L’agència creativa valenciana Siberia ha sigut reconeguda en els Premis GENIO Innovació 2026 gràcies a la seua campanya solidària ‘Adopta un comerç’, una iniciativa que va aconseguir mobilitzar la societat i donar visibilitat a centenars de xicotets negocis afectats per la dana del 29 d’octubre de 2024. Este guardó situa l’agència entre les més destacades del sector publicitari espanyol en una edició que ha reunit milers de projectes d’agències de tot el país.
La gala d’entrega dels premis es va celebrar el 12 de març al restaurant Esperit Roca de Girona sota el lema “La vulnerabilitat com a aliada”. En esta edició es presentaren prop de 4.500 peces procedents de més de 700 agències, en una trobada que va reunir més de 200 professionals del món de la publicitat i la creativitat.
El director creatiu de Siberia, Jorge Cervera, i la directora de comptes, Alba Guijarro, foren els encarregats d’arreplegar el premi durant la gala. Cervera va destacar que “aconseguir el nostre primer Premi GENIO és un orgull, no només pel que representa per a esta campanya, sinó perquè es tracta d’un reconeixement que habitualment reben grans marques i anunciants als quals admirem”.
Els Premis GENIO Innovació, que celebren ja la seua XIX edició, s’han consolidat com un dels reconeixements més rellevants en l’àmbit del màrqueting i la creativitat. Cada any s’atorga un únic premi per categoria, decidit per un jurat professional format per més d’una vintena d’especialistes del sector. En el cas de la categoria Campanyes d’Impacte Social, es valoren aquelles iniciatives capaces de generar un impacte positiu en la societat a través de la mobilització o la conscienciació. La proposta de Siberia va destacar pel seu enfocament creatiu, l’ús innovador dels canals de comunicació i l’impacte real aconseguit.
‘Adopta un comerç’, una campanya que trenca els esquemes del màrqueting tradicional
La campanya ‘Adopta un comerç’ és una iniciativa de “crowd-campaigning” impulsada per Siberia junt amb Fiftykey per a donar suport als xicotets negocis situats en els municipis afectats per les riuades.
A pocs dies de la catàstrofe, el projecte va començar a connectar influencers disposats a col·laborar de manera altruista amb comerciants que necessitaven ajuda per a reactivar els seus negocis. En total, participaren 635 creadors de contingut que s’implicaren en la promoció de 740 establiments afectats.
Durant dos mesos, la plataforma va funcionar de manera ininterrompuda les 24 hores del dia per a gestionar inscripcions, adopcions de comerços i diferents formes d’ajuda. A més de donacions econòmiques, moltes persones contribuïren amb maquinària, vehicles, materials o mobiliari per a facilitar la recuperació dels negocis.
Paral·lelament, es va crear un compte d’Instagram que va actuar com a canal de difusió i com a pont entre els comerços afectats i la comunitat solidària. Gràcies a la visibilitat que aportaren els creadors de contingut, la iniciativa va aconseguir recaptar aproximadament 1,5 milions d’euros en donacions.
El projecte ha destacat per la seua capacitat de mobilitzar milers de persones sense necessitat d’inversió publicitària, trencant així els esquemes del màrqueting convencional. Este enfocament innovador li ha valgut nombrosos reconeixements nacionals i locals.
Amb el Premi GENIO Innovació 2026, la campanya suma ja huit guardons en el seu palmarés, entre ells el Premi Especial del Jurat dels Premis Eficàcia 2025, un Sol en el Festival El Sol en la categoria d’Utilització de Celebrities, Prescriptors i Influencers, dos premis c de c en Idees i Innovació en els Premis Nacionals de Creativitat del Club de Creativitat, el Premi de l’Any i el de Màrqueting Social dels Premis MIA, així com el de Millor Campanya Local dels Loop Awards.
Este nou reconeixement consolida Siberia com una de les agències creatives valencianes millor valorades del moment. En els últims anys ha aconseguit distincions importants com la segona posició en el rànquing del festival La Lluna o el Gran Premi en els Premis MIA del Club de Màrqueting del Mediterrani. A més, l’agència ha desenvolupat campanyes d’abast estatal com les de l’Ingrés Mínim Vital del Ministeri d’Inclusió, Seguretat Social i Migracions o la campanya d’Hàbits Saludables en la Infància del Ministeri de Sanitat.