El cine valenciano tiene cita ineludible esta semana. Del 17 al 19 de junio, los cines MN4 de Alfafar acogerán la sexta edición de Promercat – VLC Film Market, el mercado audiovisual profesional impulsado por el Institut Valencià de Cultura (IVC) para conectar productoras, televisiones, distribuidoras y fondos con proyectos cinematográficos valencianos y españoles que buscan financiación o socios para coproducir. Tres jornadas intensas en las que la industria del audiovisual tomará un municipio que todavía lleva en la piel las cicatrices de la DANA de 2024.
No es casualidad que el evento se celebre por segundo año consecutivo en Alfafar. Luis Gosálbez, director adjunto de Audiovisuales y Cinematografía del IVC, ha subrayado que la elección del recinto responde a un compromiso explícito de la Generalitat:
"Una actividad enmarcada dentro del Plan Endavant de la Generalitat para la recuperación económica, social y cultural de las poblaciones afectadas por las inundaciones de 2024" - Luis Gosálbez, director adjunto de Audiovisuales y Cinematografía del Institut Valencià de Cultura
El Plan Endavant, puesto en marcha tras la catástrofe que devastó numerosas localidades del área metropolitana de València, busca canalizar actividad económica y cultural hacia los territorios más damnificados. Que un mercado audiovisual de proyección nacional aterrice en Alfafar es, en ese sentido, mucho más que una decisión logística.
Un mercado para conectar proyectos con la industria nacional
Promercat nació en 2021 como un espacio de coproducción y desde entonces ha ido creciendo en participantes y ambición. Su propósito central es facilitar que proyectos de ficción —largometrajes, series, miniseries y telefilms— encuentren socios estratégicos: productoras, televisiones autonómicas y nacionales, distribuidoras y agentes de ventas. Esta sexta edición no es una excepción: se presentarán un total de 26 proyectos repartidos entre las secciones Autonómica, Nacional y Distribución.
La sección Autonómica, reservada a obras que se rodarán en lenguas cooficiales, incluye doce proyectos: nueve largometrajes y tres series. La sección Nacional, orientada a coproducciones dentro del territorio español, suma otros doce largometrajes y dos series. Además, dos proyectos valencianos ya finalizados participarán en la sección Distribución, donde buscarán encaje con empresas distribuidoras nacionales a través de presentaciones y visionados online.
Grandes nombres de la televisión y las plataformas, en el programa
El programa del miércoles 17 arranca a las 9.00 horas con la bienvenida del director general de Cultura, Ignacio Prieto, y concentra algunas de las mesas más relevantes del encuentro. A las 9.30, representantes de tres de los actores más influyentes del audiovisual español se sientan a debatir sobre el "posible camino del match" entre proyectos y cadenas: Teresa de Rosendo, directora de desarrollo de proyectos de televisión de Mediaset; Rosa M. Pérez, productora ejecutiva de Atresmedia Cine, y Raquel Aguilera, directora de proyectos, producción y programación de IB3, moderadas por Francesc Picó, director de Contenidos y Programación de À Punt.
El jueves 18 pone el foco en plataformas y tecnología. Marina Maesso y Casandra Macías Gago, analistas del departamento de producción original de HBO Max España, explicarán cómo funciona el desarrollo de contenidos en la plataforma, una de las más activas en la producción local de los últimos años. Poco después, Coque Serrano y Juan Malcom, fundadores de Al Plano Films, presentarán Pelip, una aplicación de inteligencia artificial que abarca todo el proceso de producción audiovisual, desde el guion hasta la distribución. Una muestra de que la IA ya no es un horizonte lejano en la industria del cine: es una herramienta en uso.
El impulso canario y los incentivos fiscales, también en agenda
La programación reserva un espacio notable a la industria audiovisual canaria, que en los últimos años ha consolidado su atractivo gracias a una política de incentivos fiscales competitiva a escala europea. El miércoles 17, a las 10.30 horas, representantes del Instituto Canario de Desarrollo Cultural y de productoras como Jugoplastika y Amissus, junto con el clúster Canarias, presentarán en València las oportunidades que ofrece el archipiélago. A continuación, Miguel Huesa, de la Menorca Film Commission, impartirá una charla sobre incentivos fiscales y patrocinios, otro de los grandes retos para cualquier proyecto que quiera llegar a rodarse.
El gran estreno de la edición: un escaparate para actores valencianos
Si hay una novedad que distingue esta sexta edición, es el lanzamiento del València Acting Program, una iniciativa pensada para dar visibilidad a los intérpretes de la Comunitat Valenciana ante los responsables de casting a nivel nacional. El programa, que se presenta el mismo miércoles 17 a las 9.15 horas, nace con el objetivo, en palabras de Gosálbez, de generar:
"un espacio de encuentro, conexión y posicionamiento profesional para intérpretes valencianos, facilitando el contacto directo con profesionales del casting de ámbito nacional y el acceso a dinámicas reales de selección dentro de la industria audiovisual" - Luis Gosálbez, director adjunto de Audiovisuales y Cinematografía del Institut Valencià de Cultura
En la presentación participarán Jordi Ballester, responsable de Audiovisuales de la Associació d'Actors i Actrius Professionals Valencians, y Alejandra Mora, vicepresidenta de la Acadèmia Valenciana de l'Audiovisual. La coordinadora de Promercat, Joana Chilet —productora con más de dos décadas de experiencia en gestión cultural y audiovisual—, conducirá el acto. La iniciativa responde a una demanda histórica del sector: los actores valencianos han carecido de mecanismos propios para acceder a los circuitos de selección nacionales, y este programa aspira a ser ese puente.
Promercat celebra así su mayoría de edad relativa con una edición más ambiciosa que nunca, que suma nuevas secciones, abre la puerta a la inteligencia artificial y pone el foco en el talento actoral, todo ello desde un municipio que usa la cultura como herramienta de reconstrucción. En un momento en que la industria audiovisual española vive una expansión sostenida —impulsada en parte por la demanda de las plataformas de streaming—, mercados como este resultan cada vez más necesarios para que los proyectos valencianos compitan en igualdad de condiciones en el tablero nacional.