La DANA que va assotar la Comunitat Valenciana ho va arrasar tot. Era el 29 d'octubre de 2024. Ningú era conscient del que estava a punt d'ocórrer. Centenars de vides que es van perdre per l'aire. Milers de persones devastades per travessar una situació tan traumàtica.
Però aquella riuada també va generar una profunda ferida en el teixit comercial de la Comunitat. Comerços que van haver de tancar pels danys. I, molts d'ells, no han trobat la manera de recuperar-se de la catàstrofe.
Segons estimacions de la Unió Gremial i la Confederació d'Empresaris del Comerç, Servicis i Autònoms de la Comunitat Valenciana (Confecomerç), més de 3.000 comerços, dels aproximadament 8.800 afectats, romanen tancats, la qual cosa representa un 35% del total.
Esta situació, concentrada en municipis com Paiporta, Algemesí, Xiva, Aldaia i Catarroja, suposa un repte monumental per a la recuperació econòmica i social de la regió, especialment per a xicotets negocis familiars com a fruiteries, fleques i llibreries que lluiten per reobrir les portes.
Una catàstrofe que va paralitzar el comerç local
La DANA va deixar després d'un sí rastre de destrucció en 84 municipis valencians, afectant a més de 845.000 persones i causant pèrdues materials estimades en 1.789 milions d'euros sols en el sector comercial menudista, segons un informe de Cambra València.
Dels 8.800 comerços damnificats, el 60% (uns 5.280) van patir danys severs en instal·lacions, mercaderies i equips, amb pèrdues addicionals de 500 milions per lucre cessant. Negocis situats en baixos comercials, com els de l'Horta Sud, la Ribera Alta i la Plana d'Utiel-Requena, van ser els més castigats, amb inundacions que van arrasar existències i van deixar locals inutilitzables.
Tres de cada cinc comerços afectats no han pogut reobrir, i entre 700 i 1.150 corren el risc de tancar definitivament, segons Cambra València, la qual cosa afectaria entre 3.400 i 5.000 ocupacions. Xicotets autònoms, molts d'ells majors de 60 anys, enfronten una doble tragèdia: la pèrdua dels seus negocis i, en molts casos, de les seues llars.
Els comerços afectats tenen nom i cognoms. Per exemple l'empresa Don Pa Artesans, amb set de les seues nou botigues destruïdes, o la llibreria Somnis de Paper a Benetússer, il·lustren la magnitud de l'impacte.
Obstacles per a la reobertura
La reobertura d'estos comerços enfronta múltiples barreres. La falta de liquiditat és un problema crític, ja que les ajudes públiques, encara que significatives, només cobrixen el 14% dels 140.000 euros necessaris, en mitjana, per a reactivar un negoci, segons Confecomerç.
El Consorci de Compensació d'Assegurances ha rebut més de 35.800 sol·licituds d'indemnització, però els comerciants denuncien retards en els pagaments, la qual cosa frena la reconstrucció. A més, l'alta demanda de professionals com a obreres i electricistes en les zones afectades complica les reformes, com assenyala Paul Grigoras, d'Immobiliària Senyera a Paiporta.
L'impacte psicològic també pes. Molts comerciants, després de perdre dècades d'esforç, dubten si val la pena reinvertir, especialment aquells pròxims a la jubilació. Els ànims estan baixos i començar de zero sempre és dur.
La Unió Gremial advoca per bons de consum per a incentivar l'economia circular, però esta mesura, proposta per a 2025, espera al fet que més negocis reòbriguen per a maximitzar el seu impacte.
Nombroses ajudes a afectats
La resposta de les administracions ha sigut àmplia però insuficient per a alguns. El Consell ha implementat mesures com el Decret 51/2025, que regula ajudes directes per a comerços, hostaleria i pimes industrials a través del programa "Ara empreses".
Estes ajudes, que no requerixen devolució excepte en casos específics, se sumen als 250 milions d'euros anunciats per la Generalitat per a reactivar el teixit econòmic, inclosos crèdits blans de l'Institut Valencià de Finances (IVF). El Govern central, per part seua, ha destinat 2.364 milions addicionals en 2025 per a despeses extraordinàries i ha autoritzat 850 milions del Fons de Contingència per a fer costat a la Generalitat.
Iniciatives solidàries també han sorgit. Consum ha distribuït 124.000 borses solidàries a un euro, destinant els fons als comerços afectats, mentre que BBVA ha donat mobles i equips tecnològics. A més, el programa "SoliDANA" oferix formació gratuïta fins a desembre de 2025 per a ajudar empresaris i autònoms a recuperar els seus negocis.
La Cambra de Comerç de València ha habilitat assessorament gratuït, i organitzacions com Confecomerç i LLIGA oferixen suport en la gestió d'assegurances i sol·licituds d'ajudes.
La gent consumix menys
Un informe del Club de Marketing del Mediterráneo y Coto Consulting revela que el 52% dels valencians ha incrementat les seues compres en comerços locals en 2025, i un 35,8% prioritza negocis afectats per la DANA, la qual cosa reflectix una ona de solidaritat.
No obstant això, el consum en estes zones seguix un 10% per davall dels nivells de 2024, ja que molts comerços encara no operen. La necessitat de reposar estris, com a electrodomèstics i mobles, ha impulsat la despesa en les àrees afectades, amb un augment del 23% interanual en la setmana del 19 al 25 de març, segons CaixaBank.
Un futur incert, hi ha esperança?
Malgrat els avanços, la recuperació total del comerç valencià portarà temps. La Va unir Gremial estima que el període mitjà per a reobrir un negoci greument afectat oscil·la entre 50 i 70 dies, però per a molts, este termini s'allarga per la falta de recursos.
La Confederació d'Empresaris del Comerç destaca que el 20% dels comerços continua tancat després de cinc mesos, i un 25% podria no reobrir mai.
No obstant això, hi ha senyals de resiliència. El sector del llibre, per exemple, no ha registrat el tancament de cap editorial o llibreria gràcies a iniciatives com la llibreria virtual "Llibres de la DANA". La Generalitat i el Govern central treballen en mesures a llarg termini, com el programa ICEX-DANA, que donarà suport a l'exportació de negocis afectats, i deduccions fiscals del 100% per a reparacions fins a 2.000 euros en 2024 i 2025.
La Comunitat Valenciana enfronta un 2025 crucial per a revitalitzar el seu comerç local
La solució? Que la població prioritze la compra en els negocis de proximitat, i les ajudes públiques. La solidaritat i la determinació dels comerciants seran clau per a superar esta crisi i retornar la vitalitat a municipis devastats per la DANA.