València fa un pas avant en la gestió del turisme amb la posada en marxa de FOCUS, la nova plataforma d'intel·ligència turística impulsada per la Fundació Visit València que reforça el model de destí sostenible a través de l'anàlisi avançada de dades. Esta ferramenta suposa un salt qualitatiu en la manera d'entendre i gestionar el turisme a la ciutat, en oferir informació fiable, contínua i detallada que permetrà anticipar tendències, millorar la presa de decisions i avançar cap a un creixement més equilibrat.
La presentació ha estat a càrrec de la regidora de Turisme i presidenta de la Fundació, Paula Llobet; el director de la Fundació, Tono Franco; i l'equip de l'àrea d'intel·ligència d'esta entitat. Llobet ha explicat que “el turisme no és una fi en ella mateixa, sinó un mitjà per a impulsar el benestar de la ciutat. En este sentit, el nou model turístic de la ciutat de València, centrat en la sostenibilitat, requerix eines capaces de secundar amb dades la presa de decisions i d'acompanyar el sector en un context de creixent complexitat ple de canvis climàtics, geopolítics o demogràfics i amb una activitat turística que evoluciona amb rapidesa i es diversifica. FOCUS naix precisament per respondre a eixos reptes”.
Inversió i noves funcionalitats
FOCUS oferix major granularitat de la informació, noves funcionalitats i un disseny més intuïtiu, accessible i orientat a les necessitats reals del sector. Per a això, s'han destinat 400.000 euros a l'adquisició i tractament de dades, s'ha ampliat la base fins a 125.000.000 registres. Igualment, s'han incorporat tècniques d'intel·ligència artificial per estructurar les dades i millorar la capacitat analítica del sistema, la qual cosa consolida un pas endavant en innovació. Per a assegurar-ne l’evolució, la Fundació Visit València continuarà millorant funcionalitats i reforçant la capacitat d'anàlisi de FOCUS.
Balanç 2025
Durant la presentació, Llobet ha oferit també el balanç turístic de l’exercici passat. La ciutat de València va registrar vora 6 milions de pernoctacions en 2025 (5.961.460), una xifra semblant a la de 2024 (-1,5%), condicionada principalment per un primer quadrimestre complex, encara marcat per l'impacte de la dana. Esta xifra comporta un creixement del 8% respecte a 2023 i es convertix així en el segon millor any de la història, després de 2024.
Les pernoctacions nacionals van créixer fins a 1.995.260, un 3,7% més que en 2024, i compensen el descens de les internacionals, que es van situar en 3.966.200, un 3,8% menys que l'any anterior, si bé encara un 13,5% per damunt de 2023. En els primers mesos de 2025 es va deixar notar, especialment en els mercats estrangers, l'impacte de la dana, que va afectar el ritme de recuperació de l'inici de l'exercici.
Pel que fa a viatgers, València va abastar els 2.404.397 turistes, la qual cosa comporta un increment del 0,8%, mentre que l'estada mitjana es va mantindre en 2,48 nits, semblant a les 2,54 de l'any anterior, unes xifres que demostren la consolidació i competitivitat de la ciutat, ja que són elevades per a una destinació urbà.
Els principals mercats internacionals van ser Itàlia (637.344 pernoctacions), Països Baixos (466.100), Alemanya (337.366), el Regne Unit (334.102), els Estats Units (280.455) i França (273.557), la qual cosa confirma la diversificació de la demanda i la fortalesa del posicionament internacional de la ciutat.
La rendibilitat hotelera es va mantindre en un bon nivell i en línia amb els exercicis anteriors. L'ocupació mitjana va aconseguir el 77%, el preu mitjà diari es va situar en 117,23 euros, i el RevPAR en 90,16 euros, lleugerament per davall de l'anterior exercici, però consolida un escenari d'estabilitat que afavoreix la inversió, la qualitat de l'ocupació i la sostenibilitat del sector.
D’altra banda, l'aeroport de València va tancar l'any amb xifres rècord, va aconseguir 5.931.517 passatgers en arribades, un 9,7% més que en 2024 i un 18,9% més que en 2023 gràcies al reforç de la connectivitat aèria de la ciutat i l’atractiu com a destinació urbana internacional.
Estabilitat i desestacionalització
La regidora de Turisme, Inversió i Captació d'Inversions i presidenta de la Fundació Visit València, Paula Llobet, ha assenyalat que un dels indicadors més rellevants de l'exercici és l'estabilitat de la demanda. L'índex de volatilitat, que mesura la regularitat del comportament turístic al llarg de l'any, es va situar un punt percentual per dalt del 2024, la qual cosa reflectix la capacitat de València per atraure turistes de manera homogènia.
“En este context, la ciutat continua avançant en l’estratègia de desestacionalització, amb molt bons resultats en mesos tradicionalment més febles. A més dels indicadors globals de l'any, destaca especialment desembre, que va registrar un 5,3% més que el 2023 i es consolida com un mes amb bona demanda turística. Estem impulsant l'ocupació en els mesos que tradicionalment tenien menys demanda, gràcies a esdeveniments com la Marató o Nadal, gràcies a l'impuls de campanyes com la de Nadal Mediterrani”, ha apuntat.
Ocupació gener 2026
Respecte als sondejos realitzats per la Fundació Visit València, este mes de gener de 2026, es desprén que l'ocupació hotelera del mes de gener se situa 1 punt percentual per damunt de la registrada en el mateix període de l'any anterior, amb la majoria dels hotels al voltant del 60% d'ocupació. Quant al preu mitjà i al RevPAR, s'observen creixements moderats, amb xifres semblants a les de l'any passat, del 2,5% i del 5,5% respectivament.