L’Inspiration Day 2025, organitzat pel Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM), ha reunit més de 200 professionals del màrqueting en una jornada marcada per la innovació, l’aprenentatge continu i l’adaptació constant. Sota el lema “Ments en beta”, este encontre ha posat en valor aquelles estratègies que estan transformant la manera de comunicar i construir marques.
La jornada ha destacat cinc projectes que representen esta mentalitat flexible i resilient: pinchaaqui.es, IVI, Veneno Concept, Issaline i Amstel. Tots ells han compartit com evolucionen, assumixen riscos i aplicixen noves metodologies en un entorn canviant on la tecnologia, els consumidors i els canals es transformen sense treva. L’esdeveniment ha comptat amb el patrocini principal de pinchaaqui.es i el suport de Consum i PubliEspaña.
Durant la inauguració, la presidenta del CMM, Eva Prieto, ha destacat que l’objectiu de l’Inspiration Day és “crear un espai on els professionals puguen trobar idees que els impulsen a aprendre, experimentar i millorar”. També ha remarcat que esta edició ha sigut “un laboratori col·lectiu on escoltar, fallar i compartir experiències forma part del procés”.
La sessió ha estat conduïda per la directora de Comunicació i Experiència de Client de Caixa Popular, Mar Mestre, i ha començat amb la ponència de pinchaaqui.es.
IA generativa: el nou filtre entre marques i persones
El Head of SEO/PPC & UX Consultant de pinchaaqui.es, David Marenyà, ha explicat com la intel·ligència artificial generativa està redefinint la visibilitat digital i la reputació de les marques. Ha destacat tres pilars essencials —disponibilitat, claredat i autoritat— per a garantir que la IA parle de les marques tal com estes requerixen. El CEO, Víctor Rodríguez, ha advertit: “Si no construïxes la teua narrativa, la IA ho farà per tu, i potser no com vols”.
Des d’IVI, la directora de Màrqueting i Comunicació, Isabel María, ha detallat l’estratègia de reposicionament en València, recuperant l’ADN valencià i pioner de la marca per reforçar el seu lideratge internacional. “Tornar a l’origen no és nostàlgia, és estratègia”, ha remarcat.
Marcar personalitat abans de nàixer
El cas de Veneno Concept l’ha protagonitzat la seua creadora, Alejandra Merit, qui ha explicat com va aconseguir crear comunitat i desig abans fins i tot d’obrir el negoci. A través d’un storytelling constant, la seua història es convertix en una crònica seguida per milers de persones.
Estratègia B2B amb les persones al centre
El Marketing Manager Workwear d’Issaline, Jorge Martínez, ha explicat la transformació de la companyia amb The Crew, una plataforma que posix el treballador al centre i generix comunitat entre professionals de tot l’Estat. “Una execució impecable no només reforça la idea: l’eleva”, ha afirmat.
Amstel: marques que acompanyen
El cas final ha sigut el d’Amstel. La Brand Manager, Ainoa de Olazábal, ha explicat com la marca es va sumar a la reconstrucció emocional i econòmica després de la DANA amb la campanya “Feta de germanor”. La iniciativa continua recaptant fons i reforça la connexió d’Amstel amb la societat valenciana.
La jornada ha conclòs amb un vi d’honor i una actuació en directe de l’artista visual Sergi Palau, que ha creat una peça visual en temps real, interpretant este Inspiration Day des del seu propi “mode beta”.
Sobre el CMM
El Club de Màrqueting del Mediterrani és una associació empresarial sense ànim de lucre que unix professionals, marques i proveïdors del sector. En l’actualitat compta amb més de 300 socis individuals i empreses en tota la Comunitat Valenciana.