La campanya de rebaixes de gener i febrer de 2026 tornarà a ser un important motor d'ocupació a Espanya. Així ho reflectixen les previsions publicades per Randstad, l'empresa de talent líder a escala nacional, que estima que durant este període es firmaran un total de 143.495 contractes, cosa que suposa un increment del 2,5% respecte a l'any anterior, quan es registraren 139.950 contractacions.
Este augment de l'activitat comercial arriba acompanyat d'unes bones expectatives de consum. Segons la Unió de Consumidors de la Comunitat Valenciana, la ciutadania preveu destinar una mitjana de 125 euros a la compra d'articles rebaixats durant la campanya, que arranca este dimecres, una dada que reforça les previsions de creixement tant en el comerç com en la logística.
La Comunitat Valenciana, entre les regions que més creixen
En este context, la Comunitat Valenciana destaca en situar-se com la segona regió amb major creixement percentual del país, amb un augment del 6,9% en el volum de contractació. En xifres absolutes, l'autonomia assolirà les 15.260 firmes, enfront de les 14.280 de l'exercici anterior.
El comportament de l'ocupació no serà homogèni en les tres províncies. Castelló liderarà el creixement relatiu, amb un augment de l'11,2% i un total de 1.495 contractes previstos. Per la seua part, la província de València registrarà un increment del 10,4%, fins a les 9.005 contractacions, consolidant-se com el principal pol d'ocupació durant la campanya de rebaixes. En canvi, Alacant experimentarà un lleuger retrocés, amb 4.760 firmes, cosa que suposa un descens del 0,4%, encara que seguirà mantenint un volum rellevant d'oportunitats laborals vinculades al consum.
A nivell nacional, el sector del transport i la logística continuarà sent el principal generador d'ocupació, amb 79.760 contractes previstos, cosa que representa el 55,6% del total, tot i registrar un lleuger descens del 3,8% en el volum de contractació respecte a l'any anterior.
Per contra, el comerç serà el gran protagonista d'esta campanya, amb un repunt de l'11,7% en la contractació, fins a assolir les 63.735 firmes en tot el país, impulsat pel dinamisme del consum i el bon comportament de les vendes tant en tendes físiques com en el comerç electrònic.
Perfiles més demandats i competències clau
Durant la campanya de rebaixes de 2026, els sectors de comerç i logística mantindran una elevada demanda de professionals. En l'àmbit comercial, es buscarà talent per a llocs com dependents, promotors, hostes, perfils comercials i personal d'atenció al client, tant en establiments tradicionals com en plataformes d'e-commerce.
Les empreses valoraran especialment la proximitat en el tracte en el client, les habilitats comunicatives i el maneig d'eines i plataformes digitals, competències cada vegada més determinants en un entorn de consum monocanal.
En el sector logístic, els perfils més sol·licitats seran empaquetadors, carretons, mossos de magatzem i transportistes. En este àmbit, la flexibilitat, la capacitat d'adaptació i el domini de competències tecnològiques seran essencials per a respondre al pic d'activitat que concentra l'inici de les rebaixes
Les previsions de Randstad confirmen que la campanya de rebaixes de gener i febrer seguirà sent una oportunitat clau per a l'ocupació estacional, especialment a la Comunitat Valenciana, on el creixement previst supera la mitjana nacional. L'augment de la despesa mitjana prevista pels consumidors i la consolidació del comerç i la logística com a sectors estratègics apuntalen un inici d'any amb bones perspectives per al mercat laboral.