Hay destinos que enamoran por sus playas y otros que atrapan por su gastronomía. La Comunitat Valenciana lleva años apostando por una tercera vía: el mar como experiencia completa. Y los datos le dan la razón. Un estudio presentado por Turisme Comunitat Valenciana a través del programa Creaturisme revela que los destinos náuticos de la región obtienen una valoración media de 8,6 sobre 10 entre quienes practican actividades ligadas al mar, con un índice de recomendación (Net Promoter Score) del 63,3 %, una cifra que sitúa al territorio entre los destinos náuticos mejor valorados del país.
Un viajero exigente, fiel y con la cartera abierta
El Estudio de la Demanda Turística y Excursionista Náutica de la Comunitat Valenciana 2025, elaborado a partir de 417 encuestas en destinos náuticos de las tres provincias, traza el retrato de un visitante que no encaja en el perfil del turista de sol y sombrilla. Tiene, de media, 43,7 años, estudios universitarios —el 61,4 % de los encuestados— y una situación económica holgada. Pero quizá el dato más revelador sea lo que gasta: 129,9 euros diarios por persona, una cifra que crece todavía más entre los visitantes internacionales.
Y no se queda poco tiempo. Uno de cada tres turistas náuticos permanece en la Comunitat Valenciana durante más de dos semanas. En un sector turístico donde la estancia media lleva años siendo uno de los principales retos — la desestacionalización ya mostró una leve disminución al distribuirse mejor la demanda a lo largo del año —, el turismo náutico aparece como una de las respuestas más eficaces a ese problema.
Casi la mitad de los visitantes llega del extranjero
El componente internacional de este segmento es uno de sus grandes activos. El 41,8 % de los usuarios de actividades náuticas procede del extranjero, principalmente de Francia, Reino Unido e Italia. Esto no es una casualidad: a los 470 kilómetros de costa y unas condiciones climatológicas propicias durante todo el año se suman otros atractivos como la gastronomía, los eventos deportivos y los parajes naturales. El estudio confirma que el clima, la calidad del entorno costero y la experiencia acumulada en visitas anteriores son los principales factores que inclinan la balanza a favor de la Comunitat frente a competidores directos como Baleares y Andalucía.
Además, el 85,1 % de la demanda corresponde a turistas que pernoctan en el destino, frente a un 14,9 % de excursionistas. Es decir, la inmensa mayoría no viene solo a pasar el día: viene a quedarse, a gastar y a volver.
El mar como motivo de viaje, no como telón de fondo
Uno de los hallazgos más significativos del informe es la capacidad de atracción de las actividades náuticas por sí mismas. Dos de cada tres visitantes afirman que la posibilidad de practicar actividades en el mar influyó de forma decisiva en su elección del destino. No se trata, por tanto, de un complemento al viaje, sino del motivo principal para muchos de ellos.
El estudio identifica tres perfiles diferenciados de visitante. El denominado náutico puro representa el 50,2 % de la demanda y viaja motivado exclusivamente por el mar. Le siguen el perfil comprador —37,4 %— y el perfil activo, que combina la náutica con experiencias culturales y de ocio. Esta segmentación es relevante porque permite a empresas, clubes náuticos y administraciones diseñar ofertas adaptadas a motivaciones muy distintas.
Entre los atributos mejor valorados destacan la belleza de la costa, la seguridad, la tranquilidad de las aguas y la calidad de las infraestructuras portuarias. Son precisamente estos elementos los que, según el informe, consolidan el posicionamiento de la Comunitat Valenciana como referente del turismo náutico en el Mediterráneo.
Un sector que encaja en la estrategia turística de la región
Los resultados no llegan en el vacío. La Comunitat Valenciana recibió casi 30 millones de turistas en 2024, un récord absoluto, en un contexto en el que el sector turístico representa ya más del 16 % del PIB regional y genera más de 280.000 empleos. En ese marco de crecimiento generalizado, el turismo náutico se perfila como uno de los nichos con mayor potencial para atraer visitantes de alto valor añadido y reducir la dependencia del turismo masivo de temporada.
El turismo náutico no solo genera ingresos: genera fidelidad. La vinculación emocional que describe el estudio —visitantes que repiten, que recomiendan y que permanecen más tiempo— es exactamente el tipo de relación que cualquier destino aspira a construir con sus turistas. La Comunitat Valenciana, con sus puertos, su clima y sus 470 kilómetros de costa, parece haber encontrado en el mar un argumento difícil de rebatir.