Cuarenta meses seguidos creciendo. No es un titular fácil de conseguir para ningún sector económico, y mucho menos en un entorno marcado por la inflación, la incertidumbre geopolítica y la irrupción del comercio digital. Sin embargo, eso es exactamente lo que ha logrado el comercio minorista de la Comunitat Valenciana: una racha ininterrumpida de expansión desde diciembre de 2022 hasta marzo de 2026, el último mes con datos disponibles. El dato lo recoge el Informe de la Distribución Comercial de la Comunitat Valenciana (IDC 26/27), elaborado por la Oficina de Comercio y Territorio Pateco del Consejo de Cámaras de Comercio valenciano por encargo de la Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio.
Un récord histórico de facturación
Las cifras del informe son contundentes. Las ventas reales del sector crecieron un 4,9% en 2025, superando la media española del 4,1%. Desde 2021, la acumulación de ese crecimiento ha alcanzado el 17,3%, lo que ha permitido que la cifra de negocio del comercio minorista valenciano supere por primera vez los 35.300 millones de euros, un nuevo máximo histórico. Para ponerlo en perspectiva: ese volumen equivale al 5% del PIB regional, lo que convierte al sector en la quinta rama de mayor peso económico de la Comunitat Valenciana, por delante de ámbitos con mucha más tradición industrial o agrícola. Si se suma el comercio mayorista, todo el sector comercial aporta el 11,2% del valor añadido bruto de la comunidad.
La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, fue directa al valorar los resultados:
"Estamos ante una radiografía que demuestra que el comercio no solo es dinámico, sino que actúa como la verdadera columna vertebral de nuestro sistema productivo" - Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana
El primer empleador, el primero en empresas, el primero en locales
El liderazgo del sector se extiende a casi todas las métricas relevantes. La Comunitat Valenciana concentra el 10,5% de todo el comercio minorista de España. Dentro de su propia economía, el sector ocupa el primer puesto por número de empresas —el 11,1% del total regional—, por número de locales comerciales —el 12,5%— y, de forma especialmente significativa, como primer empleador: el 10,1% de toda la afiliación a la Seguridad Social de la comunidad trabaja en el comercio minorista. Son datos que hablan de un tejido productivo muy capilar, presente en cada calle, cada barrio y cada municipio.
Demografía, turismo y renta: los tres motores del consumo
El informe de Pateco identifica tres palancas que explican este auge. La primera es el crecimiento demográfico: la Comunitat Valenciana ha alcanzado un máximo histórico de 5,55 millones de habitantes, lo que amplía directamente la base de consumidores potenciales. La segunda es la mejora de la renta disponible de los hogares: el gasto total de las familias valencianas en bienes y servicios alcanzó los 76.000 millones de euros en 2025, con un presupuesto medio por hogar de 34.057 euros, impulsado por un mercado laboral más sólido.
La tercera palanca es el turismo, y aquí los números resultan especialmente reveladores. El gasto directo de los turistas en establecimientos comerciales valencianos ascendió a 2.532 millones de euros en 2025, lo que representa el 7,2% de toda la facturación del sector. No es un dato menor: significa que más de uno de cada catorce euros ingresados en el comercio valenciano llega del bolsillo de un visitante foráneo.
"La alianza entre comercio y turismo es indiscutible y genera riqueza en cadena" - Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana
El próximo ciclo: crecer bien, no solo crecer más
Con ese músculo acumulado, el IDC 26/27 anticipa que las ventas del comercio minorista valenciano crecerán entre un 2% y un 3% en 2026, manteniendo la senda positiva aunque a un ritmo algo más moderado. Pero el debate que abre el informe ya no gira tanto en torno a cuánto crecerá el sector, sino en cómo lo hará. La digitalización avanzada —con la incorporación de la inteligencia artificial—, el avance del comercio electrónico, el relevo generacional en los pequeños negocios familiares de barrio y el papel de la inmigración como rejuvenecimiento tanto del mercado de trabajo como del tejido consumidor son los grandes retos estratégicos identificados de cara al periodo 2026-2027.
El informe subraya también una paradoja urgente: una parte sustancial de las compras online de los propios ciudadanos valencianos se canaliza hacia grandes plataformas digitales radicadas fuera de sus fronteras. Activar estrategias —públicas y privadas— para retener ese gasto digital dentro del ecosistema local se convierte, en este contexto, en una prioridad tan relevante como cualquier política de fomento del comercio presencial.
La consellera Cano resumió el espíritu del nuevo ciclo con una frase que apunta a un cambio de enfoque en la política comercial: la calidad del crecimiento, la capacidad de adaptación tecnológica de los comerciantes, el apoyo al tejido de proximidad y las soluciones para el relevo generacional deberán ser los ejes que garanticen que el sector continúe ejerciendo su doble función: motor económico y elemento de cohesión social en cada pueblo y ciudad de la Comunitat Valenciana.