Després d'un començament d'any sòlid malgrat els danys de la DANA i a una Setmana Santa tardana, València llança la fase més ambiciosa de la seua estratègia turística 2025. Sota el lema "Mejor esta vida", la campanya —presentada per la regidora de Turisme, Innovació i Inversions, Paula Llobet, i executada per la Fundació Visit València— pretén captar a viatgers compromesos amb la sostenibilitat i amb alt poder adquisitiu, reforçant alhora la recuperació del sector després de la riuada i el posicionament internacional de la ciutat.
La iniciativa, recolzada per una inversió inicial de 208.000€, es desplegarà simultàniament en 12 mercats clau: Espanya, Alemanya, Àustria, Suïssa, Dinamarca, Suècia, Itàlia, França, Països Baixos, Estats Units, el Canadà i Mèxic. La campanya, que ja ha donat principi, romandrà activa, almenys, fins al final del mandat del Govern actual.
"Mejor esta vida": un relat que transcendeix el viatge
Lluny dels tòpics de sol i platja, "Mejor esta vida" proposa un relat emocional que convida a descobrir una manera de viure genuïna. Més que una simple invitació a visitar la ciutat, la campanya busca transmetre que a València es descobrix una manera de viure diferent, basada en l'autenticitat, la proximitat, la cultura mediterrània i el respecte per l'entorn. Aix
València és la millor ciutat del món per a viure, visitar i invertir. El millor que un es pot emportar d'ací no cap en una maleta
La campanya arranca amb:
-
15 peces gràfiques adaptades a premsa, outdoor digital, opis i pantalles DOOH en estacions de tren i aeroports de destinació.
-
3 espots audiovisuals de 30 segons cadascun, doblegats a sis idiomes, centrats en l'oferta global, l'escena cultural i la gastronomia.
-
Pròxims llançaments: dos vídeos temàtics sobre turisme esportiu (amb focus en la marató i el circuit de Triatló Mediterrània Tri) i sector MICE, a
ixí com un minidocumental de 4 minuts que seguirà a tres creadors de contingut durant una estada sostenible a la ciutat.
Visibilitat multicanal
La campanya tindrà una gran visibilitat en els pròxims mesos, amb presència en mitjans internacionals de gran prestigi com Le Monde, The Washington Post, The Wall Street Journal, Elle Méxio, Elle España o Cosmopolitan. A més, es realitzaran accions conjuntes de comàrqueting amb plataformes de viatge i aerolínies com Binter, Lufthansa, Norwegian i SAS.
En paral·lel, es posaran en marxa campanyes específiques de publicitat exterior a Itàlia i col·laboracions amb mitjans especialitzats a França, Països Baixos, Suècia i els Estats Units. L'objectiu és clar: posicionar València com una destinació urbana sostenible i cultural.
Balanç turístic del primer trimestre de 2025
El llançament d'esta campanya coincidix amb un balanç positiu del primer trimestre de 2025. Segons dades de l'Institut Nacional d'Estadística (INE), València ha registrat la segona millor xifra històrica de viatgers i pernoctacions. Encara que es va produir un lleu descens respecte a l'excepcional arrencada de 2024 —amb un 6,5 % menys de viatgers i un 9,8 % menys de pernoctacions—, el balanç interanual reflecteix una evolució molt positiva: un 4,4 % més de viatgers i un 7,1 % més de pernoctacions respecte a 2023.
L'estada mitjana s'ha mantingut en 2,3 nits, mentre que el preu mitjà per habitació va aconseguir els 99,3 euros i el RevPar (ingrés per habitació disponible) es va situar en 67,42 euros, superant els nivells de 2023 i anys anteriors.
Este creixement s'ha produït a pesar que la Setmana Santa de 2025 va caure a l'abril (a diferència de la de 2024, que es va celebrar al març) i que març va ser un mes especialment plujós. "Estem davant una recuperació clara i sostinguda de l'activitat turística, per damunt de la mitjana dels últims tres anys", subratlla Llobet.
Turisme post-DANA: resiliència i nova estratègia
La recuperació del turisme valencià després de la DANA ha sigut possible en part gràcies a campanyes immediates com "Verte en Valencia nos alegra el corazón", que, segons Llobet, va ser fonamental per a reforçar la imatge de la destinació i llançar un missatge de tranquil·litat: les infraestructures turístiques de la ciutat no es van veure afectades.
El turisme és un sector sensible a qualsevol circumstància, ja siga meteorològica, geopolítica o social, i per això necessita suport constant. Esta campanya va establir les bases per als bons resultats obtinguts enguany
Turisme de qualitat, sostenible i respectuós amb la ciutat
Un dels eixos centrals del nou pla és l'aposta per un turisme sostenible, respectuós i de qualitat. Segons Llobet, l'objectiu és atraure a un visitant que "valore la cultura, la música, l'esport i la forma de vida local, i que s'integre amb els nostres valors i entorn".
Es vol consolidar a València com una destinació urbana verd, mediterrani, amb una gastronomia de proximitat, activitats durant tot l'any i una identitat pròpia basada en la llum, la tradició i la gastronomia. "Volem que València siga el quilòmetre zero del rebost del Mediterrani", va emfatitzar.
Turisme de congressos: un quart dels visitants
La regidora també ha anunciat que s'ha implementat un nou programari de gestió centralitzada d'esdeveniments MICE, per a millorar la planificació i promoció del turisme de congressos, que ja representa el 25% dels visitants que arriben a la ciutat. Esta eina permetrà coordinar millor l'agenda congressual i facilitar la presa de decisions estratègiques en el sector.
Pisos turístics: equilibri enfront del caos
Respecte a l'allotjament, Llobet ha criticat la gestió anterior del PSPV-Compromís , que "va deixar una situació caòtica per la falta de regulació dels pisos turístics". El nou enfocament busca posar al veí en el centre de l'estratègia, garantint el dret a l'habitatge i establint un equilibri entre turisme i convivència.
Amb la vista en el futur
Amb esta campanya, València reforça la seua posició com una ciutat que ha sabut superar adversitats com la DANA, mantindre el seu atractiu turístic en alça i adaptar-se a les noves tendències de sostenibilitat, digitalització i qualitat de vida. "Volem triar qui ens visita, i estem buscant un perfil que aporte valor a la ciutat", conclou Llobet.
Amb esta nova campña internacional, la capital del Túria confirma que la resiliència demostrada després de la DANA es transforma ara en una oportunitat per a reforçar el seu relat, diversificar mercats i consolidar-se com a destinació urbana mediterrània líder en turisme sostenible i cultural.