Tras un comienzo de año sólido pese a los daños de la DANA y a una Semana Santa tardía, Valencia lanza la fase más ambiciosa de su estrategia turística 2025. Bajo el lema “Mejor esta vida”, la campaña —presentada por la concejala de Turismo, Innovación e Inversiones, Paula Llobet, y ejecutada por la Fundación Visit València— pretende captar a viajeros comprometidos con la sostenibilidad y con alto poder adquisitivo, reforzando a la vez la recuperación del sector tras la riada y el posicionamiento internacional de la ciudad.
La iniciativa, respaldada por una inversión inicial de 208.000€, se desplegará simultáneamente en 12 mercados clave: España, Alemania, Austria, Suiza, Dinamarca, Suecia, Italia, Francia, Países Bajos, Estados Unidos, Canadá y México. La campaña, que ya ha dado comienzo, permanecerá activa, al menos, hasta el final del mandato del Gobierno actual.
“Mejor esta vida”: un relato que trasciende el viaje
Lejos de los tópicos de sol y playa, “Mejor esta vida” propone un relato emocional que invita a descubrir una forma de vivir genuina. Más que una simple invitación a visitar la ciudad, la campaña busca transmitir que en Valencia se descubre una forma de vivir distinta, basada en la autenticidad, la cercanía, la cultura mediterránea y el respeto por el entorno. Así lo ha expresado Llobet:
Valencia es la mejor ciudad del mundo para vivir, visitar e invertir. Lo mejor que uno se puede llevar de aquí no cabe en una maleta
La campaña arranca con:
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15 piezas gráficas adaptadas a prensa, outdoor digital, mupis y pantallas DOOH en estaciones de tren y aeropuertos de destino.
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3 spots audiovisuales de 30 segundos cada uno, doblados a seis idiomas, centrados en la oferta global, la escena cultural y la gastronomía.
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Próximos lanzamientos: dos vídeos temáticos sobre turismo deportivo (con foco en el maratón y el circuito de Triatlón Mediterránea Tri) y sector MICE, así como un minidocumental de 4 minutos que seguirá a tres creadores de contenido durante una estancia sostenible en la ciudad.
Visibilidad multicanal
La campaña tendrá una gran visibilidad en los próximos meses, con presencia en medios internacionales de gran prestigio como Le Monde, The Washington Post, The Wall Street Journal, Elle México, Elle España o Cosmopolitan. Además, se realizarán acciones conjuntas de comarketing con plataformas de viaje y aerolíneas como Binter, Lufthansa, Norwegian y SAS.
En paralelo, se pondrán en marcha campañas específicas de publicidad exterior en Italia y colaboraciones con medios especializados en Francia, Países Bajos, Suecia y Estados Unidos. El objetivo es claro: posicionar Valencia como un destino urbano sostenible y cultura.
Balance turístico del primer trimestre de 2025
El lanzamiento de esta campaña coincide con un balance positivo del primer trimestre de 2025. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), València ha registrado la segunda mejor cifra histórica de viajeros y pernoctaciones. Aunque se produjo un leve descenso respecto al excepcional arranque de 2024 —con un 6,5 % menos de viajeros y un 9,8 % menos de pernoctaciones—, el balance interanual refleja una evolución muy positiva: un 4,4 % más de viajeros y un 7,1 % más de pernoctaciones respecto a 2023.
La estancia media se ha mantenido en 2,3 noches, mientras que el precio medio por habitación alcanzó los 99,3 euros y el RevPar (ingreso por habitación disponible) se situó en 67,42 euros, superando los niveles de 2023 y años anteriores.
Este crecimiento se ha producido a pesar de que la Semana Santa de 2025 cayó en abril (a diferencia de la de 2024, que se celebró en marzo) y de que marzo fue un mes especialmente lluvioso. “Estamos ante una recuperación clara y sostenida de la actividad turística, por encima de la media de los últimos tres años”, subraya Llobet.
Turismo post-DANA: resiliencia y nueva estrategia
La recuperación del turismo valenciano tras la DANA ha sido posible en parte gracias a campañas inmediatas como “Verte en València nos alegra el corazón”, que, según Llobet, fue fundamental para reforzar la imagen del destino y lanzar un mensaje de tranquilidad: las infraestructuras turísticas de la ciudad no se vieron afectadas.
El turismo es un sector sensible a cualquier circunstancia, ya sea meteorológica, geopolítica o social, y por eso necesita apoyo constante. Esta campaña sentó las bases para los buenos resultados obtenidos este año
Turismo de calidad, sostenible y respetuoso con la ciudad
Uno de los ejes centrales del nuevo plan es la apuesta por un turismo sostenible, respetuoso y de calidad. Según Llobet, el objetivo es atraer a un visitante que “valore la cultura, la música, el deporte y la forma de vida local, y que se integre con nuestros valores y entorno”.
Se quiere consolidar a Valencia como un destino urbano verde, mediterráneo, con una gastronomía de proximidad, actividades durante todo el año y una identidad propia basada en la luz, la tradición y la gastronomía. “Queremos que Valencia sea el kilómetro cero de la despensa del Mediterráneo”, enfatizó.
Turismo de congresos: un cuarto de los visitantes
La concejala también ha anunciado que se ha implementado un nuevo software de gestión centralizada de eventos MICE, para mejorar la planificación y promoción del turismo de congresos, que ya representa el 25% de los visitantes que llegan a la ciudad. Esta herramienta permitirá coordinar mejor la agenda congresual y facilitar la toma de decisiones estratégicas en el sector.
Pisos turísticos: equilibrio frente al caos
Respecto al alojamiento, Llobet ha criticado la gestión anterior del PSPV-Compromís, que “dejó una situación caótica por la falta de regulación de los pisos turísticos”. El nuevo enfoque busca poner al vecino en el centro de la estrategia, garantizando el derecho a la vivienda y estableciendo un equilibrio entre turismo y convivencia.
Con la vista en el futuro
Con esta campaña, Valencia refuerza su posición como una ciudad que ha sabido superar adversidades como la DANA, mantener su atractivo turístico en alza y adaptarse a las nuevas tendencias de sostenibilidad, digitalización y calidad de vida. “Queremos elegir quién nos visita, y estamos buscando un perfil que aporte valor a la ciudad”, concluye Llobet.
Con esta nueva campña internacional, la capital del Turia confirma que la resiliencia demostrada tras la DANA se transforma ahora en una oportunidad para reforzar su relato, diversificar mercados y consolidarse como destino urbano mediterráneo líder en turismo sostenible y cultural.