La temporada turística d'este 2025 en la Comunitat Valenciana ha estat marcada per la recuperació definitiva i per un canvi de tendències que confirma la fortalesa del sector. Amb xifres que han superat previsions i amb un paper protagonista del mercat internacional, l'estiu ha deixat un balanç més que positiu en destinacions com Benidorm, València o Alacant.
Per a analitzar en detall estes dinàmiques, parlem amb Mayte García Córcoles, directora executiva d'Hosbec, la patronal hotelera i turística més representativa de la Comunitat Valenciana, que agrupa hotels, apartaments i càmpings. En esta entrevista, García desgrana els resultats de la temporada, explica per què Castelló es manté com un destí principalment nacional, assenyala les nacionalitats que més han marcat l'estiu i reivindica el paper dels allotjaments alternatius.
Com resumiria la temporada turística i hotelera d'este estiu en la Comunitat Valenciana?
Ha sigut una temporada molt positiva. Encara que al principi hi havia certa cautela, amb molt inventari d'habitacions pendent de vendre i un comportament molt desigual segons zones, la veritat és que els mesos de juny, juliol, agost i setembre han superat les expectatives. Les reserves confirmades ens feien ser prudents, però el resultat final ha sigut fins i tot millor del previst.
A més, el paper del turista internacional ha sigut clau. En destinacions emblemàtiques com Benidorm o València han millorat les dades respecte a 2024 i han ajudat a consolidar la recuperació. Veníem d'uns mesos molt durs i, per això, poder parlar hui d'un balanç tan positiu és un èxit per al sector.
Quines tendències s'han consolidat o han canviat enguany?
Ací sí que s'ha vist un canvi clar. El mercat internacional ha mostrat una preferència molt marcada per les notres destinacions i, dins d'este, el britànic ha sigut protagonista. Al costat d'ell, mercats com l'holandés, el portugués o fins i tot l'islandés han crescut amb força i comencen a diversificar-se molt més.
D'altra banda, el turista internacional sol anticipar les seues reserves, mentre que el nacional continua actuant més a última hora i amb certa contenció. Açò ha marcat diferències importants entre uns i altres. També destacaria que els hotels de quatre estrelles o més han registrat les millors xifres d'ocupació. Açò demostra que l'esforç de modernització del sector hoteler està donant resultats i que hi ha una clara aposta del viatger per este tipus de producte.
El turista internacional ha sigut clau per a superar les expectatives d'este estiu en la Comunitat Valenciana
A què es deuen les diferències de resultats entre Castelló, València i Alacant?
En el cas de Castelló, les infraestructures i la falta de connexions aèries directes encara limiten l'arribada del turista internacional, encara que cada vegada guanya més pes. Tot i això, és un destí molt atractiu per al mercat nacional, amb una oferta familiar i assequible que funciona molt bé.
Per això diria que confluïxen dos factors: per una banda, l'accessibilitat per al públic espanyol, i per l'altra, el fet que el turista internacional ho va descobrint a poc a poc. A més, Castelló està reforçant el seu producte turístic i diversificant-lo amb propostes culturals, esportives i gastronòmiques, la qual cosa sens dubte obri noves oportunitats de futur.
Li ha sorprès alguna dada en particular de l'anàlisi d'esta temporada?
Sí, i molt. A Benidorm, durant agost i setembre, el mercat britànic ha arribat a igualar el nacional en representativitat, una cosa inèdita en ple estiu. Normalment, la proporció s'invertix en eixos mesos, però enguany ha sigut just al contrari: més del 60 % d'ocupació internacional, amb entre un 30 i un 40 % de britànics, front a un 40 % nacional.
També ha sigut molt significativa la consolidació de València com a destí internacional, amb quotes que en alguns moments han superat el 70 %. La capital reunix totes les condicions d'una gran ciutat turística: gastronomia, cultura, sol i platja. És un mix perfecte que la situa al nivell de les grans capitals europees en l'elecció de vacances.
A Benidorm, el mercat britànic ha arribat a igualar el nacional en ple agost, una cosa inèdita fins ara
Quins municipis o zones estan emergint amb més força?
La província de Castelló està destacant especialment. Està rebent inversió, millorant molt el seu producte hoteler i combinant costa i interior amb propostes esportives, musicals, culturals i gastronòmiques. Exemples com Magic World demostren el potencial de desenvolupament turístic de la zona. A poc a poc, s'està posicionant com un referent més enllà del turisme familiar tradicional.
Quin paper juguen els càmpings i altres allotjaments alternatius?
Un paper molt rellevant. A Hosbec també analitzem dades de càmpings i apartaments turístics, i els resultats han sigut excel·lents. A la Comunitat, molts càmpings funcionen com a autèntics complexos turístics, amb bungalous, cabanes i una oferta d'activitats molt variada. A més, estan molt desestacionalitzats, la qual cosa permet mantindre alts nivells d'ocupació durant tot l'any.
Un exemple clar és la zona de Benidorm, on els càmpings han superat el 90 % d'ocupació en pràcticament cada mes, amb un pes internacional, especialment britànic, superior al 70 %. Este model complementa molt bé l'oferta hotelera tradicional i aporta un valor diferencial que també atrau el mercat estranger.
Quines han sigut les nacionalitats més rellevants este estiu?
Depén del destí, però hi ha algunes constants. A Alacant, el mercat britànic és el líder indiscutible, acompanyat per holandesos, belgues, portuguesos i italians. A València ciutat destaquen especialment l'italià i l'estatunidenc, amb quotes properes al 10 % cadascun. A Castelló, el francés és el mercat internacional més fort, mentre que en zones com l'Alfàs del Pi o Altea predominen els països nòrdics.
En definitiva, parlem d'una gran diversitat que, a més, es distribuïx de forma distinta segons cada província.
Podem dir que juny i setembre ja es consoliden com a mesos forts de temporada?
Sí, sens dubte. Encara que requerixen més treball de comercialització i promoció, els resultats ja són comparables a juliol i agost. En este sentit, podem parlar d'una temporada estival que s'estén des de juny fins a setembre, la qual cosa permet donar més estabilitat a l'activitat turística.
Personalment, quin considera el millor moment de l'any per a anar-se'n de vacances?
L'ideal seria poder gaudir de diversos moments al llarg de l'any i no concentrar sempre les vacances en el mateix període. La Comunitat té l'avantatge d'oferir costa, interior i destinacions urbanes en qualsevol estació. Així que, més que triar una data concreta, el millor és poder ser "turista" diverses vegades a l'any.
No podem ser amfitrions on no tenim la millor qualitat de vida
I quins són els principals reptes de cara a la pròxima temporada?
El repte continua sent la desestacionalització i la integració del turisme en la vida diària de les nostres destinacions. Volem que la Comunitat siga un dels millors llocs per a visitar perquè també és un dels millors llocs per a viure. I, com solem dir, no podem ser amfitrions on no tenim la millor qualitat de vida.