No es casualidad que la Comunitat Valenciana haya elegido a Canadá para invertir esfuerzos promocionales. Nueve agentes de viajes canadienses, especializados en segmentos tan selectivos como el turismo de lujo y los cruceros, recorren esta semana algunos de los rincones más emblemáticos del territorio valenciano en un viaje de familiarización organizado por Turisme Comunitat Valenciana, Visit València y varios municipios de la región. El objetivo es que quienes diseñan los viajes de otros conozcan de primera mano lo que la Comunitat tiene para ofrecer al visitante del otro lado del Atlántico.
Una ruta diseñada para sorprender
El itinerario, que se desarrolla entre el 26 de octubre y el 1 de noviembre, ha sido propuesto por Turespaña a través de la Oficina Española de Turismo de Toronto y combina, con deliberada ambición, patrimonio cultural, naturaleza, propuestas urbanas y experiencias gastronómicas de proyección internacional. La apuesta no es menor: se trata de convencer a profesionales acostumbrados a vender lo mejor del mundo de que la Comunitat Valenciana merece un lugar en sus catálogos.
El recorrido arranca en la ciudad de València, con visitas al centro histórico, la Ciutat de les Arts i les Ciències, el Oceanogràfic, el parque natural de l'Albufera, la Marina y el barrio del Cabanyal. Después, el grupo se desplaza a Dénia, reconocida por la UNESCO como Ciudad Creativa de la Gastronomía, donde las experiencias giran en torno a la pesca, la costa y una cocina local que ya tiene nombre propio en el panorama culinario europeo.
Pero el viaje no se detiene ahí. El itinerario incluye también la impresionante ruta de los puentes colgantes de Chulilla, el casco histórico, las cuevas y una bodega de Requena —una de las denominaciones de origen más reconocidas del interior valenciano—, la navegación subterránea por las Coves de Sant Josep en la Vall d'Uixó, y una visita al rico patrimonio histórico de Sagunto. Es, en pocas palabras, una síntesis comprimida de lo que la Comunitat puede ofrecer a un turista exigente.
Agentes con acceso a los viajeros más selectivos del mercado
El perfil de los participantes no es aleatorio. Los nueve agentes proceden del grupo CG Journeys/YYZ Travel/Canadian Gateway, una estructura que aúna la especialización en circuitos por Europa, Asia y Oriente Medio con la función de consolidador aéreo y acciones de marketing conjunto con aerolíneas, hoteles y organismos de promoción turística.
Su vinculación con consorcios norteamericanos de primer nivel —Virtuoso, Travelsavers, Travel Leaders Network, Signature y Expedia— les otorga acceso directo a una clientela de alto poder adquisitivo, precisamente el perfil que la Comunitat Valenciana aspira a captar. Entre sus áreas de especialización figuran el turismo activo, la gastronomía, la cultura, la historia y el patrimonio, lo que convierte este grupo en un canal especialmente valioso para el tipo de oferta que el territorio valenciano quiere proyectar.
Canadá, un mercado pequeño pero con potencial
Los datos sitúan Canadá en el puesto 22 entre los mercados extranjeros emisores hacia la Comunitat Valenciana, con 41.121 turistas registrados en 2025. Es, comparado con el Reino Unido —que aporta casi una cuarta parte del turismo internacional a la región— un mercado todavía modesto en volumen. Pero el interés de la administración valenciana no responde solo a las cifras actuales.
Canadá es considerado uno de los mercados emisores de largo radio con mayor potencial de crecimiento y elevada capacidad de gasto, con especial afinidad por propuestas experienciales, sostenibles y de alto valor añadido, como el turismo premium vinculado a la cultura y la gastronomía. En ese contexto, la conexión aérea directa entre Montreal y València se ha convertido en un elemento clave para facilitar la llegada de turistas canadienses.
Este 'fam trip' no es la única acción impulsada en ese mercado durante los últimos meses. La iniciativa da continuidad a las acciones desarrolladas en Canadá, entre ellas las de apoyo a la comercialización turística organizadas por Turespaña el pasado mes de mayo. La estrategia es clara: construir relaciones con los intermediarios que, en última instancia, deciden qué destinos recomiendan a sus clientes. Cuando un agente especializado en lujo regresa convencido de un destino, ese convencimiento acaba materializándose en reservas. Y eso, para una comunidad autónoma que cerró 2025 con 12,4 millones de turistas internacionales, sigue siendo el mejor argumento para seguir invirtiendo en presencia exterior.