El Inspiration Day 2025, organizado por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), ha congregado a más de 200 profesionales del marketing en una jornada donde la adaptación constante, el aprendizaje continuo y la innovación han sido los protagonistas. Bajo el lema “Mentes en beta”, el encuentro ha puesto en valor aquellas estrategias que están redefiniendo la manera de comunicar, conectar y construir marcas.
La jornada ha destacado cinco ejemplos de proyectos que representan esta mentalidad abierta y resiliente: pinchaaqui.es, IVI, Veneno Concept, Issaline y Amstel. Todos ellos han compartido cómo han sabido evolucionar, asumir riesgos y aplicar nuevas metodologías en un entorno donde la tecnología, los hábitos de consumo y los canales se transforman sin pausa. El evento ha contado con el patrocinio principal de pinchaaqui.es y el apoyo de Consum y PubliEspaña.
Durante la inauguración, la presidenta del CMM, Eva Prieto, subrayó que el objetivo del Inspiration Day es “generar un espacio donde los profesionales encuentren ideas que les impulsen a aprender, experimentar y mejorar”. La presidenta destacó además que esta edición se ha convertido en “un laboratorio colectivo de posibilidades, donde escuchar, fallar y volver a intentarlo forma parte del proceso creativo del marketing”.
La periodista y directora de Comunicación y Experiencia de Cliente de Caixa Popular, Mar Mestre, condujo la sesión, que comenzó con la intervención de pinchaaqui.es.
IA generativa: el nuevo filtro entre marcas y consumidores
El Head of SEO/PPC & UX Consultant de pinchaaqui.es, David Marenyà, explicó cómo la inteligencia artificial generativa está transformando la visibilidad digital y la reputación de las marcas. Subrayó tres pilares clave —disponibilidad, claridad y autoridad— para garantizar que la IA proyecte una imagen fiel de cada empresa. El CEO de pinchaaqui.es, Víctor Rodríguez, remarcó: “Si una marca no construye su narrativa, la IA la creará por ella, y quizás no como desea”.
Desde IVI, la directora de Marketing y Comunicación, Isabel María, expuso la estrategia de reposicionamiento aplicada en València, basada en recuperar los valores originales de la marca para reforzar su liderazgo internacional en reproducción asistida. Su enfoque destaca que volver al origen no es nostalgia, sino estrategia: “Recuperar nuestro ADN valenciano y pionero nos permitió reconectar y abrir nuevas oportunidades”.
Marcas que nacen antes de existir
El caso de Veneno Concept se abordó a través de una entrevista con su creadora, Alejandra Merit, que explicó cómo logró construir una comunidad y despertar interés antes de tener siquiera un local. La narración de cada paso del proyecto, basado en gastronomía y cultura, se convirtió en un fenómeno de storytelling seguido por miles de personas.
Estrategia B2B centrada en las personas
El Marketing Manager Workwear de Issaline, Jorge Martínez, desgranó la transformación de la compañía con The Crew, un proyecto que sitúa al trabajador en el centro y crea comunidad entre profesionales de toda España. “Una ejecución impecable no solo refuerza la estrategia: la eleva”, señaló.
Amstel: comunicación con propósito
El cierre de la jornada vino de la mano de Amstel. Su Brand Manager en España, Ainoa de Olazábal, detalló cómo, tras la DANA, la marca convirtió su campaña “Feta de germanor” en un movimiento real de solidaridad valenciana. La estrategia continúa recaudando fondos y ha reforzado la conexión emocional de Amstel con el territorio.
El Inspiration Day culminó con un vino de honor y la actuación en directo del artista visual Sergi Palau, que creó una pieza audiovisual durante el evento interpretando el espíritu del encuentro desde su propio “modo beta”.
Sobre el CMM
El Club de Marketing del Mediterráneo es una asociación sin ánimo de lucro que conecta a profesionales, marcas y proveedores del sector. Actualmente cuenta con más de 300 socios individuales y empresas de toda la Comunitat Valenciana.