El turismo internacional sigue consolidando a la Comunitat Valenciana como uno de los destinos más sólidos del Mediterráneo, pero con una transformación cada vez más evidente en su modelo: crece el número de visitantes, aumenta el gasto medio y se diversifican las motivaciones del viaje, reduciendo poco a poco el peso exclusivo del sol y playa.
Así lo refleja el último informe sobre el ‘Perfil del turista internacional que visita la Comunitat Valenciana 2025’, presentado por la consellera de Turismo, Marián Cano, y elaborado por Turisme Comunitat Valenciana a partir de las encuestas Frontur-Egatur del Instituto Nacional de Estadística (INE). El documento confirma que durante 2025 llegaron a la Comunitat aproximadamente 12,4 millones de turistas extranjeros, lo que supone un incremento de casi medio millón de visitantes respecto al año anterior.
El mercado británico se mantiene como el gran protagonista del turismo internacional en la región. El 24,3 % de los visitantes procede de Reino Unido, que vuelve a situarse como el principal país emisor hacia la Comunitat Valenciana. Le siguen Francia, con un 17 %, los Países Bajos con un 8,2 %, el mercado nórdico con un 8,1 % y Alemania con un 6,5 %.
Más gasto y nuevos perfiles de viajero
Más allá del crecimiento en volumen, uno de los datos más relevantes del informe es el aumento del gasto medio diario del turista internacional. En 2025, cada visitante gastó de media 140 euros al día, frente a los 131,4 euros del año anterior, lo que refleja una evolución positiva hacia un perfil de mayor capacidad de consumo. Además, la estancia media alcanza 9,2 días, reforzando así la importancia del destino dentro de los viajes de media y larga duración.
Este comportamiento varía notablemente según el motivo del viaje. Los turistas que llegan por trabajo o negocios son los que presentan un mayor gasto, alcanzando los 188 euros diarios, aunque con estancias más cortas. También destacan los visitantes que practican turismo deportivo, que gastan una media de 176 euros al día, seguidos de los turistas culturales, que alcanzan los 150 euros diarios. Estas cifras confirman que los segmentos alternativos al tradicional sol y playa no solo crecen, sino que además generan una mayor rentabilidad.
El cambio de tendencia también se percibe en las motivaciones generales del viaje. Aunque el ocio y las vacaciones siguen siendo mayoritarios, el peso del sol y playa se reduce hasta el 43,4 % de los casos, lo que supone un descenso significativo respecto a ejercicios anteriores. Por primera vez, este producto deja de concentrar más de la mitad de los viajes.
En cuanto a las actividades que realizan los turistas durante su estancia, el disfrute de las playas continúa siendo la opción más extendida, pero ya no es la única referencia. Las compras, la visita a ciudades, la gastronomía y el ocio urbano forman parte cada vez más de la experiencia del visitante, que busca una oferta más variada. Además, se observa un incremento claro del interés por las actividades deportivas y por la asistencia a espectáculos culturales.
El modo de acceso también confirma la fuerte dependencia del transporte aéreo, ya que más del 80 % de los turistas internacionales llegan a la Comunitat Valenciana a través de sus aeropuertos, mientras que una minoría lo hace por carretera. En cuanto al alojamiento, el hotel sigue siendo la opción principal, aunque el alquiler de viviendas turísticas gana terreno y ya concentra casi una quinta parte de las estancias.
Los principales destinos turísticos
El informe detalla diferencias significativas entre los principales destinos turísticos de la Comunitat. En la ciudad de Valencia, el turismo internacional sigue creciendo en volumen y rentabilidad, con un gasto medio diario que asciende a 163,3 euros, aunque con estancias algo más cortas. La capital se consolida como un destino urbano e internacional, con un perfil cada vez más alejado del turismo exclusivamente vacacional y más vinculado a la cultura, las compras y la experiencia de ciudad.
En el caso de Benidorm, el modelo sigue siendo claramente vacacional, con un gasto medio diario que alcanza los 184,8 euros, uno de los más altos de la autonomía. Aunque el número de visitantes desciende ligeramente, la ciudad mantiene su fortaleza como destino especializado en ocio y sol y playa, con una altísima fidelidad del mercado británico.
Por su parte, la provincia de Alicante continúa siendo el gran motor turístico en términos de volumen, con 8,45 millones de visitantes extranjeros en 2025. Sin embargo, también empieza a mostrar signos de diversificación, con un ligero descenso del peso del sol y playa y un crecimiento progresivo del turismo cultural.
La provincia de Valencia es la que más claramente refleja este cambio de modelo. El turismo cultural ya representa el 70,1 % de las motivaciones de ocio, muy por encima del sol y playa, que se sitúa en el 21 %. Además, el gasto medio diario aumenta hasta los 153,7 euros. En el caso de Castellón, aunque el volumen de turistas desciende ligeramente, el gasto medio diario aumenta hasta los 105 euros y la estancia media se convierte en la más larga de toda la Comunitat, con 12,4 días. También aquí se observa el mismo patrón de transformación.
En conjunto, los datos dibujan una Comunitat Valenciana que evoluciona hacia un modelo turístico más equilibrado, en el que el visitante no solo busca costa y descanso, sino también urbanismo, cultura, gastronomía y actividades experienciales. Un cambio que no sustituye el modelo tradicional, pero que sí lo complementa y lo refuerza, abriendo la puerta a un turismo más rentable, más diverso y menos estacional.