El deporte no es solo competición. Cada vez más, es también una industria que llena hoteles, genera empleo y mantiene activa la economía turística incluso fuera de temporada alta. Con ese convencimiento como telón de fondo, La Nucía acogió este 21 de mayo el II Foro Nacional del Deporte y el Turismo como Industria Emergente en España, una jornada celebrada en la 'Ciutat Esportiva Camilo Cano' que reunió a representantes institucionales, entidades deportivas, profesionales del turismo y expertos del sector para debatir sobre innovación, atracción de eventos y el enorme potencial de un segmento que en España ya genera cifras históricas.
El escenario no es casual. El turismo deportivo se ha consolidado como uno de los grandes dinamizadores económicos del sector turístico en España, y en 2024, los viajes para practicar o presenciar deporte dejaron un impacto directo de 8.351,2 millones de euros en la economía española, un 14,3% más que en 2023. Un crecimiento que no parece tener techo: España vive uno de sus mejores momentos como referente internacional del turismo deportivo, con una agenda repleta de eventos de primer nivel que no solo atraen visitantes de alto poder adquisitivo, sino que consolidan este segmento como palanca de crecimiento económico, generador de empleo y herramienta de desestacionalización turística.
La Comunitat Valenciana, con números para presumir
En este contexto de expansión nacional, la Comunitat Valenciana no quiere quedarse al margen. El director general de Turismo, Israel Martínez, abrió el foro con un diagnóstico claro y datos concretos sobre la mesa. Según explicó, la región cuenta con 120 empresas adheridas a Creaturisme y más de 340 instalaciones deportivas repartidas por sus tres provincias, una infraestructura que permite ofrecer producto especializado y responder a perfiles muy diversos: desde deportistas profesionales hasta aficionados y espectadores que combinan deporte con ocio.
"El turismo deportivo se ha convertido en un producto estratégico para la desestacionalización y la diversificación de la oferta turística de la Comunitat Valenciana" - Israel Martínez, director general de Turismo de la Comunitat Valenciana
Y los datos avalan esa apuesta. En 2025, la Comunitat Valenciana recibió más de 252.000 turistas cuyo motivo principal era la práctica deportiva, generando cerca de 800.000 pernoctaciones. Pero quizás el dato más revelador es el perfil del visitante internacional: un gasto medio diario de 176 euros y una estancia media de 6,7 días. Para poner esa cifra en perspectiva, el turista deportivo extranjero gasta una media por encima del gasto medio en otros segmentos como el de sol y playa. El deporte, en suma, atrae a un viajero más rentable.
La Nucía, ejemplo de lo que funciona
Si hay un municipio que encarna ese modelo en la Comunitat Valenciana, ese es La Nucía. Martínez lo subrayó expresamente durante su intervención: el municipio alicantino se ha convertido en un referente de destino deportivo gracias a una estrategia sostenida basada en infraestructuras de calidad, organización de eventos y colaboración entre el sector público y el privado. No es casualidad que precisamente allí se celebre este foro nacional por segundo año consecutivo.
El turista deportivo gasta al menos seis veces el valor de su entrada en otros servicios del destino, lo que significa que cada competición, concentración o evento que acoge un municipio repercute en la hostelería, el comercio local y los servicios de la zona de una manera que va mucho más allá del precio de la acreditación. Es el efecto multiplicador del deporte como industria.
Comunidades autónomas, mejor juntas
El foro no fue solo un escaparate de la Comunitat Valenciana. El director general de Deporte, Luis Cervera, participó en una mesa redonda junto a sus homólogos de Murcia, Aragón y La Rioja, y al director general de la Fundación Deporte Joven del Consejo Superior de Deportes. El intercambio de experiencias entre territorios fue, precisamente, uno de los valores más destacados de la jornada.
"Son muy importantes para analizar la situación y la evolución del turismo deportivo, un sector en alza y con un gran potencial para la generación de riqueza y empleo, especialmente en la Comunitat Valenciana" - Luis Cervera, director general de Deporte de la Comunitat Valenciana
Cervera cerró su intervención apelando a la transferencia de conocimiento entre administraciones: "Las comunidades autónomas tenemos mucho que compartir", señaló, recordando que la Comunitat Valenciana lleva décadas recibiendo tanto a turistas convencionales como a deportistas profesionales que eligen sus instalaciones para entrenar y competir.
Un sector con recorrido, si se sabe gestionar
El foro estuvo organizado por Turisme Comunitat Valenciana y la concejalía de Deportes de La Nucía, con la colaboración de Costa Blanca, la Diputación de Alicante y Aqualia. Una alianza institucional que refleja, en sí misma, la filosofía que se defiende desde estas jornadas: el turismo deportivo no se improvisa. Según el Anuario de Estadísticas Deportivas 2025, la cadena de valor del deporte representa ya el 3,3% del PIB nacional, y en 2024 el empleo vinculado al sector alcanzó las 255.000 personas, creciendo un 3,4% respecto al año anterior. Cifras que invitan a pensar que la competición más interesante, a estas alturas, no se disputa en una pista ni en un estadio, sino en los despachos donde se decide qué territorios se posicionan antes y mejor en este mercado en plena expansión.