El cinema valencià té cita ineludible esta setmana. Del 17 al 19 de juny, els cinemes MN4 d'Alfafar acolliran la sisena edició de Promercat – VLC Film Market, el mercat audiovisual professional impulsat per l'Institut Valencià de Cultura (IVC) per a connectar productores, televisions, distribuïdores i fons amb projectes cinematogràfics valencians i espanyols que busquen finançament o socis per a coproduir. Tres jornades intenses en les quals la indústria de l'audiovisual prendrà un municipi que encara porta en la pell les cicatrius de la DANA de 2024.
No és casualitat que l'esdeveniment se celebre per segon any consecutiu a Alfafar. Luis Gosálbez, director adjunt d'Audiovisuals i Cinematografia de l'IVC, ha subratllat que l'elecció del recinte respon a un compromís explícit de la Generalitat:
"Una activitat emmarcada dins del Pla Endavant de la Generalitat per a la recuperació econòmica, social i cultural de les poblacions afectades per les inundacions de 2024" - Luis Gosálbez, director adjunt d'Audiovisuals i Cinematografia de l'Institut Valencià de Cultura
El Pla Endavant, posat en marxa després de la catàstrofe que va devastar nombroses localitats de l'àrea metropolitana de València, busca canalitzar activitat econòmica i cultural cap als territoris més damnificats. Que un mercat audiovisual de projecció nacional aterrisca a Alfafar és, en eixe sentit, molt més que una decisió logística.
Un mercat per a connectar projectes amb la indústria nacional
Promercat va nàixer en 2021 com un espai de coproducció i des d'aleshores ha anat creixent en participants i ambició. El seu propòsit central és facilitar que projectes de ficció —llargmetratges, sèries, minisèries i telefilms— troben socis estratègics: productores, televisions autonòmiques i nacionals, distribuïdores i agents de vendes. Esta sisena edició no és una excepció: es presentaran un total de 26 projectes repartits entre les seccions Autonòmica, Nacional i Distribució.
La secció Autonòmica, reservada a obres que es rodaran en llengües cooficials, inclou dotze projectes: nou llargmetratges i tres sèries. La secció Nacional, orientada a coproduccions dins del territori espanyol, suma altres dotze llargmetratges i dos sèries. A més, dos projectes valencians ja finalitzats participaran en la secció Distribució, on buscaran encaix amb empreses distribuïdores nacionals a través de presentacions i visionats en línia.
Grans noms de la televisió i les plataformes, en el programa
El programa del dimecres 17 arranca a les 9.00 hores amb la benvinguda del director general de Cultura, Ignacio Prieto, i concentra algunes de les taules més rellevants de la trobada. A les 9.30, representants de tres dels actors més influents de l'audiovisual espanyol s'asseuen a debatre sobre el "possible camí del match" entre projectes i cadenes: Teresa de Rosendo, directora de desenvolupament de projectes de televisió de Mediaset; Rosa M. Pérez, productora executiva d'Atresmedia Cine, i Raquel Aguilera, directora de projectes, producció i programació d'IB3, moderades per Francesc Picó, director de Continguts i Programació d'À Punt.
El dijous 18 posa el focus en plataformes i tecnologia. Marina Maesso i Casandra Macías Gago, analistes del departament de producció original d'HBO Max Espanya, explicaran com funciona el desenvolupament de continguts en la plataforma, una de les més actives en la producció local dels últims anys. Poc després, Coque Serrano i Juan Malcom, fundadors d'Al Plano Films, presentaran Pelip, una aplicació d'intel·ligència artificial que abraça tot el procés de producció audiovisual, des del guió fins a la distribució. Una mostra que la IA ja no és un horitzó llunyà en la indústria del cinema: és una ferramenta en ús.
L'impuls canari i els incentius fiscals, també en agenda
La programació reserva un espai notable a la indústria audiovisual canària, que en els últims anys ha consolidat el seu atractiu gràcies a una política d'incentius fiscals competitiva a escala europea. El dimecres 17, a les 10.30 hores, representants de l'Institut Canari de Desenvolupament Cultural i de productores com Jugoplastika i Amissus, juntament amb el clúster Canàries, presentaran a València les oportunitats que oferix l'arxipèlag. A continuació, Miguel Huesa, de la Menorca Film Commission, impartirà una xarrada sobre incentius fiscals i patrocinis, un altre dels grans reptes per a qualsevol projecte que vullga arribar a rodar-se.
La gran estrena de l'edició: un aparador per a actors valencians
Si hi ha una novetat que distingix esta sisena edició, és el llançament del València Acting Program, una iniciativa pensada per a donar visibilitat als intèrprets de la Comunitat Valenciana davant els responsables de càsting a nivell nacional. El programa, que es presenta el mateix dimecres 17 a les 9.15 hores, naix amb l'objectiu, en paraules de Gosálbez, de generar:
"un espai de trobada, connexió i posicionament professional per a intèrprets valencians, facilitant el contacte directe amb professionals del càsting d'àmbit nacional i l'accés a dinàmiques reals de selecció dins de la indústria audiovisual" - Luis Gosálbez, director adjunt d'Audiovisuals i Cinematografia de l'Institut Valencià de Cultura
En la presentació participaran Jordi Ballester, responsable d'Audiovisuals de l'Associació d'Actors i Actrius Professionals Valencians, i Alejandra Mora, vicepresidenta de l'Acadèmia Valenciana de l'Audiovisual. La coordinadora de Promercat, Joana Chilet —productora amb més de dos dècades d'experiència en gestió cultural i audiovisual—, conduirà l'acte. La iniciativa respon a una demanda històrica del sector: els actors valencians han mancat de mecanismes propis per a accedir als circuits de selecció nacionals, i este programa aspira a ser eixe pont.
Promercat celebra així la seua majoria d'edat relativa amb una edició més ambiciosa que mai, que suma noves seccions, obri la porta a la intel·ligència artificial i posa el focus en el talent actoral, tot això des d'un municipi que usa la cultura com a ferramenta de reconstrucció. En un moment que la indústria audiovisual espanyola viu una expansió sostinguda —impulsada en part per la demanda de les plataformes de streaming—, mercats com este resulten cada vegada més necessaris perquè els projectes valencians competisquen en igualtat de condicions en el tauler nacional.