Hay ferias de turismo donde se enseñan playas y gastronomía, y luego está IMEX Frankfurt: el lugar donde se deciden los congresos médicos de 5.000 asistentes, los viajes de incentivo de multinacionales y las convenciones corporativas que llenarán hoteles durante semanas. La Comunitat Valenciana lleva esta semana toda su artillería de turismo de negocios a este certamen, con una agenda de más de 80 reuniones profesionales programadas en solo tres jornadas. El objetivo es claro: que Valencia, Alicante y Benidorm aparezcan en la agenda de los grandes organizadores de eventos internacionales.
El escaparate europeo del turismo MICE
La feria IMEX, que se celebra anualmente en Frankfurt desde 2002, se ha consolidado como el escaparate de referencia para organizadores de eventos, empresas, agencias especializadas y profesionales del marketing interesados en descubrir nuevas propuestas para la organización de encuentros, eventos corporativos y presentaciones de producto. No es una feria al uso: no hay turistas curiosos ni folletos de playas. Es un espacio estrictamente profesional donde los contratos se cierran cara a cara.
IMEX congrega a más de 2.500 proveedores y numerosos organizadores profesionales de eventos, como planificadores de reuniones, directores de agencias, compradores de viajes de incentivo y agencias de viajes receptivas. La edición de este año espera la asistencia de más de 12.000 profesionales provenientes de más de 160 países, incluyendo meeting planners corporativos, ejecutivos de asociaciones, agencias de viajes especializadas, grupos hoteleros y proveedores de tecnología para eventos.
Se trata de la principal feria internacional de la industria de las reuniones, eventos y viajes de incentivo, y el segmento MICE constituye un producto de elevado gasto por viajero y gran potencial desestacionalizador. Este último punto no es menor: el turismo de reuniones no entiende de veranos ni de puentes, y eso lo convierte en un aliado imprescindible para cualquier destino que quiera sobrevivir más allá de la temporada alta.
Más de 80 citas en tres días
La delegación valenciana no acude a pasear. IMEX es una plataforma imprescindible para posicionarse adecuadamente ante los compradores internacionales , y la Comunitat lo sabe bien. Turisme Comunitat Valenciana participa dentro del estand de Turespaña, que aglutina a los Conventions Bureaux, asociaciones y marcas turísticas españolas, con espacio propio y agenda de citas asignadas para los encuentros profesionales.
Durante las tres jornadas del certamen están previstas en el espacio de la Comunitat Valenciana más de 80 reuniones con organizadores de eventos, agencias especializadas y operadores internacionales, además de los contactos informales que puedan surgir durante el certamen. La finalidad es generar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer la presencia de la oferta valenciana en mercados estratégicos, especialmente el alemán.
"La Comunitat Valenciana reúne condiciones muy competitivas para el turismo de reuniones, con una combinación de infraestructuras especializadas, conectividad internacional, oferta hotelera y propuestas culturales y gastronómicas que aportan valor añadido a los organizadores de eventos." - Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana
Un bloque empresarial público-privado
Uno de los aspectos más llamativos de la participación valenciana es la dimensión del bloque que viaja a Frankfurt. No es solo la administración: es todo un ecosistema. En el espacio de Turisme Comunitat Valenciana se integran el Valencia Convention Bureau, el Benidorm Convention Bureau —junto a Meliá Villaitana y Four Points by Sheraton Costa Blanca—, el Alicante Convention Bureau y el Patronato de Turismo Costa Blanca. A ellos se suman el Palacio de Congresos de València, Feria Valencia, Hosbec, APHA y Valencia Premium.
Esta presencia conjunta no es accidental. El turismo de reuniones registra un gasto entre tres y cuatro veces superior al del turismo vacacional , lo que lo convierte en un segmento especialmente rentable para el tejido hotelero y de servicios. En 2024, la ciudad de Valencia celebró más de 2.800 reuniones, 51 congresos ICCA y 80 ferias y eventos que generaron 885 millones de euros, cifras que la sitúan en el Top 40 mundial del turismo MICE.
Desestacionalización: la palabra clave
Detrás de cada congreso hay hoteles llenos en octubre, restaurantes a tope en febrero y taxistas con trabajo un martes de enero. El turismo MICE es, en la práctica, la mejor vacuna contra la estacionalidad. Y esa es exactamente la apuesta de la Generalitat.
"El segmento MICE es especialmente relevante por su capacidad para diversificar la demanda turística, desestacionalizar y dinamizar la economía local y proyectar internacionalmente nuestros destinos." - Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana
Durante 2025, el Palau de Congressos de València celebró 105 eventos que reunieron a 115.000 participantes, con los congresos como principal motor de actividad, al concentrar más del 70% de la facturación anual. Tras el récord histórico alcanzado en 2024, el recinto firmó el segundo mejor ejercicio de su historia, afianzando una trayectoria ascendente sostenida por la atracción de eventos de alto valor añadido.
La presencia en IMEX Frankfurt no es un evento puntual, sino una pieza dentro de una estrategia de promoción internacional más amplia. La Comunitat Valenciana ha hecho de la captación de grandes eventos una línea de trabajo permanente que combina infraestructuras de primer nivel, conectividad aérea creciente y una propuesta cultural y gastronómica que cada vez pesa más en la decisión de los organizadores internacionales. Cuando un planner alemán elige entre Ámsterdam, Lisboa o Valencia para celebrar su próximo congreso, lo que se juega en Frankfurt es precisamente esa decisión.