Hi ha fires de turisme on s'ensenyen platges i gastronomia, i després està IMEX Frankfurt: el lloc on es decideixen els congressos mèdics de 5.000 assistents, els viatges d'incentiu de multinacionals i les convencions corporatives que ompliran hotels durant setmanes. La Comunitat Valenciana porta esta setmana tota la seua artilleria de turisme de negocis a este certamen, amb una agenda de més de 80 reunions professionals programades en només tres jornades. L'objectiu és clar: que València, Alacant i Benidorm apareguen en l'agenda dels grans organitzadors d'esdeveniments internacionals.
L'aparador europeu del turisme MICE
La fira IMEX, que se celebra anualment a Frankfurt des de 2002, s'ha consolidat com l'aparador de referència per a organitzadors d'esdeveniments, empreses, agències especialitzades i professionals del màrqueting interessats a descobrir noves propostes per a l'organització de trobades, esdeveniments corporatius i presentacions de producte. No és una fira a l'ús: no hi ha turistes curiosos ni fullets de platges. És un espai estrictament professional on els contractes es tanquen cara a cara.
IMEX congrega més de 2.500 proveïdors i nombrosos organitzadors professionals d'esdeveniments, com a planificadors de reunions, directors d'agències, compradors de viatges d'incentiu i agències de viatges receptives. L'edició d'este any espera l'assistència de més de 12.000 professionals provinents de més de 160 països, incloent-hi meeting planners corporatius, executius d'associacions, agències de viatges especialitzades, grups hotelers i proveïdors de tecnologia per a esdeveniments.
Es tracta de la principal fira internacional de la indústria de les reunions, esdeveniments i viatges d'incentiu, i el segment MICE constituïx un producte d'elevat gasto per viatger i gran potencial desestacionalitzador. Este últim punt no és menor: el turisme de reunions no entén d'estius ni de ponts, i això el convertix en un aliat imprescindible per a qualsevol destí que vulga sobreviure més enllà de la temporada alta.
Més de 80 cites en tres dies
La delegació valenciana no acudix a passejar. IMEX és una plataforma imprescindible per a posicionar-se adequadament davant els compradors internacionals, i la Comunitat ho sap bé. Turisme Comunitat Valenciana participa dins de l'estand de Turespaña, que aglutina els Conventions Bureaux, associacions i marques turístiques espanyoles, amb espai propi i agenda de cites assignades per a les trobades professionals.
Durant les tres jornades del certamen estan previstes en l'espai de la Comunitat Valenciana més de 80 reunions amb organitzadors d'esdeveniments, agències especialitzades i operadors internacionals, a més dels contactes informals que puguen sorgir durant el certamen. La finalitat és generar noves oportunitats de negoci i enfortir la presència de l'oferta valenciana en mercats estratègics, especialment l'alemany.
"La Comunitat Valenciana reunix condicions molt competitives per al turisme de reunions, amb una combinació d'infraestructures especialitzades, connectivitat internacional, oferta hotelera i propostes culturals i gastronòmiques que aporten valor afegit als organitzadors d'esdeveniments." - Marián Cano, consellera d'Indústria, Turisme, Innovació i Comerç de la Generalitat Valenciana
Un bloc empresarial públic-privat
Un dels aspectes més cridaners de la participació valenciana és la dimensió del bloc que viatja a Frankfurt. No és només l'administració: és tot un ecosistema. En l'espai de Turisme Comunitat Valenciana s'integren el Valencia Convention Bureau, el Benidorm Convention Bureau —junt a Meliá Villaitana i Four Points by Sheraton Costa Blanca—, l'Alacant Convention Bureau i el Patronat de Turisme Costa Blanca. A ells se sumen el Palau de Congressos de València, Fira València, Hosbec, APHA i Valencia Premium.
Esta presència conjunta no és accidental. El turisme de reunions registra un gasto entre tres i quatre voltes superior al del turisme vacacional, la qual cosa el convertix en un segment especialment rendible per al teixit hoteler i de servicis. En 2024, la ciutat de València va celebrar més de 2.800 reunions, 51 congressos ICCA i 80 fires i esdeveniments que van generar 885 milions d'euros, xifres que la situen en el Top 40 mundial del turisme MICE.
Desestacionalització: la paraula clau
Darrere de cada congrés hi ha hotels plens en octubre, restaurants de gom a gom en febrer i taxistes amb faena un dimarts de gener. El turisme MICE és, en la pràctica, la millor vacuna contra l'estacionalitat. I eixa és exactament l'aposta de la Generalitat.
"El segment MICE és especialment rellevant per la seua capacitat per a diversificar la demanda turística, desestacionalitzar i dinamitzar l'economia local i projectar internacionalment els nostres destins." - Marián Cano, consellera d'Indústria, Turisme, Innovació i Comerç de la Generalitat Valenciana
Durant 2025, el Palau de Congressos de València va celebrar 105 esdeveniments que van reunir 115.000 participants, amb els congressos com a principal motor d'activitat, en concentrar més del 70% de la facturació anual. Després del rècord històric aconseguit en 2024, el recinte va firmar el segon millor exercici de la seua història, refermant una trajectòria ascendent sostinguda per l'atracció d'esdeveniments d'alt valor afegit.
La presència en IMEX Frankfurt no és un esdeveniment puntual, sinó una peça dins d'una estratègia de promoció internacional més àmplia. La Comunitat Valenciana ha fet de la captació de grans esdeveniments una línia de treball permanent que combina infraestructures de primer nivell, connectivitat aèria creixent i una proposta cultural i gastronòmica que cada vegada pesa més en la decisió dels organitzadors internacionals. Quan un 'planner' alemany tria entre Amsterdam, Lisboa o València per a celebrar el seu pròxim congrés, el que es juga en Frankfurt és precisament eixa decisió.