180 m² (marzo 2027)
- IBTM World, Barcelona — 140 m² (noviembre 2027)
- Madrid Fusión — 100 m² (enero 2027)
- Fitur Travel Technology — 30 m² (enero 2027)
- Fitur LGBT+ — 18 m² (enero 2027)
El dato más llamativo es la envergadura del estand de Fitur: 3.200 metros cuadrados. Para hacerse una idea, es una superficie similar a la de medio campo de fútbol reglamentario. No es casualidad: en la edición de 2026, el espacio autonómico registró 206.796 visitas en el conjunto de la feria, con 120.847 visitantes únicos. Además, batió el récord de reuniones profesionales, con cerca de 7.000 encuentros. Con esos resultados sobre la mesa, la decisión de mantener —e incluso mejorar— la apuesta para 2027 tiene mucho sentido.
Blanco, vegetación y pantallas gigantes: así será el nuevo estand
El nuevo pliego técnico no se limita a renovar contratos: define también una estética clara. El diseño apuesta por el predominio del color blanco, espacios abiertos y elementos decorativos con reminiscencias mediterráneas, acompañados de vegetación natural y una carga tecnológica notable. Pantallas aéreas de grandes dimensiones para la proyección de imágenes y vídeos en alta resolución actuarán como el elemento central e identificativo de cada estand. A eso se suman servicios para medir el flujo de visitantes y sus emociones, y espacios de realidad virtual.
No es la primera vez que la Comunitat apuesta por este enfoque experiencial. El estand de 2026 ya fue concebido como un entorno experiencial e interactivo en el que se integraron tecnología y emociones, con un acceso a través de un pasillo inmersivo que aislaba del ruido de la feria y sumergía al visitante en la esencia mediterránea mediante imágenes, aromas y vegetación autóctona. El de 2027, en todo caso, promete dar un paso más.
"La innovación tecnológica y audiovisual volverá a ser uno de los elementos distintivos de nuestros espacios promocionales, siempre al servicio de una imagen moderna, mediterránea y eficaz de la Comunitat Valenciana.", explica Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana
Tecnología, accesibilidad e innovación como ejes transversales
Uno de los aspectos que merece atención especial es la presencia en Fitur Travel Technology, un espacio especializado en soluciones digitales para el sector turístico. Por primera vez en 2026, la Comunitat Valenciana ya contó con un espacio propio en Fitur Travel Technology, destinado a empresas valencianas especializadas en soluciones tecnológicas para el sector turístico. El nuevo contrato mantiene esa presencia y la consolida como una seña de identidad de la marca valenciana en las ferias.
El pliego también incorpora una exigencia de accesibilidad que no es menor: perfiles de transición a cota cero en todo el perímetro de los estands, para garantizar que los espacios sean plenamente accesibles. Un requisito que, aunque técnico, dice mucho sobre hacia dónde quiere apuntar la imagen del destino.
"Esta licitación permitirá mantener una presencia homogénea, coherente y reconocible de la marca Comunitat Valenciana en los principales certámenes profesionales del calendario turístico nacional e internacional.", comenta Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana
El plazo, en marcha: las empresas tienen hasta septiembre
Las empresas interesadas en optar al contrato tienen hasta el 7 de septiembre de 2026 para presentar sus ofertas. A partir de ahí, el proceso de apertura de sobres se desarrollará de forma escalonada: el 9 de septiembre se abrirá el primero, el 15 el segundo y el 21 el tercero. Un calendario apretado que apunta a dejar todo listo con tiempo suficiente para que los estands de 2027 lleguen a las ferias sin prisas y con la imagen que la Comunitat Valenciana lleva años cultivando en los grandes escaparates del turismo mundial.