Cada octubre, los grandes del turismo de golf del mundo se sientan frente a frente para hacer negocios. Este año, ese escenario es Cannes, y la Comunitat Valenciana ha llegado con agenda llena. Turisme Comunitat Valenciana participa, junto con la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y Comunitat Valenciana, en la International Golf Travel Market (IGTM), la feria profesional de referencia mundial para el sector del turismo de golf. El encuentro se celebra del 19 al 22 de octubre en el Palais des Festivals et des Congrès de la ciudad francesa, el mismo recinto que acoge el Festival de Cine más famoso del mundo, aunque ahora con otro tipo de estrellas entre bastidores.
Cuarenta reuniones para vender un destino
La delegación valenciana no ha viajado hasta la Costa Azul a pasear. Turisme y la Asociación de Campos de Golf mantienen durante el certamen una agenda conjunta de cerca de cuarenta citas con turoperadores internacionales especializados en golf, procedentes de los principales mercados emisores hacia la Comunitat Valenciana. El objetivo es claro: presentar la oferta actual, mostrar las novedades del sector y, sobre todo, establecer relaciones comerciales duraderas con los intermediarios turísticos europeos que mueven a los aficionados al golf de un país a otro.
En el estand de Turisme Comunitat Valenciana —donde también está presente la empresa Ona Hoteles— se proyecta una imagen unificada del territorio como destino ideal para los amantes del golf. No es un esfuerzo improvisado. Detrás hay una estrategia que combina sol, infraestructuras de calidad y una oferta hotelera pensada para el turista que viaja con los palos en la maleta.
Una feria con casi tres décadas de historia
Desde su nacimiento en 1998, la IGTM ha ofrecido una plataforma única para el crecimiento empresarial, el intercambio de conocimiento y la detección de tendencias en el sector del turismo de golf. No es, pues, una feria cualquiera. El evento reúne anualmente a destinos, resorts, campos de golf, turoperadores, agencias de viajes y medios de comunicación bajo el mismo techo. En su edición de 2026, celebrada en Cannes, más de 600 proveedores de turismo de golf se dan cita con 350 compradores precualificados y un centenar de medios de comunicación internacionales durante cuatro días de reuniones programadas.
La nota es relevante: el 62% de los compradores que acuden a la IGTM cuentan con presupuestos superiores al millón de euros. Eso convierte cada reunión en una oportunidad real, no en un simple intercambio de tarjetas. La feria regresa a Cannes después de haber acogido allí su 20.ª edición en 2017 , lo que convierte esta cita en un reencuentro con una ciudad que ya conoce el formato.
El golf, mucho más que un deporte
El turismo de golf no es un nicho menor. El golfista viajero suele ser un turista de alto poder adquisitivo, que se aloja más noches, consume más servicios y repite destino con mayor frecuencia que el turista convencional. Por eso, la presencia en ferias como la IGTM tiene un retorno estratégico que va mucho más allá del número de folletos repartidos.
La participación en Cannes forma parte del calendario anual de acciones promocionales que Turisme Comunitat Valenciana dedica específicamente al producto golf. Este programa se completa con la asistencia a torneos internacionales, la organización de viajes de familiarización y de prensa, y la colaboración con Turespaña en diversas acciones en mercados exteriores. Es decir, una apuesta sostenida a lo largo de todo el año, no solo una aparición puntual en una feria de lujo.
En un mercado global donde los destinos compiten ferozmente por atraer a un perfil de viajero muy específico y muy rentable, la Comunitat Valenciana elige estar en la primera fila de la negociación internacional. Y lo hace con el argumento más sólido posible: una oferta real, variada y lista para recibir a quien llegue con los palos y con ganas de jugar bajo el sol mediterráneo.