Benidorm va tornar a convertir-se en epicentre del debat turístic nacional. La VI Jornada OK Turisme sobre 'Territoris, Tendències i Oportunitats per al Sector Turístic Nacional' va reunir responsables d'administracions públiques, cadenes hoteleres i associacions empresarials de tot Espanya per a abordar un dels interrogants que més dividix el sector: ¿qui ha de liderar la transformació del turisme? ¿L'Estat o l'empresa privada? La resposta, almenys per a la Diputació de València, és clara: els dos, junts.
La Diputació aposta pel model d'aliança
El diputat de Turisme de la Diputació de València, Pedro Cuesta, va participar en la jornada com a ponent i va aprofitar el fòrum per a exposar la visió de la institució provincial. El seu missatge va ser directe: el sector privat no és un actor secundari en la política turística, sinó un soci estratègic imprescindible. Lluny de l'habitual repartiment de rols que l'administració planifica i l'empresa executa, Cuesta va defendre un model de major integració entre ambdós esferes.
"Capacitat innovadora i tècnica, que complementa la planificació, regulació i visió territorial del sector públic" - Pedro Cuesta, diputat de Turisme de la Diputació de València
La idea de fons és senzilla però poderosa: allò que l'administració pot oferir en termes de regulació, planificació territorial i visió estratègica, l'empresa privada ho complementa amb agilitat, innovació i capacitat d'especialització. No es tracta de competir, sinó de cobrir angles morts. Un destí ben regulat però sense productes atractius no reté turistes; un producte brillant sense infraestructura ni ordenació territorial tampoc prospera.
Productes especialitzats com a palanca de competitivitat
Un dels eixos del discurs de Cuesta va ser l'aposta per una oferta turística de major valor afegit. La província de València, que combina litoral, interior, patrimoni cultural i infraestructures de primer nivell, té marge per a desenvolupar productes més especialitzats que eleven el seu posicionament enfront de destins competidors. El repte no és només atraure més turistes, sinó atraure millors turistes —en termes de despesa, permanència i respecte a l'entorn— i això requerix, precisament, la creativitat i el coneixement de mercat que aporta el sector privat.
Este plantejament encaixa amb una tendència que s'observa en tot el turisme espanyol. L'evolució del sector està marcada per la transició cap a un model més qualitatiu i sostenible, allunyant-se de l'enfocament centrat en el volum. Una transformació que, com es va debatre a Benidorm, no pot recaure exclusivament en cap dels dos sectors per separat.
Un fòrum d'alt nivell amb representació nacional
La jornada no va ser una trobada de perfil baix. Hi van participar el president de la Generalitat Valenciana, Juanfran Pérez Llorca, juntament amb els responsables autonòmics de Turisme del Govern valencià. També hi van ser presents representants de les comunitats de Múrcia i Castella i Lleó, així com organismes com Visit Benidorm, la Cambra de Comerç d'Alacant i l'Associació Provincial d'Hotels i Allotjaments Turístics d'Alacant (APHA). Les cadenes hoteleres Meliá i AR Hotels van aportar la perspectiva del gran empresariat del sector.
L'esdeveniment va comptar amb el suport institucional de la Generalitat Valenciana, la Junta de Castella i Lleó, el Govern d'Aragó, Turisme Comunitat Valenciana, la mateixa Diputació de València, l'Ajuntament de Benidorm i Meliá. Una nòmina de col·laboradors que, en si mateixa, ja il·lustra el tipus d'aliances que es defenen des de l'estrada.
Benidorm, símbol de la reinvenció turística
No és casual que este debat se celebre precisament a Benidorm. La Comissió Europea ha nomenat Benidorm "European Green Pioneer of Smart Tourism 2025", un reconeixement que convertix la ciutat alacantina en referent europeu de la innovació i la sostenibilitat turística. Que siga ací on es discutisca el futur del model publicoprivat té, per tant, certa lògica simbòlica: Benidorm representa, millor que cap altre destí espanyol, la capacitat de reinventar-se sense perdre identitat.
La necessitat de reforçar la col·laboració entre empreses, administracions i destins per a garantir un desenvolupament turístic equilibrat i sostenible és, en definitiva, el gran consens que emergix d'estos fòrums. El missatge que va traslladar la Diputació de València a Benidorm no és nou, però sí cada vegada més urgent: en un sector tan competitiu i canviant com el turisme, cap actor no pot permetre's el luxe de treballar en solitari. La pregunta ja no és si el públic i el privat han de col·laborar, sinó com fer-ho de forma més eficaç, més àgil i amb major impacte sobre el territori i els seus habitants.