La campaña de rebajas de enero y febrero de 2026 volverá a ser un importante motor de empleo en España. Así lo reflejan las previsiones publicadas por Randstad, la empresa de talento líder a nivel nacional, que estima que durante este periodo se firmarán un total de 143.495 contratos, lo que supone un incremento del 2,5% respecto al año anterior, cuando se registraron 139.950 contrataciones.
Este aumento de la actividad comercial llega acompañado de unas buenas expectativas de consumo. Según la Unión de Consumidores de la Comunitat Valenciana, la ciudadanía prevé destinar una media de 125 euros a la compra de artículos rebajados durante la campaña, que arranca este miércoles, un dato que refuerza las previsiones de crecimiento tanto en el comercio como en la logística.
La Comunitat Valenciana, entre las regiones que más crecen
En este contexto, la Comunitat Valenciana destaca al situarse como la segunda región con mayor crecimiento porcentual del país, con un aumento del 6,9% en el volumen de contratación. En cifras absolutas, la autonomía alcanzará las 15.260 firmas, frente a las 14.280 del ejercicio anterior.
El comportamiento del empleo no será homogéneo en las tres provincias. Castellón liderará el crecimiento relativo, con un aumento del 11,2% y un total de 1.495 contratos previstos. Por su parte, la provincia de Val4ncia registrará un incremento del 10,4%, hasta las 9.005 contrataciones, consolidándose como el principal polo de empleo durante la campaña de rebajas. En cambio, Alicante experimentará un ligero retroceso, con 4.760 firmas, lo que supone un descenso del 0,4%, aunque seguirá manteniendo un volumen relevante de oportunidades laborales vinculadas al consumo.
A nivel nacional, el sector del transporte y la logística continuará siendo el principal generador de empleo, con 79.760 contratos previstos, lo que representa el 55,6% del total, pese a registrar un ligero descenso del 3,8% en el volumen de contratación respecto al año anterior.
Por el contrario, el comercio será el gran protagonista de esta campaña, con un repunte del 11,7% en la contratación, hasta alcanzar las 63.735 firmas en todo el país, impulsado por el dinamismo del consumo y el buen comportamiento de las ventas tanto en tiendas físicas como en el comercio electrónico.
Perfiles más demandados y competencias clave
Durante la campaña de rebajas de 2026, los sectores de comercio y logística mantendrán una elevada demanda de profesionales. En el ámbito comercial, se buscará talento para puestos como dependientes, promotores, azafatos, perfiles comerciales y personal de atención al cliente, tanto en establecimientos tradicionales como en plataformas de e-commerce.
Las empresas valorarán especialmente la cercanía en el trato con el cliente, las habilidades comunicativas y el manejo de herramientas y plataformas digitales, competencias cada vez más determinantes en un entorno de consumo omnicanal.
En el sector logístico, los perfiles más solicitados serán empaquetadores, carretilleros, mozos de almacén y transportistas. En este ámbito, la flexibilidad, la capacidad de adaptación y el dominio de competencias tecnológicas serán esenciales para responder al pico de actividad que concentra el inicio de las rebajas.
Las previsiones de Randstad confirman que la campaña de rebajas de enero y febrero seguirá siendo una oportunidad clave para el empleo estacional, especialmente en la Comunitat Valenciana, donde el crecimiento previsto supera la media nacional. El aumento del gasto medio previsto por los consumidores y la consolidación del comercio y la logística como sectores estratégicos apuntalan un inicio de año con buenas perspectivas para el mercado laboral.