Enero siempre llega con una promesa para los consumidores, la de empezar el año gastando mejor. Tras el cierre de las fiestas navideñas y el inevitable desgaste económico que dejan diciembre y los Reyes Magos, las rebajas de invierno de 2026 vuelven a situarse como uno de los momentos más esperados del calendario comercial en España. Moda, calzado, complementos, tecnología o artículos para el hogar bajan de precio y convierten el inicio del año en una oportunidad clave para comprar con más calma y menos desembolso.
Lejos de ser una simple tradición, las rebajas se han transformado en una auténtica estrategia de consumo. Cada vez son más los compradores que llegan a enero con los deberes hechos: saben qué necesitan, qué marcas siguen y qué productos llevan tiempo esperando a que bajen de precio. En este contexto, planificar con antelación se ha convertido en una de las grandes claves para aprovechar el periodo de rebajas sin caer en compras innecesarias.
Aunque desde hace años la normativa permite a los comercios fijar libremente sus periodos de descuentos, lo cierto es que el calendario apenas varía. De esta forma, las rebajas de invierno 2026 en Valencia comienzan hoy miércoles 7 de enero, coincidiendo con el primer día laborable tras la festividad de los Reyes Magos.
Esta fecha se ha consolidado como el arranque generalizado de las rebajas tanto en tiendas físicas como en plataformas online, especialmente en el caso de las grandes cadenas. Aun así, los primeros días de enero se han convertido en un terreno cada vez más activo, con ventas anticipadas, promociones previas y accesos exclusivos para clientes registrados, sobre todo en el canal digital.
A diferencia de otras campañas comerciales más cortas, las rebajas de invierno se extienden durante varias semanas, normalmente hasta finales de febrero e incluso principios de marzo en el caso de la Comunitat Valenciana, lo que permite que los precios vayan ajustándose progresivamente.
Durante los primeros días, los descuentos suelen situarse en torno al 20% o 30%, con una mayor disponibilidad de tallas y modelos. Conforme avanza la campaña, los porcentajes aumentan y pueden alcanzar el 70% u 80%, especialmente en el tramo final. Este sistema escalonado favorece distintos perfiles de comprador: quienes priorizan la variedad suelen comprar al inicio, mientras que los que buscan el mayor ahorro esperan a las últimas semanas.
¿Qué marcas tendrán los mejores descuentos?
H&M y El Corte Inglés han sido unas de las primeras marcas en mover ficha y activó la semana pasada sus descuentos – que alcanzan el 50% y el 40%, respectivamente –, tanto en tiendas físicas como online. Una estrategia que repite cada temporada y que le permite captar la atención de quienes prefieren adelantar sus compras antes del arranque generalizado de enero.
Como ocurre cada año, las rebajas de Inditex volverán a ser uno de los grandes focos de interés. Marcas como Zara, Pull&Bear, Stradivarius, Bershka, Lefties, Oysho, Massimo Dutti o Zara Home inician oficialmente sus rebajas el 7 de enero en tiendas físicas. Sin embargo, el grupo ha vuelto a apostar por el adelanto digital y activó los descuentos ayer 6 de enero en su web y aplicaciones móviles.
Aunque los porcentajes varían según la marca y el producto, lo habitual es que los descuentos iniciales se sitúen entre el 20% y el 40%, aumentando progresivamente conforme avanza la campaña. En las últimas semanas, algunas prendas alcanzan rebajas cercanas al 70%, especialmente en artículos de temporadas anteriores.
Mango, por su parte, ha iniciado también sus rebajas el 7 de enero en tiendas físicas y ha confirmado que se mantendrán durante cerca de dos meses. En su catálogo es habitual encontrar descuentos iniciales del 20% al 30%, que se van incrementando hasta llegar al 50% o 60% en la fase final de la campaña. Además, desde la firma recuerdan que su canal online ofrece una selección más amplia y productos exclusivos que no siempre están disponibles en tienda.
Las marcas del grupo Tendam - entre ellas Women’secret, Springfield, Cortefiel, Pedro del Hierro, Hoss Intropia o Fifty - ya han dado el pistoletazo de salida a sus rebajas de invierno, con una amplia selección de prendas y colecciones de temporadas anteriores, rebajadas al 60% y 70%. Por su parte, Sfera comenzó sus rebajas el 1 de enero y las mantendrá activas hasta finales de febrero, con descuentos que oscilan entre el 25% en abrigos, el 40% en pantalones y hasta el 50% en vestidos, tanto en tiendas físicas como online.
Bimba y Lola ha iniciado también sus rebajas de invierno 2026 con descuentos de hasta el 50% en bolsos, calzado y complementos, uno de los principales reclamos de la firma. En el caso de Parfois, la empresa ha dado comienzo al periodo de precios bajos este 7 de enero en tiendas físicas, y descuentos que suelen alcanzar el 50% en bolsos, calzado y accesorios.
Con el arranque de las rebajas de invierno de 2026 a la vuelta de la esquina, enero vuelve a reafirmarse como el mes clave para reorganizar el consumo tras la Navidad. La combinación de descuentos, mayor planificación y el auge de la compra online se presentan como la oportunidad perfecta para comprar con cabeza, renovar el armario y hacerse con esas prendas, accesorios o artículos para el hogar que llevan semanas - o meses - en la lista de deseos.