Gener sempre arriba amb una promesa per als consumidors, la de començar l'any gastant millor. Després del tancament de les festes nadalenques i l'inevitable desgast econòmic que deixen desembre i els Reis Mags, les rebaixes d'hivern de 2026 tornen a situar-se com un dels moments més esperats del calendari comercial a Espanya. Moda, calcer, complements, tecnologia o articles per a la llar baixen de preu i convertixen l'inici de l'any en una oportunitat clau per a comprar amb més calma i menys desemborsament.
Lluny de ser una simple tradició, les rebaixes s'han transformat en una autèntica estratègia de consum. Cada vegada són més els compradors que arriben a gener amb els deures fets: saben què necessiten, quines marques seguixen i quins productes porten temps esperant que baixen de preu. En este context, planificar amb antelació s'ha convertit en una de les grans claus per a aprofitar el període de rebaixes sense caure en compres innecessàries.
Encara que des de fa anys la normativa ix als comerços fixar lliurement els seus períodes de descomptes, la veritat és que el calendari a penes varia. D'esta forma, les rebaixes d'hivern 2026 a València comencen hui dimecres 7 de gener, coincidint amb el primer dia laborable després de la festivitat dels Reis Mags.
Esta data s'ha consolidat com l'arrancada generalitzada de les rebaixes tant en tendes físiques com en plataformes online, especialment en el cas de les grans cadenes. Encara així, els primers dies de gener s'han convertit en un terreny cada vegada més actiu, amb vendes anticipades, promocions prèvies i accessos exclusius per a clients registrats, sobretot en el canal digital.
A diferència d'altres campanyes comercials més curtes, les rebaixes d'hivern s'estenen durant diverses setmanes, normalment fins a finals de febrer i fins i tot principis de març en el cas de la Comunitat Valenciana, cosa que permet que els preus vagen ajustant-se progressivament.
Durant els primers dies, els descomptes solen situar-se aproximadament en un 20% o 30%, amb una major disponibilitat de talles i models. A mesura que avança la campanya, els percentatges augmenten i poden assolir el 70% o 80%, especialment en el tram final. Este sistema escalonat afavorix distints perfils de comprador: els qui prioritzen la varietat solen comprar a l'inici, mentre que els qui busquen el major estalvi esperen a les últimes setmanes.
Quines marques tindran els millors descomptes?
H&M i El Corte Inglés han sigut unes de les primeres marques a moure fitxa i activaren la setmana passada els seus descomptes – que arriben al 50% i al 40%, respectivament –, tant en tendes físiques com online. Una estratègia que repetix cada temporada i que li permet captar l'atenció dels qui preferixen avançar les seues compres abans de l'arrancada generalitzada de gener.
Com ocorre cada any, les rebaixes d'Inditex tornaran a ser un dels grans focus d'interés. Marques com Zara, Pull&Bear, Stradivarius, Bershka, Lefties, Oysho, Massimo Dutti o Zara Home inicien oficialment les seues rebaixes el 7 de gener en tendes físiques. No obstant això, el grup ha tornat a apostar per l'avançament digital i va activar els descomptes ahir 6 de gener en la seua web i aplicacions mòbils.
Encara que els percentatges varien segons la marca i el producte, el que és habitual és que els descomptes inicials se situen entre el 20% i el 40%, augmentant progressivament a mesura que avança la campanya. En les últimes setmanes, algunes peces assolixen rebaixes pròximes al 70%, especialment en articles de temporades anteriors.
Mango, per la seua part, ha iniciat també les seues rebaixes el 7 de gener en tendes físiques i ha confirmat que es mantindran durant aproximadament dos mesos. En el seu catàleg és habitual trobar descomptes inicials del 20% al 30%, que es van incrementant fins a arribar al 50% o 60% en la fase final de la campanya. A més, des de la firma recorden que el seu canal online oferix una selecció més àmplia i productes exclusius que no sempre estan disponibles en tenda.
Les marques del grup Tendam - entre elles Women’secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia o Fifty - ja han donat el tret d'eixida a les seues rebaixes d'hivern, amb una àmplia selecció de peces i col·leccions de temporades anteriors, rebaixades al 60% i 70%. Per la seua part, Sfera va començar les seues rebaixes l'1 de gener i les mantindrà actives fins a finals de febrer, amb descomptes que oscil·len entre el 25% en abrics, el 40% en pantalons i fins al 50% en vestits, tant en botigues físiques com online.
Bimba i Lola ha iniciat també les rebaixes d'hivern 2026 amb descomptes de fins al 50% en bosses, calcer i complements, un dels principals reclams de la firma. En el cas de Parfois, l'empresa ha donat principi al període de preus baixos este 7 de gener en botigues físiques, i descomptes que solen assolir el 50% en bosses, calcer i accessoris.
Amb l'arrancada de les rebaixes d'hivern de 2026 a la volta de la cantonada, gener torna a reafirmar-se com el mes clau per a reorganitzar el consum després del Nadal. La combinació de descomptes, major planificació i l'auge de la compra online es presenten com l'oportunitat perfecta per a comprar amb seny, renovar l'armari i fer-se amb eixes peces, accessoris o articles per a la llar que porten setmanes - o mesos - en la llista de desitjos.