Valencia sigue posicionándose como uno de los destinos más atractivos para el turismo. The New York Times ha incluido a la capital del Turia entre los 52 lugares para visitar este 2026. Una prestigiosa lista que selecciona los lugares o acontecimientos más interesantes para no perderte a lo largo del año.
En el reportaje, la ciudad forma pareja junto con Madrid gracias a Joaquín Sorolla, pues une ambas ciudades en un recorrido cultural en torno al pintor valenciano, destacando la reapertura del Museo Sorolla en Madrid y el anuncio de la exhibición de las más de 200 obras de la Hispanic Society en Valencia. Sin duda, un atractivo que relanzará, todavía más, la ciudad como destino imprescindible.
De hecho, el año pasado, la ciudad de Valencia recibió, según los datos del INE disponibles hasta noviembre, más de 100.000 viajeros procedentes de Estados Unidos, quienes acumularon un total de 264.362 pernoctaciones, una cifra que supone ya casi el 5% del total de la demanda. Por otro lado, la estancia media del turista estadounidense se eleva hasta los 2,68 días.
Campaña en Estados Unidos y Canadá
Actualmente, la Fundación Visit València está desarrollando una campaña de promoción turística cooperada junto a Turismo de Madrid en Estados Unidos y Canadá, con una inversión total cercana a los 97.000 euros y una previsión de más de seis millones de impresiones a través de un plan de medios en algunos de los soportes más relevantes de ambos mercados.
En Canadá, la campaña está presente en medios de referencia como Elle Canada, Canadian Geographic, City Style and Living, Time Out y The Globe and Mail, combinando artículos patrocinados, inserciones digitales y acciones de refuerzo en redes sociales. En Estados Unidos, destaca la colaboración con The New York Times, cuyo lanzamiento está previsto próximamente, así como acciones en Time Out.
"Recomendaciones como esta del New York Times ponen de manifiesto el trabajo realizado en materia promocional para posicionar València como un destino cultural de interés para los viajeros americanos, lo que nos permite prever que 2026 será un año clave para afianzarnos en Estados Unidos y Canadá, dos mercados por los que hemos realizado una fuerte apuesta en los últimos meses", ha señalado la concejala de Turismo, Innovación e Inversiones y presidenta de la Fundación Visit València, Paula Llobet.
El Palacio de las Comunicaciones de Valencia, futuro espacio expositivo de las obras de Sorolla
La capital valenciana acogerá de manera provisional en un espacio museístico los cuadros del pintor que pertenecen a la Hispanic Society of America, mientras se completan las actuaciones necesarias en el futuro espacio expositivo definitivo, el Palacio de las Comunicaciones, el emblemático antiguo edificio de Correos. Así lo han anunciado la alcaldesa de València, María José Catalá, y el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, en un encuentro institucional celebrado con motivo del inicio del ejercicio 2026.
Según han confirmado ambos responsables, las obras podrían exhibirse inicialmente en el Museo de la Ciudad, una solución temporal que permitirá adelantar la llegada de los cuadros y que los valencianos y valencianas puedan disfrutar del legado de Sorolla sin tener que esperar a la finalización de las obras en el Palacio de las Comunicaciones. El objetivo compartido es claro: acercar cuanto antes a la ciudadanía una de las colecciones más importantes del pintor valenciano y reforzar el papel de València como referente cultural en el Mediterráneo.