Turisme Comunitat Valenciana ha posat en marxa la maquinària per a garantir la seua presència en les grans fires del turisme de 2027. L'organisme autonòmic ha licitat el disseny, construcció, muntatge i gestió integral dels seus estands firals per un pressupost base de 3.343.275 euros sense IVA —més de quatre milions si s'inclou l'impost—, la qual cosa representa un augment de 168.275 euros respecte al contracte anterior. Una pujada del 5,3% que, més enllà del número, reflectix una aposta clara per consolidar la imatge del destí valencià en els aparadors turístics més influents del món.
El contracte, publicat el 8 de juliol en el Diari Oficial de la Unió Europea mitjançant procediment obert de tramitació anticipada, cobrix set fires distribuïdes al llarg de l'any: quatre a Espanya i tres a l'estranger. El calendari arranca en gener de 2027 amb la clàssica Fitur Madrid i s'estén fins a novembre amb la World Travel Market de Londres i l'IBTM World de Barcelona. Enmig, una cita a Berlín: la ITB, considerada una de les fires de turisme més importants del planeta.
Set fires, set oportunitats
La licitació contempla la presència valenciana en els següents certàmens:
- Fitur Madrid — 3.200 m² (gener 2027)
- World Travel Market, Londres — 400 m² (novembre 2027)
- ITB Berlín — 180 m² (març 2027)
- IBTM World, Barcelona — 140 m² (novembre 2027)
- Madrid Fusión — 100 m² (gener 2027)
- Fitur Travel Technology — 30 m² (gener 2027)
- Fitur LGBT+ — 18 m² (gener 2027)
La dada més cridanera és l'envergadura de l'estand de Fitur: 3.200 metres quadrats. Per a fer-se una idea, és una superfície similar a la de mig camp de futbol reglamentari. No és casualitat: en l'edició de 2026, l'espai autonòmic va registrar 206.796 visites en el conjunt de la fira, amb 120.847 visitants únics. A més, va batre el rècord de reunions professionals, amb aproximadament 7.000 trobades. Amb estos resultats sobre la taula, la decisió de mantindre —i inclús millorar— l'aposta per a 2027 té molt de sentit.
Blanc, vegetació i pantalles gegants: així serà el nou estand
El nou plec tècnic no es limita a renovar contractes: definix també una estètica clara. El disseny aposta pel predomini del color blanc, espais oberts i elements decoratius amb reminiscències mediterrànies, acompanyats de vegetació natural i una càrrega tecnològica notable. Pantalles aèries de grans dimensions per a la projecció d'imatges i vídeos en alta resolució actuaran com l'element central i identificatiu de cada estand. A això se sumen servicis per a mesurar el flux de visitants i les seues emocions, i espais de realitat virtual.
No és la primera vegada que la Comunitat aposta per este enfocament experiencial. L'estand de 2026 ja va ser concebut com un entorn experiencial i interactiu que es van integrar tecnologia i emocions, amb un accés a través d'un passadís immersiu que aïllava del soroll de la fira i submergia el visitant en l'essència mediterrània mitjançant imatges, aromes i vegetació autòctona. El de 2027, en tot cas, promet fer un pas més.
"La innovació tecnològica i audiovisual tornarà a ser un dels elements distintius dels nostres espais promocionals, sempre al servici d'una imatge moderna, mediterrània i eficaç de la Comunitat Valenciana.", explica Marián Cano, consellera d'Indústria, Turisme, Innovació i Comerç de la Generalitat Valenciana
Tecnologia, accessibilitat i innovació com a eixos transversals
Un dels aspectes que mereix atenció especial és la presència en Fitur Travel Technology, un espai especialitzat en solucions digitals per al sector turístic. Per primera vegada en 2026, la Comunitat Valenciana ja va tindre un espai propi en Fitur Travel Technology, destinat a empreses valencianes especialitzades en solucions tecnològiques per al sector turístic. El nou contracte manté esta presència i la consolida com un senyal d'identitat de la marca valenciana en les fires.
El plec també incorpora una exigència d'accessibilitat que no és menor: perfils de transició a cota zero en tot el perímetre dels estands, per a garantir que els espais siguen plenament accessibles. Un requisit que, encara que tècnic, diu molt sobre cap a on vol apuntar la imatge de la destinació.
"Esta licitació permetrà mantindre una presència homogènia, coherent i recognoscible de la marca Comunitat Valenciana en els principals certàmens professionals del calendari turístic nacional i internacional.", comenta Marián Cano, consellera d'Innovació, Indústria, Comerç i Turisme de la Generalitat Valenciana
El termini, en marxa: les empreses tenen fins a setembre
Les empreses interessades a optar al contracte tenen fins al 7 de setembre de 2026 per a presentar les seues ofertes. A partir d'ací, el procés d'obertura de sobres es desenvoluparà de forma escalonada: el 9 de setembre s'obrirà el primer, el 15 el segon i el 21 el tercer. Un calendari atapeït que apunta a deixar-ho tot llest amb temps suficient perquè els estands de 2027 arriben a les fires sense presses i amb la imatge que la Comunitat Valenciana fa anys que va cultivant en els grans aparadors del turisme mundial.