Del 28 al 30 de juny, València acull una nova edició de l'OWN Festival, un esdeveniment que ja no es limita al videojoc sinó que s’ha transformat en una gran celebració de la tecnologia, l’entreteniment i la cultura digital. El seu director, Javier Carrión, explica en esta entrevista per a València Extra com ha sigut el procés de canvi des de DreamHack, l’impacte econòmic i turístic del festival, i el paper de noves tecnologies com la intel·ligència artificial, la realitat virtual o els podcasts en directe, que estan marcant el present i futur del sector.
OWN Festival ha aconseguit consolidar-se després del canvi de marca des de DreamHack. Què ha suposat el canvi de marca a OWN Festival?
El canvi de marca el que ha suposat —i sobretot l’objectiu que té— és evolucionar el festival. DreamHack era un esdeveniment molt hardcore, molt gamer, molt dur, i amb OWN el que busquem és obrir molt més l’esdeveniment. Que hi haja videojocs continua sent l’essència del festival, però està molt més obert a tot tipus de públic, introduint tecnologia no només relacionada amb els videojocs, sinó també intel·ligència artificial, realitat virtual, experiències immersives i altre tipus de continguts que en DreamHack no tenien cabuda.
Ara, sent un producte 100% nostre, el podem evolucionar, i creem que el públic també busca eixa evolució. De moment, estos dos anys l’evolució ha anat molt bé. El que busquem és seguir la tendència que té el sector: que a través del videojoc estiguen apareixent noves tecnologies i noves experiències.
I dins d’eixa diversificació, què creus que repuntarà més? Intel·ligència artificial, realitat virtual, influencers, podcast...?
Ara mateix, el que està funcionant molt bé és el tema dels podcasts en directe. Portem dos anys en què està funcionant molt, molt bé. També els shows en directe. El que la gent busca són experiències. Per això hem crescut molt en este àmbit: experiències musicals, DJs de realitat virtual, una banda de rock amb música de videojocs, una orquestra simfònica, una xica que toca el piano amb bandes sonores…
Volem que la gent vinga ací, puga jugar —evidentment hi ha quasi 500 llocs de joc— però també que s’emporte experiències que no puga tindre a casa ni en streaming ni res paregut. L’evolució està en això: oferir coses que no es poden viure igual des de casa.
Ara vos esteu obrint també a un públic més familiar, amb el KidsFest. Quina acollida ha tingut?
Molt bona. És un projecte més a llarg termini, perquè la gent entenga que encara que el seu fill tinga inclús de zero a tres anys, ja tenim una zona esta edició per primera vegada. Al final ens adonem —i jo mateix— que els pares continuem sent gamers. Hem vingut a l’esdeveniment molts anys i ara poder compartir-ho amb els teus fills, eixa afició, creem que és necessari i molt bonic.
L’any passat més de 400 famílies van vindre a esta zona. Enguany esperem que puge almenys un 30% o 40% més. I creem que és la manera de compartir experiències entre pares, mares i fills, cosa que des de casa a voltes és molt complicada.
Parleu d’un “turista gamer”. Què significa això per a València, tenint en compte que calculeu un impacte econòmic d’1,2 milions d’euros? Com feu este càlcul?
Hi ha tipus de contingut, com els professionals d’esports, influencers o inclús d’entreteniment, com MasterChef, que fan que la gent vinga expressament a vore-ho perquè no ho pot vore en cap altre lloc.
Per exemple, la competició internacional de Brawl Stars, l’única final presencial a Europa és ací, a València. Aleshores, tota la comunitat nacional —i part internacional— ve a vore-la. Eixa gent es queda tot el cap de setmana, consumix, va a hotels, visita la ciutat…
I a més està la LAN party, on estan representades totes les regions d’Espanya. Són persones que venen cinc dies, moltes voltes amb les seues famílies, i aprofiten per a fer turisme. Ho veiem com una espècie de vacances d’estiu per a molts. Tot això ho calculem amb una empresa externa, que analitza l’ocupació hotelera i la despesa en la ciutat.
OWN Festival ha passat a ser un producte 100% desenvolupat per ENCOM. En este nou escenari, quines són les perspectives de creixement a nivell nacional i internacional?
Ens permet ser amos de tot el que passa, decidir com evolucionar-ho, per bé i per mal. Tenim flexibilitat total per a afegir continguts sense dependre de ningú.
Enguany tots els continguts que hi ha són 100% nostres, inclosa la competició internacional. Això ens dona estabilitat.
I ara mateix, a nivell nacional, som el referent. No hi ha cap altre esdeveniment que estiga a este nivell. Això ens permet expandir-nos. Al novembre estarem a Saragossa, per exemple.
Amb DreamHack això no haguera sigut possible, perquè era una llicència. OWN ens dona llibertat. Inclús estem parlant amb Portugal, Itàlia i França, i inclús països de Llatinoamèrica, per a portar OWN més enllà. Tenim un llenç en blanc.
La marca és valenciana, ha crescut ací, però creem que pot expandir-se si té sentit. No busquem una expansió “perquè sí”, però és un contingut que pot funcionar molt bé en molts països.
Quin paper tenen tecnologies com la intel·ligència artificial, el blockchain o el metavers dins de la programació del festival?
Cada vegada tenen més presència. Per exemple, la IA ja s’està integrant en el desenvolupament de videojocs, en el disseny, encara que no siga encara molt visible per al públic.
També ho veiem en estands i xarrades professionals: com s’estan usant la realitat virtual i experiències immersives per a mostrar productes. Per exemple, tenim un pàdel en realitat virtual o un futbol virtual.
Abans venies i veies un producte físic. Ara cada experiència et fica dins del món de la marca o del joc. La clau està en la immersió: que no vingues només a vore si et toca alguna cosa o a mirar, sinó a viure alguna cosa única.
L’any passat arribàreu a tindre més de 60.000 assistents. Quina previsió teniu per a enguany?
Encara falten els dies forts, en què es venen moltes entrades, però de moment estem entre un 15 i un 20% més de públic respecte a l’any passat.
El dissabte és el dia més gran, però per exemple hui, divendres, hem venut quasi el doble que el divendres anterior. Molt bon dato. La previsió és molt bona.
