Les Falles inspiren cada any múltiples propostes creatives a València, i en 2026 també es traslladen al món de la moda urbana. La marca cervesera Mahou ha presentat una col·lecció càpsula de streetwear desenvolupada juntament amb la firma valenciana BLGR que reinterpretix l’estètica de la indumentària tradicional fallera en peces contemporànies.
La proposta naix a partir del treball del dissenyador valencià **Eduardo Cervera**, referent en l’àmbit de la indumentària tradicional. Cervera va ser l’encarregat de crear el disseny tèxtil que protagonitza l’etiqueta de l’edició especial de Mahou Cinco Estrellas dedicada a les Falles d’enguany, un motiu inspirat en els brodats i teixits característics de la tradició valenciana.
Este mateix patró floral —dominant en rojos intensos i detalls daurats, colors vinculats tant a la identitat visual de la marca com a l’imaginari tèxtil faller— es converteix ara en el fil conductor d’una col·lecció de moda pensada per a l’entorn urbà.
Del vestit tradicional a la moda urbana
El salt al streetwear arribix de la mà de BLGR, marca nascuda a Xirivella que en els últims anys ha consolidat la seua presència en l’escena creativa local amb col·leccions limitades i col·laboracions vinculades a la música, l’art i la cultura urbana.
La col·lecció combina este llenguatge contemporani amb elements inspirats en la indumentària valenciana. El resultat són peces on el brodat cobra especial protagonisme, traslladant els motius florals dissenyats per Cervera a peces d’ús quotidià.
Entre les peces destaquen dessuadores i jaquetes texanes amb brodats en tons daurats sobre cotó i denim, a més de samarretes, mitjons i mocadors que completen la línia. Totes elles reinterpretixen l’univers visual de l’etiqueta fallera de Mahou, traslladant-lo del format ampolla a la moda urbana.
Un llançament limitat vinculat a les Falles
La col·lecció es distribuirà en unitats limitades i estarà disponible principalment a través de canals online, tant en les plataformes de Mahou com en les de BLGR.
A més, la marca ha activat una promoció vinculada a les Falles que permetrà als consumidors aconseguir algunes d’estes peces. La iniciativa, vigent del 16 de febrer al 19 de març, convida a introduir un codi promocional inclòs en els collarins dels terços de Mahou en bars o en els tiquets de compra en supermercats per a participar en sortejos de packs de la col·lecció.
Entre els premis també s’inclouen experiències relacionades amb la festa, com entrades per a presenciar la mascletà des de l’espai **Atenea Sky** o accessos per visitar falles de la Secció Especial patrocinades per la marca.
Una botiga itinerant per a descobrir la col·lecció
Encara que la venda es realitzarà exclusivament online, les peces podran veure’s físicament a València gràcies a un format itinerant: una **Truck Store** que recorrerà diferents punts de la ciutat durant els dies previs a la setmana gran de les Falles.
Este espai mòbil permetrà al públic conèixer els materials, apreciar els detalls dels brodats i accedir a la compra mitjançant codis QR disponibles en el propi vehicle.
Amb esta iniciativa, Mahou reforça el seu vincle amb València combinant tradició, disseny contemporani i cultura urbana al voltant d’una de les celebracions més emblemàtiques de la ciutat.