Mientras los mejores golfistas del mundo disputan golpes en el Golfclub München Eichenried de Múnich, a pocos metros del campo, bajo una carpa de 25 metros cuadrados, la Comunitat Valenciana lleva a cabo su propia partida: la de convencer al público alemán de que el próximo viaje con palos de golf en el maletero debería tener como destino el Mediterráneo español. Turisme Comunitat Valenciana, junto con la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y Comunitat Valenciana, ha instalado un espacio promocional en la zona comercial del recinto durante los cuatro días del torneo, del 2 al 5 de julio de 2026.
Un escaparate de primer nivel en el calendario europeo del golf
La elección del escenario no es casual. El BMW International Open se disputa de forma ininterrumpida en el DP World Tour desde su primera edición en 1989 —salvo el paréntesis de 2020 por la pandemia— y marca el punto culminante del llamado 'European Swing'. En su 37ª edición, no existe otro torneo en el DP World Tour que haya mantenido durante tanto tiempo el mismo nombre y el mismo patrocinador principal. Dicho de otro modo: quien quiera llegar al aficionado al golf de habla alemana, difícilmente encontrará un altavoz más potente.
Con un importante fondo de premios internacional, el evento atrae no solo a profesionales de habla alemana, sino también a jugadores de primer nivel mundial de todo el planeta, lo que convierte sus gradas y su zona de expositores en un punto de encuentro de audiencias muy diversas. Jugadores que representan a 35 nacionalidades diferentes están presentes en la competición.
"La participación de la Comunitat Valenciana en este torneo nos permite reforzar el posicionamiento del destino en un mercado prioritario como el alemán, además de mostrar una oferta de golf competitiva, diferenciada y disponible durante todo el año" - Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana
Alemania, un mercado que ya da la talla
La apuesta valenciana por el turista alemán no es nueva, pero los datos recientes justifican mantener el acelerador pisado. En 2025, la Comunitat Valenciana recibió 809.102 visitantes procedentes de Alemania, lo que situó a este país como el cuarto mercado emisor internacional, con una cuota del 6,5% y un crecimiento interanual del 5,1%. Quienes viajan desde Alemania a la Comunitat Valenciana no son, además, turistas de paso: permanecen una media de 11,3 días y gastan 116,1 euros diarios.
La conectividad aérea entre ambos territorios es un factor clave de este vínculo. La Comunitat Valenciana tiene conexiones directas con 18 aeropuertos alemanes, una red que elimina fricciones para el viajero y que convierte la región mediterránea en una opción accesible desde prácticamente cualquier punto de Alemania. Aun así, el mercado alemán solo representa el 4% de los turistas de golf que visitan la Comunitat Valenciana, lo que revela un margen de crecimiento considerable y explica la urgencia de la presencia en Múnich.
El golf valenciano, más allá del verde
La Comunitat Valenciana cuenta con más de 30 campos de golf, muchos de ellos firmados por figuras legendarias de este deporte: Severiano Ballesteros, Jack Nicklaus, Javier Arana o Robert Trent Jones Sr. son algunos de los arquitectos que han dejado su huella en el territorio. No se trata solo de un catálogo de instalaciones: es una oferta pensada para distintos perfiles de jugador, en un entorno donde el sol, la gastronomía y la cultura completan la experiencia más allá del hoyo 18.
Y aquí reside uno de los argumentos más difíciles de rebatir: el clima. Mientras en gran parte de Europa central los campos permanecen cerrados o en condiciones difíciles durante los meses de invierno, la Comunitat Valenciana permite practicar golf durante los 365 días del año. Para un aficionado alemán que vive entre noviembre y marzo con el maletero guardado, esa disponibilidad continua tiene un valor que va mucho más allá del precio del green fee.
Un turista que gasta más y se queda más tiempo
Detrás de la estrategia de promocionar el golf como producto turístico hay números concretos que la avalan. Según un estudio de impacto elaborado por la Cámara de Comercio de Alicante en noviembre de 2024, el 70% de los golfistas que juegan en la Comunitat Valenciana son turistas internacionales. Los principales mercados son el Reino Unido (34%) y los países nórdicos (32%), seguidos por Francia (11%), los Países Bajos (6%), Alemania (4%) y Bélgica (2%).
Más allá del origen, lo que hace especialmente atractivo a este perfil de viajero es su comportamiento económico: permanece 2,4 días más que el turista extranjero medio y gasta un 30% más cada día, lo que se traduce en un desembolso total un 60% superior. No es un turista de temporada alta que satura el destino en agosto y desaparece en septiembre: es un visitante que llega cuando otros no vienen, que alarga su estancia y que, en muchos casos, repite. El 36% de los turistas de golf se aloja en vivienda en propiedad y el 33% en viviendas de alquiler, frente al 18% que opta por el hotel. Una señal inequívoca de arraigo y fidelidad al destino.
En un sector turístico que lleva años buscando la fórmula de la desestacionalización —repartir visitantes a lo largo de todo el calendario para evitar la saturación estival— el golf funciona, en la práctica, como una respuesta casi perfecta. La presencia valenciana en el BMW International Open de Múnich es, en ese sentido, mucho más que una carpa en una feria: es una declaración de intenciones sobre el modelo turístico que la Comunitat Valenciana quiere construir para los próximos años.