La Comunitat Valenciana se consolida como referente en creatividad, innovación y desarrollo de marcas con vocación global. En un ecosistema que combina startups, hubs digitales y multinacionales tecnológicas con un sólido tejido industrial, València refuerza su papel en la transformación de la creatividad en valor de negocio.
Estas son algunas de las conclusiones del BrandPulse 2024, VI Estudio sobre la Salud del Branding en España, presentado en el Hub Empresas del Banco Sabadell con la colaboración del Club de Marketing del Mediterráneo (CMM). El informe, impulsado por AEBRAND y el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y elaborado por GfK-NielsenIQ, destaca que el 54% de los directivos ya considera la marca como un activo estratégico, frente al 46% de 2022.
En la apertura participaron la secretaria general de la CEV, Esther Guilabert, y la presidenta del CMM, Eva Prieto. El vicepresidente de AEBRAND, Jaime Dolagaray, subrayó la capacidad de innovación e internacionalización de las empresas valencianas. En la misma línea, Lucía del Valle (FMRE) remarcó que este tipo de encuentros “potencian aún más el ecosistema empresarial valenciano y la proyección internacional de sus marcas”.
El estudio también refleja los principales retos de las compañías en gestión de marca: la atracción y fidelización del talento (74%), la experiencia del empleado, el impacto de la inteligencia artificial y la presión regulatoria. Asimismo, clasifica a las empresas en siete categorías según su grado de madurez en branding, analizando cinco indicadores clave: visión estratégica, compromiso directivo, recursos disponibles, medición y externalización.
Durante el acto, consultores y responsables de marcas como Singularu, Grupo Saona y LALIGA compartieron sus experiencias sobre cómo crear comunidades, transmitir valores mediterráneos y conectar con diferentes culturas y generaciones a través del branding.
El Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), con más de 300 socios en toda la Comunitat, continúa siendo un punto de encuentro para profesionales y empresas, impulsando tendencias y buenas prácticas que fortalecen el papel estratégico de las marcas en el desarrollo económico.