"El producte local és un dels pilars d'ALDI, que ens ajuda a garantir la qualitat i el bon preu"

Sense sacrificar la qualitat dels seus productes, ALDI és percebuda pels consumidors com la segona cadena de supermercats amb els preus més baixos d'Espanya

Guardar

Richard Navarro, responsable d'Expansió d'ALDI
Richard Navarro, responsable d'Expansió d'ALDI

Amb 77 botigues a la Comunitat Valenciana i més de 470 en tota Espanya, ALDI s'ha consolidat com una de les firmes de referència en el mercat actual per la seua estratègia basada en el descompte – en 2024, la cadena va baixar el preu de més de 600 productes – però també per la seua aposta per la qualitat.

ALDI continua amb la seua expansió a la Comunitat Valenciana. De fet, en 2025, tenen prevista l'obertura de cinc noves botigues. De tot això parlem hui, a València Extra, amb Richard Navarro, responsable d'Expansió d'ALDI.

El passat 17 de gener, ALDI va obrir una nova botiga al barri de Vara de Quart de València, com està sent l'acolliment?

L'acolliment ha sigut molt positiu, i estem encantats de poder oferir noves vies d'estalvi a més clients a València. Esta obertura és un pas més en el nostre compromís d'estar cada vegada més prop a de les llars valencianes i oferir-li una opció de compra basada en productes de qualitat a preus baixos.

Gràcies a este compromís amb la regió, en els últims tres anys hem crescut molt a la Comunitat Valenciana. Entre novembre de 2021 i novembre de 2024, sumem uns 149.000 nous clients, la qual cosa suposa un augment de quasi el 18%. Ara comptem amb més de 924.000 clients a la regió, dels més de 7,4 milions que tenim en tota Espanya.

A més, més de 4 de cada 10 famílies valencianes ja consideren ALDI com la seua opció de compra habitual, segons dades de la consultora Kantar Worldpanel. Este percentatge ha crescut 4,6 punts des de 2021, aconseguint una penetració del 43,7% a la Comunitat Valenciana en l'actualitat. Continuarem treballant per a mantindre este bon acolliment i ser una opció cada vegada més rellevant per a les famílies de la regió.

Aposteu per una política de preus baixos amb productes de qualitat i promocions setmanals i quinzenals, és precisament això el que us diferencia de la resta de cadenes?

En ALDI comptem amb un avantatge que ens diferencia: la nostra estratègia està basada en el descompte. Això, juntament amb el desenvolupament de la nostra marca pròpia, ens permet oferir productes d'alta qualitat a preus baixos. En els nostres supermercats, els clients troben un assortiment ampli i pensat per a cobrir totes les necessitats d'una compra completa, amb quasi 9 de cada 10 productes de marques pròpies que només es troben en ALDI, i 8 de cada 10 productes d'origen nacional.

Entre les categories més valorades destaquen els productes frescos, amb prop de 500 referències, i la xarcuteria, que en alguns casos arriba fins a un 99% de carn. També són molt apreciats els productes ecològics de la nostra marca GutBio. Finalment, la nostra secció de basar, amb articles no alimentaris a preus molt competitius, complementa la nostra oferta i ens fa únics.

A més, treballeu amb proveïdors nacionals, però també de la Comunitat Valenciana, per què és tan important apostar pel producte local?

El producte local és un dels pilars de la nostra oferta, que ens ajuda a garantir la qualitat i bon preu que ens definixen com a empresa. Els consumidors confien en el producte nacional, i nosaltres també. Per això, col·laborem amb més de 400 proveïdors nacionals que compartixen els nostres valors, assegurant sempre productes frescos de màxima qualitat i proximitat. A la Comunitat Valenciana oferim més de 320 referències locals a les nostres botigues, que inclouen carn, fruita, verdura i vins de denominació d'origen, entre altres.

La proximitat dels nostres centres de distribució, com els de Sant Isidre i Sagunt a la Comunitat Valenciana, també ens permet reduir costos de transport, assegurar més estalvis en benefici del client, promoure una oferta de qualitat i prolongar la frescor dels aliments.

Este compromís amb el local també respon al que els consumidors demanden: segons l'Observatori de Frescos d'ALDI, el 82% dels espanyols preferixen comprar productes frescos d'origen nacional. En ALDI, ens assegurem d'oferir sempre el que més valoren els nostres clients: productes locals, frescos i de qualitat.

Quins són els plans d'expansió d'ALDI en el territori valencià? Quins objectius us heu marcat?

La Comunitat Valenciana continuarà sent una regió clau per al creixement d'ALDI, i en 2025 continuarem amb la nostra expansió en la comunitat. En concret, tenim previst obrir 5 noves botigues, dins de les prop de 40 obertures planificades a nivell nacional. De moment, podem avançar que una d'elles se situarà a Finestrat, a la província d'Alacant.

Este creixement en 2025 se suma al que experimentàrem en 2024, un any en què la Comunitat Valenciana va ser una de les regions de major expansió. Les inauguracions de 2024 es van concentrar principalment a la província d'Alacant, amb obertures a Xàbia, Benidorm, Benissa, Torrevella i La Nucia. A més, la província de València també va veure noves obertures, com la del districte de Jesús a la ciutat de València, i a Albal, que reobrirà prompte després d'haver estat tancada temporalment a causa de la DANA.

Hui dia, amb la recent obertura de la setena botiga a la ciutat de València, al barri de Vara de Quart (districte de Patraix), ja sumem 77 botigues a la Comunitat Valenciana i més de 470 en tota Espanya.

La DANA ha frenat el procés d'expansió, tenint en compte que una de les vostres botigues a Albal va ser afectada per la riuada?

La DANA ha tingut unes certes afectacions en les nostres operacions a la província de València. A nivell de creixement, l'obertura de la botiga en el districte de Patraix, en el barri de Vara de Quart en la capital es va retardar, ja que els esforços de la companyia es van centrar en les botigues afectades, prioritzant les reobertures d'aquelles que van patir danys directes, i també pels problemes logístics derivats de la riuada.

En total, tancàrem 4 botigues a causa de la DANA. Algemesí, Aldaia i Alfafar ja estan obertes, gràcies a l'esforç conjunt dels equips d'ALDI, no sols de la Comunitat Valenciana, sinó també d'altres províncies i comunitats autònomes. La coordinació entre els diferents departaments —botiga, manteniment, neteja, oficines i logística— ha sigut clau per a reobrir al més prompte possible i seguir al servei de les nostres comunitats. Agraïm enormement l'esforç de tots en este procés.

Actualment, estem finalitzant els treballs de reconstrucció a Albal, que seguix tancada temporalment. Estem treballant intensament per a la seua reobertura al febrer, sabent l'important que és tant per als veïns com per a l'equip local.

De quina manera contribuïx econòmicament i en matèria d'ocupació l'obertura de les vostres botigues a la Comunitat Valenciana?

L'obertura de noves botigues a la Comunitat Valenciana té un impacte directe tant en la creació d'ocupació com en el desenvolupament econòmic de la regió. Per exemple, dels 12 nous llocs de treball generats amb l'última obertura d'ALDI a València, 10 d'estos treballadors i treballadores són de la mateixa ciutat. En total, ja comptem amb més de 1.200 empleats a la Comunitat Valenciana, distribuïts entre treballadors de botiga, administració i plataforma logística. Per a ALDI, l'equip de treball és un dels nostres majors actius, i la seua dedicació ha sigut fonamental en el procés d'expansió i en l'èxit de la nostra proposta de compra.

El fort creixement que hem experimentat en els últims anys ha impulsat la creació d'ocupació estable i de qualitat, i esta tendència continuarà amb les obertures previstes per als pròxims anys. A nivell nacional, ja comptem amb més de 7.500 empleats. A través de les nostres obertures i la creació de nous centres logístics, estem assegurant un impacte econòmic positiu tant en les comunitats com en els territoris on operem, gràcies a la creació de llocs de treball directes i indirectes.

Què aporta ALDI al mercat de consum actual?

En l'actual mercat de consum, ALDI es distingix per oferir una experiència de compra que combina qualitat i estalvi. Ens enfoquem a oferir als nostres clients una experiència de compra fàcil, amb opcions que realment faciliten la vida diària. Prioritzem el preu sense sacrificar la qualitat dels nostres productes, la qual cosa ha fet que els consumidors perceben a ALDI com la segona cadena de supermercats amb els preus més baixos d'Espanya.

A més, destaquem per la frescor dels nostres productes, tots d'origen nacional i amb una àmplia oferta de la nostra marca pròpia. Això ens permet oferir productes de qualitat a preus molt competitius i oferir vies d'estalvi als nostres clients. En 2024, per exemple, ALDI va baixar el preu de més de 600 productes, amb descomptes permanents de fins al 53% en diverses categories, assegurant que els nostres clients sempre troben el que necessiten a preus més baixos.

Destacats