Miami, una ciudad acostumbrada a recibir el mundo entero, acogerá esta semana una delegación valenciana con un objetivo claro: convencer al viajero estadounidense de que la Comunitat Valenciana es mucho más que sol y playa. Del 26 al 29 de octubre, Turisme Comunitat Valenciana desarrolla en la capital de Florida una misión institucional, comercial y de promoción turística encabezada por el director general de Turismo, Israel Martínez, con una agenda densa y variada que mezcla reuniones de alto nivel, gastronomía valenciana y presencia en una de las ferias de viajes más relevantes del continente americano.
El contexto no es baladí. Estados Unidos es el mayor y más influyente mercado turístico del mundo, con más de 2.300 millones de viajes domésticos anuales y cerca de 100 millones de salidas al extranjero. Captar aunque sea una pequeña porción de ese flujo hacia la Comunitat Valenciana justifica sobradamente el esfuerzo diplomático y comercial que esta semana toma forma en Miami.
Un lunes de networking con sabor valenciano
La agenda arranca el lunes 26 de octubre con un workshop B2B en The Rusty Pelican, el icónico restaurante de Key Biscayne con vistas a la bahía de Biscayne. El encuentro está dirigido a agencias de viajes, touroperadores y profesionales turísticos de Miami y del sur de Florida, una región que concentra una de las mayores bolsas de viajeros internacionales del país. Después, la delegación asistirá al Members Appreciation Day de la Cámara de Comercio de España en Estados Unidos, donde un cóctel de networking servirá como excusa perfecta para presentar la gastronomía valenciana ante empresarios y decisores del sector.
No es casualidad que la cocina ocupe un lugar central en la estrategia. La gastronomía valenciana —con la paella como símbolo universal, pero también con una escena de restauración de vanguardia que va mucho más allá— se ha convertido en uno de los argumentos más potentes para atraer a un perfil de turista exigente y con alto poder adquisitivo, precisamente el que el mercado estadounidense puede ofrecer.
La feria WTE Miami, escaparate ante más de 70 países
Los días 27 y 28 de octubre serán los más intensos. La Comunitat Valenciana dispondrá de un espacio propio en la World Travel Expo (WTE) Miami 2026, que se celebra en el Miami Beach Convention Center. La WTE Miami se ha posicionado como una gran plataforma para los profesionales del viaje, y su cuarta edición combinará un programa educativo de dos días con una exposición global que conectará destinos, aerolíneas, empresas de hospitalidad, proveedores tecnológicos y agencias de viajes. Con participación proyectada de más de 70 países, el evento destacará la conectividad aérea, la innovación digital y el marketing de destinos.
En ese marco, Turisme Comunitat Valenciana y las entidades participantes mantendrán reuniones con operadores, agencias y empresas del mercado norteamericano, con especial atención a los segmentos premium y de cruceros. Miami es, además, el mayor puerto de cruceros del mundo, lo que convierte la ciudad en un punto estratégico para quien quiera entrar en ese circuito.
Música, tecnología y conectividad aérea: la apuesta diferencial
El martes 27, antes de la feria, FOTUR protagonizará una acción promocional dirigida a profesionales turísticos, medios de comunicación, prescriptores e influencers, con la oferta musical, de ocio y de festivales de la Comunitat Valenciana como hilo conductor. En un momento en que el turismo de experiencias y los grandes festivales mueven cifras millonarias en todo el mundo, presentarse como un destino con una agenda cultural y musical potente es una baza que pocos territorios europeos pueden igualar.
La agenda se completa con dos citas de calado: el 28 de octubre, una reunión sobre conectividad aérea y turismo premium con International Global Legal abordará las posibilidades de mejorar los enlaces directos entre Estados Unidos y la Comunitat Valenciana, una asignatura pendiente que, de resolverse, podría cambiar radicalmente el volumen de visitantes norteamericanos. Y el 29 de octubre, la delegación visitará DAS Audio, empresa valenciana con proyección internacional en el ámbito del sonido profesional, para explorar vías de colaboración en música, festivales, tecnología y promoción turística.
Una misión colectiva con muchos actores
Detrás de esta misión no hay un solo organismo, sino una suma de voluntades. Las actividades han sido organizadas por Turisme Comunitat Valenciana en colaboración con la Oficina Española de Turismo en Miami, el Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunitat Valenciana, la Cámara de Comercio de España en Estados Unidos y FOTUR. La promoción se centrará en la oferta premium y experiencial, la gastronomía, el turismo MICE, el bienestar, el golf, los cruceros, la música y los festivales.
El mercado estadounidense representa uno de los grandes retos pendientes para el turismo valenciano, un segmento de viajeros que gasta más, se queda más días y valora precisamente aquello que la Comunitat tiene en abundancia: cultura, gastronomía, clima y una oferta de ocio sofisticada. Lo que se construya esta semana en Miami, en reuniones de despacho y cócteles con paella de fondo, podría traducirse en miles de visitantes nuevos en los próximos años.