Parlem amb Sigrid Zúñiga, directora de marca de Decowood i influencer (@sizhome), amb motiu de l’obertura del seu nou espai en Artikalia, València. La marca, coneguda per la seua forta presència digital, fa un pas més enllà apostant per l’experiència física. Parlem amb ella sobre este nou rumb, l’evolució de la marca, el perfil dels seus clients i la seua visió de la llar com una extensió de la identitat.
Per què heu triat Artikalia com a ubicació per al primer espai físic de Decowood a València?
Li donem moltíssima importància a la marca i també a amb qui ens associem. Artikalia és una empresa coneguda a València, tant pel seu estil com pel tipus de client que atrau. Vèrem moltes sinergies entre ambdós, des de l’estètica fins al públic objectiu. Per això, tenia tot el sentit que el nostre espai s’integrara allí.
Com ha evolucionat el tipus de client de Decowood des que començàreu?
Estem en un moment de transició. Volem eixir de la idea tradicional que ens associa només a mobles de fusta i convertir-nos en una marca de home & living, on venem des de sofàs, làmpades i perfums fins a sabatilles de casa. El nostre client ha passat de buscar funcionalitat a buscar estil i qualitat. Ara ens dirigim principalment a dones millennials d’entre 30 i 40 anys, amb poder adquisitiu mitjà, que valoren el disseny sense renunciar al que és assequible.
Heu passat de ser una marca 100% digital a obrir botigues físiques. Per què València?
València és una de les ciutats més importants d’Espanya i rebíem moltes sol·licituds des d’esta zona. El nostre producte funciona especialment bé al Mediterrani. De fet, volem aprendre i provar en estos primers espais físics abans d’obrir a Barcelona, que és la nostra ciutat d’origen i on tenim moltes esperances posades.
Sou referents en el moviment less & low furniture. Què significa per a vosaltres?
Significa prioritzar la qualitat i l’atemporalitat per davant de la immediatesa i la funcionalitat ràpida. No ens dirigim a gent que està de lloguer un any i busca el més barat, sinó a qui està creant la seua llar, el seu refugi, i valora peces que perduren.
Quin paper juga la sostenibilitat en la vostra marca hui en dia?
Este és un punt delicat. La sostenibilitat ha sigut part essencial de Decowood: usem mínim plàstic, materials de proximitat i fabriquem a Espanya. Però no volem que la marca quede encaixonada només com una marca sostenible. Continuem sent responsables, però estem evolucionant cap a una identitat més àmplia, aspiracional, sense perdre els nostres valors.
Com seleccioneu els tallers amb els quals treballeu?
Et diria que busquem relacions de socis, no proveïdors. Valorem molt el factor humà. Volem créixer junts, amb confiança i col·laboració a llarg termini. Si tu guanyes, jo guanye; esta és la nostra filosofia.
Tú ets influencer amb més de 100.000 seguidors. Com influeixen les xarxes socials en el teu treball com a directora de marca?
Moltíssim. Estar en xarxes em permet conéixer les necessitats reals del públic. Encara que no estiga en atenció al client, rebo feedback directe constantment. M’ha ajudat a entendre què busca la gent, quines tendències segueixen, què els preocupa. Això ho bolque cada dia a Decowood.
Què us diferencia front a gegants com IKEA?
La identitat de marca. No volem agradar a tothom, sinó agradar molt a qui s’identifica amb nosaltres. Quan connects amb una marca, t’agrada tot el que fa. És una relació emocional. IKEA és funcionalitat. Nosaltres som disseny accessible amb ànima.
Què aporta este espai físic a València que no es pot trobar en línia?
En producte, igual. Però el valor està en l’experiència. Ací pots tocar, provar, sentir. Hem format l’equip d’Artikalia perquè expliquen bé què és Decowood. No volem que simplement venguen els nostres mobles, sinó que conten la nostra història. Este espai transmet tot el que som.
Què li diries a algú que no coneix Decowood perquè s’acoste a este nou espai a València?
Que trobarà una experiència diferent. Hem creat un racó amb identitat pròpia dins d’Artikalia. Si connects amb la nostra estètica, t’enamoraràs de tot. Això no és només una botiga de mobles, és un univers Decowood. I el que es veu ara és només el principi: venen moltes més novetats en producte i estil.