Los mercados municipales de la Comunitat Valenciana afrontan una nueva etapa con la recuperación de los establecimientos afectados por la DANA de 2024 como una de las principales prioridades. Confemercats, organización integrada en Confecomerç y que representa a los mercados municipales valencianos, ha aprobado nuevas acciones de promoción, formación e innovación con el objetivo de reforzar estos espacios comerciales y recuperar su actividad en las localidades más afectadas por la riada.
La hoja de ruta se definió durante la Asamblea General de Confemercats, celebrada para hacer balance del trabajo desarrollado durante este ejercicio y establecer las líneas estratégicas que marcarán el último cuatrimestre del año y las actuaciones previstas para 2027.
Nuevas campañas para recuperar las compras en los mercados
Durante la asamblea también se hizo balance de los resultados obtenidos con el convenio desarrollado junto a Cáritas, Caixa Popular y la Fundación Horta Sud. Esta iniciativa permitió contribuir a la recuperación de la actividad comercial en municipios afectados por la DANA mediante la distribución de tarjetas de compra destinadas a incentivar el consumo en los mercados municipales.
Tras esta primera fase, Confemercats ha decidido reforzar las actuaciones destinadas a recuperar la actividad económica en estas localidades. Una de las principales medidas será una nueva campaña dirigida a animar a la ciudadanía a acudir a los mercados y realizar allí sus compras. El objetivo será reforzar el consumo y contribuir a la reactivación de los establecimientos comerciales, en un momento en el que los mercados municipales afectados por la riada continúan formando parte de la recuperación de los municipios.
A esta campaña se sumarán además dos eventos de gran formato que se celebrarán en Sedaví y Algemesí. Estas iniciativas darán continuidad a las acciones de dinamización desarrolladas durante 2026 en Catarroja, Aldaia y Paiporta, con propuestas destinadas a atraer visitantes, generar actividad económica y aumentar la visibilidad de los mercados.
Más formación para comerciantes y nuevas medidas de digitalización
La formación será otro de los grandes ejes de las actuaciones aprobadas por la organización. Durante la asamblea presentó el programa 'Volver con fuerza: reordenar tu negocio y vender mejor en tu mercado', una iniciativa dirigida a los comerciantes para ayudarles a adaptarse a los cambios del sector, mejorar la gestión de sus negocios y detectar nuevas oportunidades de crecimiento.
A esta propuesta se sumará una programación de cursos sobre Verifactu que se desarrollará en distintos municipios de la Comunitat Valenciana. L'Olleria, Mislata, Benicarló, Quart, Aldaia, Dénia, Sueca, Silla, Ibi y Canals acogerán estas acciones formativas destinadas a facilitar la adaptación de los mercados a los nuevos procesos de digitalización.
La agenda de Confemercats incluye también un encuentro de mercados municipales previsto para mediados de noviembre. Además, continuará la campaña 'L@s que + saben', con la que la federación pretende poner en valor la experiencia y profesionalidad de los vendedores de los mercados.
La organización ha reforzado asimismo su representación territorial con la incorporación de dos nuevas asociaciones de vendedores, procedentes de Canals, en Valencia, e Ibi, en Alicante. Su integración amplía la red de Confemercats y refuerza su presencia entre los mercados municipales de la Comunitat Valenciana.
Innovación y promoción de los productos de proximidad
La innovación también tendrá un papel destacado en esta nueva etapa. Confemercats ha presentado su colaboración con Valencia Innovation Capital a través del proyecto SPOON, una iniciativa que promoverá el consumo de productos frescos y de proximidad mediante bonos de compra. Estos bonos podrán canjearse hasta el 31 de diciembre de 2027 en los mercados municipales de Valencia que estén adheridos a la federación.
La promoción y la colaboración entre los propios mercados tendrán igualmente continuidad. Entre las acciones previstas figura una nueva edición del Concurso de Paellas en la ciudad de València dentro de la iniciativa 'Germanor' de los mercados. La organización también ha informado del acuerdo de colaboración alcanzado con Ford España, que contempla ventajas para los asociados relacionadas con la implantación de vehículos eléctricos.
Con estas nuevas medidas, Confemercats afronta los próximos meses con una agenda centrada en la recuperación de los mercados afectados por la DANA, pero también en su modernización, la formación de los comerciantes, la digitalización, la innovación y la atracción de consumidores. La organización pretende así reforzar el papel de estos establecimientos como uno de los principales espacios del comercio de proximidad en la Comunitat Valenciana.