Explicar bien las políticas ambientales no es un lujo comunicativo: es parte del trabajo. Con esa convicción, el vicepresidente tercero y conseller de Medio Ambiente, Infraestructuras, Territorio y de la Recuperación de la Comunitat Valenciana, Vicente Martínez Mus, intervino este martes en el II Congreso Internacional de Comunicación para la Transición Ecológica y la Economía Azul (BlueCom), celebrado en la Universitat Jaume I de Castellón los días 3 y 4 de noviembre de 2026.
El foro, que reúne a investigadores, periodistas, divulgadores y profesionales del sector, tiene como eje central precisamente ese reto que señaló Martínez Mus: la respuesta a la crisis climática exige soluciones coordinadas entre múltiples actores sociales y políticos, y el diálogo entre la comunicación ambiental y la política resulta decisivo para superar la desinformación, las agendas contradictorias y el desinterés ciudadano. Un escenario, en definitiva, donde las palabras importan tanto como las decisiones.
El coste de no explicarse
Martínez Mus fue directo en su diagnóstico: las administraciones tienen la obligación de contar qué hacen, por qué lo hacen y para qué sirve. Y no vale con hacerlo de cualquier manera. En un entorno informativo dominado por la inmediatez y el impacto, la información pública debe ser contrastada y comprensible. De lo contrario, los proyectos más sólidos quedan huérfanos de legitimidad social.
"Podemos tener buenos proyectos, pero si no somos capaces de explicarlos y de trasladar su utilidad a los ciudadanos estaremos dejando una parte importante de nuestro trabajo por hacer" - Vicente Martínez Mus, vicepresidente tercero y conseller de Medio Ambiente de la Generalitat Valenciana
Esta reflexión resulta especialmente pertinente en el ámbito medioambiental, donde las políticas afectan directamente a aspectos de la vida cotidiana: el agua que se bebe, el aire que se respira, los bosques que se visitan, los residuos que se generan, la costa que se habita o las riadas que se temen. Precisamente por eso, el conseller defendió que la comunicación ambiental debe aportar certezas, explicar las dificultades reales y plantear soluciones concretas.
"La confianza ciudadana se gana con información veraz, con coherencia y, sobre todo, con resultados" - Vicente Martínez Mus, vicepresidente tercero y conseller de Medio Ambiente de la Generalitat Valenciana
El falso dilema entre economía y naturaleza
Uno de los puntos más destacados de la intervención fue la apuesta decidida por superar lo que Martínez Mus calificó como una "falsa confrontación": la idea de que proteger el medio ambiente y crecer económicamente son objetivos incompatibles. Una dicotomía que sigue instalada en el debate público, pero que, a juicio del conseller, carece de base.
"La sostenibilidad debe ser compatible con la competitividad de las empresas, con la creación de empleo, con la actividad de nuestros sectores productivos y con la prosperidad de nuestros municipios" - Vicente Martínez Mus, vicepresidente tercero y conseller de Medio Ambiente de la Generalitat Valenciana
Para ello, defendió que la protección ambiental debe ir más allá de las restricciones e incorporar una mejor planificación del territorio, inversiones en infraestructuras, tecnología aplicada y un uso eficiente de los recursos. También reclamó que en el diseño de las políticas de sostenibilidad tengan voz actores hasta ahora demasiado al margen: agricultores, pescadores, empresarios, profesionales del turismo, investigadores y administraciones locales.
Esta visión alcanza también a la economía azul —el conjunto de actividades económicas vinculadas al mar—, cuyo futuro, subrayó, está indisolublemente unido a la conservación del litoral. Pesca, turismo, náutica y puertos son sectores que dependen directamente del estado de salud de la costa mediterránea.
Planificar el territorio antes de que llegue la lluvia
El conseller también abordó uno de los asuntos más sensibles para la sociedad valenciana tras las riadas que han marcado la actualidad reciente: la gestión del riesgo de inundaciones. En ese contexto, Martínez Mus puso en valor una serie de actuaciones en tramitación o desarrollo por parte de la Generalitat, entre las que se cuentan la revisión del PATRICOVA —el plan de acción territorial sobre el riesgo de inundación—, la creación de parques inundables, medidas de disciplina urbanística y proyectos de recuperación y renaturalización de barrancos.
Medidas técnicas que, sin embargo, corren el riesgo de quedarse en papel mojado si los ciudadanos no comprenden para qué sirven. De ahí la insistencia del conseller en que comunicar estas actuaciones no es opcional: es parte esencial de su eficacia.
Desinformación: el adversario invisible de la política ambiental
La intervención de Martínez Mus en el BlueCom no rehuyó el problema de las noticias falsas, un fenómeno que en materias como la planificación territorial puede tener consecuencias directas sobre la opinión pública y la toma de decisiones. El conseller lanzó una advertencia clara contra los relatos simplificados que, al reducir problemas complejos a titulares fáciles, distorsionan la realidad en lugar de explicarla.
"Debemos evitar que la simplificación de los mensajes acabe convirtiéndose en una simplificación de los problemas" - Vicente Martínez Mus, vicepresidente tercero y conseller de Medio Ambiente de la Generalitat Valenciana
Para hacer frente a ese riesgo, reivindicó el papel de las universidades y los centros de investigación como fuentes de conocimiento al servicio de las decisiones públicas, y apostó por una colaboración estrecha entre administraciones, empresas, medios de comunicación e investigadores. El congreso aborda precisamente la comunicación ante la crisis climática, las nuevas narrativas digitales, la desinformación y el papel de la ciudadanía en la transición ecológica y la economía azul.
Al cerrar su intervención, Martínez Mus reivindicó una idea que resume bien su planteamiento: comunicar no es solo emitir mensajes, sino también escuchar. Municipios, sectores económicos, asociaciones y ciudadanos tienen algo que decir. Y la ciudadanía, concluyó, "no necesita más ruido. Necesita información útil para entender qué está pasando y qué respuestas estamos dando". En un momento en que la crisis climática exige tanto acción como comprensión colectiva, esa apuesta por una comunicación ambiental honesta y bidireccional puede ser tan transformadora como cualquier ley o infraestructura.