À Punt és el mitjà de comunicació valencià amb més seguidors en Instagram i en Tiktok, les xarxes socials preferides pels més joves. La radiotelevisió pública valenciana suma ja 150.000 seguidors en Instagram i 68.000 en TikTok, i el compte informatiu d'À Punt Notícies lidera el rànquing d'engagement dels mitjans valencians, tant en Instagram com en X, l'antic Twitter.
Estes dades no són casuals sinó que responen a l'estratègia d'À Punt per a traslladar els continguts de la televisió, la ràdio i la web a les xarxes socials. Com explica Ivan Esteve, director d'Informatius, "amb la intenció de connectar amb un públic jove que s'informa majoritàriament, i a vegades quasi en exclusiva, a través de les xarxes socials". Esta aposta es fonamenta en la creació de continguts de proximitat, de servici públic i en valencià, tant amb vídeos verticals com carrusels explicatius i directes. Això li ha permés a À Punt multiplicar per 3,4 l'audiència en Tiktok en els últims dos mesos, amb un total de 5,1 milions de video views. Quant al canal d'Instagram, l'increment ha sigut d'un 17% durant el mateix període amb un abast d'1,7 milions de comptes i 5,5 milions de video views.
TikTok i instagram són les plataformes estratègiques per al departament Digital d'À Punt Notícies, ja que permeten arribar a unes audiències molt joves que no estan acostumades a consumir televisió i ràdio lineal. Amb l'ajuda dels periodistes especialitzats de la redacció, l'equip digital elabora diàriament contingut específic per a estes xarxes socials de format verticals (vídeos, carrusels i directes), traslladant allí totes les notícies que obrin cada edició dels informatius de la ràdio i de la televisió pública. El cap de Digital d'À Punt, Javier Lifante, explica que "la nostra fortalesa són els continguts de proximitat, la qual cosa passa als nostres pobles i ciutats, perquè ens afecten directament i, per tant, generen una major interacció".
Per a la radiotelevisió pública valenciana, el lideratge informatiu en les xarxes socials és una inversió a llarg termini, que pretén fidelitzar audiències joves i locals: "és important que els joves valencians també diguen això de 'l'he vist en À Punt', encara que no es referisquen a la tele sinó a les xarxes socials", conclou Ivan Esteve, cap d'Informatius. À Punt va tancar el mes de febrer amb un total de 22 milions de video views i 42 milions d'impressions en els comptes d'À Punt Mèdia, À Punt Notícies, À Punt Oratge i À Punt Esports.