La agencia creativa valenciana Siberia ha sido reconocida en los Premios GENIO Innovación 2026 gracias a su campaña solidaria ‘Adopta un comercio’, una iniciativa que logró movilizar a la sociedad y dar visibilidad a cientos de pequeños negocios afectados por la dana del 29 de octubre de 2024. Este galardón sitúa a la agencia entre las más destacadas del sector publicitario español en una edición que ha reunido miles de proyectos de agencias de todo el país.
La entrega de premios tuvo lugar el 12 de marzo en el restaurante Esperit Roca de Girona bajo el lema “La vulnerabilidad como aliada”. En esta edición se presentaron alrededor de 4.500 piezas procedentes de más de 700 agencias, en un encuentro que reunió a más de 200 profesionales del ámbito de la publicidad y la creatividad.
El director creativo de Siberia, Jorge Cervera, y la directora de cuentas, Alba Guijarro, fueron los encargados de recoger el premio durante la gala. Cervera destacó que “obtener nuestro primer Premio GENIO es un orgullo, no solo por lo que representa para esta campaña, sino porque se trata de un reconocimiento que normalmente reciben grandes marcas y anunciantes a los que admiramos”.
Los Premios GENIO Innovación, que celebran ya su XIX edición, se han consolidado como uno de los reconocimientos más relevantes en el ámbito del marketing y la creatividad. Cada año se otorga un único premio por categoría, decidido por un jurado profesional formado por más de veinte especialistas del sector. En el caso de la categoría Campañas de Impacto Social, se valoran aquellas iniciativas capaces de generar un cambio positivo en la sociedad a través de la movilización o la concienciación. La propuesta de Siberia destacó por su enfoque creativo, el uso innovador de los canales de comunicación y el impacto real conseguido.
‘Adopta un comercio’, una campaña que rompe los esquemas del marketing tradicional
La campaña ‘Adopta un comercio’ es una iniciativa de “crowd-campaigning” impulsada por Siberia junto a Fiftykey para apoyar a los pequeños negocios situados en los municipios afectados por las riadas.
Apenas unos días después de la catástrofe, el proyecto comenzó a conectar a influencers dispuestos a colaborar de manera altruista con comerciantes que necesitaban ayuda para reactivar sus negocios. En total, participaron 635 creadores de contenido que se implicaron en la promoción de 740 establecimientos afectados.
Durante dos meses, la plataforma funcionó de forma ininterrumpida las 24 horas para gestionar inscripciones, adopciones de comercios y diferentes formas de ayuda. Además de donaciones económicas, muchas personas contribuyeron con maquinaria, vehículos, materiales o mobiliario para facilitar la recuperación de los negocios.
Paralelamente, se creó una cuenta de Instagram que actuó como canal de difusión y como punto de conexión entre los comercios afectados y la comunidad solidaria. Gracias a la visibilidad generada por los creadores de contenido, la iniciativa consiguió recaudar alrededor de 1,5 millones de euros en donaciones.
El proyecto ha destacado por su capacidad de movilizar a miles de personas sin necesidad de inversión publicitaria, rompiendo así los esquemas del marketing convencional. Este enfoque innovador le ha valido numerosos reconocimientos nacionales y locales.
Con el Premio GENIO Innovación 2026, la campaña suma ya ocho galardones en su palmarés, entre ellos el Premio Especial del Jurado en los Premios Eficacia 2025, un Sol en el Festival El Sol en la categoría de Utilización de Celebrities, Prescriptores e Influencers, un c de c en Ideas y en Innovación en los Premios Nacionales de Creatividad del Club de Creatividad, el Premio del Año y el de Marketing Social en los Premios MIA, así como el reconocimiento a Mejor Campaña Local en los Loop Awards.
Este nuevo premio consolida a Siberia como una de las agencias creativas valencianas más valoradas del momento. En los últimos años ha obtenido importantes reconocimientos como la segunda posición en el ranking del festival La Lluna o el Gran Premio en los Premios MIA del Club de Marketing del Mediterráneo. Además, la agencia ha desarrollado campañas de alcance nacional como las del Ingreso Mínimo Vital del Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones o la campaña de Hábitos Saludables en la Infancia del Ministerio de Sanidad.