La Comunitat Valenciana es consolida com a referent en creativitat, innovació i desenvolupament de marques amb vocació global. En un ecosistema que combina startups, hubs digitals i multinacionals tecnològiques amb un sòlid teixit industrial, València reforça el seu paper en la transformació de la creativitat en valor de negoci.
Estes són algunes de les conclusions del BrandPulse 2024, VI Estudi sobre la Salut del Branding a Espanya, presentat en el Hub Empreses del Banc Sabadell amb la col·laboració del Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM). L’informe, impulsat per AEBRAND i el Fòrum de Marques Reputades Espanyoles (FMRE) i elaborat per GfK-NielsenIQ, destaca que el 54% dels directius ja considera la marca com un actiu estratègic, enfront del 46% de 2022.
En l’obertura van participar la secretària general de la CEV, Esther Guilabert, i la presidenta del CMM, Eva Prieto. El vicepresident d’AEBRAND, Jaime Dolagaray, va subratllar la capacitat d’innovació i internacionalització de les empreses valencianes. En la mateixa línia, Lucía del Valle (FMRE) va remarcar que este tipus de trobades “potencien encara més l’ecosistema empresarial valencià i la projecció internacional de les seues marques”.
L’estudi també reflectix els principals reptes de les companyies en gestió de marca: l’atracció i fidelització del talent (74%), l’experiència de l’empleat, l’impacte de la intel·ligència artificial i la pressió reguladora. Així mateix, classifica les empreses en set categories segons el seu grau de maduresa en branding, analitzant cinc indicadors clau: visió estratègica, compromís directiu, recursos disponibles, mesurament i externalització.
Durant l’acte, consultors i responsables de marques com Singularu, Grup Saona i LALIGA compartiren les seues experiències sobre com crear comunitats, transmetre valors mediterranis i connectar amb diferents cultures i generacions a través del branding.
El Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM), amb més de 300 socis en tota la Comunitat, continua sent un punt de trobada per a professionals i empreses, impulsant tendències i bones pràctiques que reforcen el paper estratègic de les marques en el desenvolupament econòmic.