À Punt es el medio de comunicación valenciano con más seguidores en Instagram y en Tiktok, las redes sociales preferidas por los más jóvenes. La radiotelevisión pública valenciana suma ya 150.000 seguidores en Instagram y 68.000 en TikTok, y la cuenta informativa de À Punt Noticias lidera el ranking de engagement de los medios valencianos, tanto en Instagram como en X, la antigua Twitter.
Estos datos no son casuales sino que responden a la estrategia de À Punt para trasladar los contenidos de la televisión, la radio y la web a las redes sociales. Como explica Ivan Esteve, director de Informativos, “con la intención de conectar con un público joven que se informa mayoritariamente, y a veces casi en exclusiva, a través de las redes sociales”. Esta apuesta se fundamenta en la creación de contenidos de proximidad, de servicio público y en valenciano, tanto con videos verticales como carruseles explicativos y directos. Esto le ha permitido a À Punt multiplicar por 3,4 la audiencia en Tiktok en los últimos dos meses, con un total de 5,1 millones de video views. En cuanto al canal de Instagram, el incremento ha sido de un 17% durante el mismo periodo con un alcance de 1,7 millones de cuentas y 5,5 millones de video views.
TikTok e instagram son las plataformas estratégicas para el departamento Digital de À Punt Notícies, ya que permiten llegar a unas audiencias muy jóvenes que no están acostumbradas a consumir televisión y radio lineal. Con la ayuda de los periodistas especializados de la redacción, el equipo digital elabora a diario contenido específico para estas redes sociales de formato verticales (videos, carruseles y directos), trasladando allí todas las noticias que abren cada edición de los informativos de la radio y de la televisión pública. El jefe de Digital de À Punt, Javier Lifante, explica que “nuestra fortaleza son los contenidos de proximidad, lo que pasa en nuestros pueblos y ciudades, porque nos afectan directamente y, por lo tanto, generan una mayor interacción”.
Para la radiotelevisión pública valenciana, el liderazgo informativo en las redes sociales es una inversión a largo plazo, que pretende fidelizar audiencias jóvenes y locales: “es importante que los jóvenes valencianos también digan eso de ‘lo he visto en À Punt’, aunque no se refieran a la tele sino a las redes sociales”, concluye Ivan Esteve, jefe de Informativos. À Punt cerró el mes de febrero con un total de 22 millones de video views y 42 millones de impresiones en las cuentas de À Punt Mèdia, À Punt Notícies, À Punt Oratge i À Punt Esports.