Huit de cada deu consumidors de la Comunitat Valenciana elegixen productes i servicis d'orige local quan el preu i la qualitat són similars. Així ho reflectix l'informe “El consumidor de la Comunitat Valenciana: hàbits i comportaments de compra en 2026”, elaborat pel Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM) junt a Coto Consulting. L'estudi evidència que l'orige valencià es consolida com un factor decisiu en la compra, especialment en alimentació i productes frescos, en un context marcat per la prudència econòmica.
L'anàlisi, basat en 400 entrevistes realisades en Alicante, Castellón i Valencia, confirma que el 80,5% dels enquestats considera prou o molt important que el producte siga de la Comunitat Valenciana. Ademés, més del 70% valora positivament la procedència nacional, autonòmica o provincial, reforçant el vincle entre territori i marca.
Més arrelament entre els consumidors de major edat
L'afecció als productes de la “terreta” augmenta amb l'edat. El 85,7% dels baby boomers (58-77 anys) prioritza l'origen valencià, enfront del 64,8% de la generació Z (18-32 anys). Esta diferència evidencia un major arrelament territorial entre els segments de més edat.
Alimentació i frescos, on més pesa l'orige
El sector agroalimentari lidera la influència de l'origen en la decisió de compra. El 71,5% afirma fixar-se en la procedència dels productes frescos, mentre que el 53,8% ho fa en productes no peribles. En restauració i hostaleria, el 36,8% també té en compte este factor.
A més, un 20,5% dels consumidors declara buscar activament marques locals, mentre que un 46,8% alterna entre la busca intencionada i la troballa casual.
Pessimisme econòmic, però major estabilitat en la llar
L'informe revela que el 63% dels valencians creu que l'economia nacional empitjorarà en 2026, i el 56,3% opina el mateix sobre l'economia mundial. No obstant això, la percepció és més optimista respecte a l'economia domèstica: el 67,3% considera que es mantindrà o millorarà.
Entre els qui preveuen un empitjorament personal (32,8%), les principals raons són l'encariment dels aliments i l'augment del lloguer.
Consum racional i estalvi selectiu
El 90,4% de les llars aplicarà mesures d'estalvi en 2026. No es tracta de retallades dràstiques, sinó d'una gestió més estratègica de la despesa. El 47% reduirà capritxos, el 41,5% ajustarà l'oci i el 42,3% compararà més abans de comprar.
Les categories essencials com cura personal (71,5%), alimentació (67,3%) i moda (51,3%) mantindran nivells estables de gasto, mentres que es preveïxen descensos en llar, tecnologia, restauració i viatges.
El preu continua sent el principal criteri de compra per al 56% dels enquestats, seguit de promocions (51,5%) i qualitat (42,5%).
Efecte DANA: menys impuls de compra, més vincle emocional
Un any després, l'impacte de la DANA evoluciona. La intenció de compra directa en comerç local ha descendit del 51,8% al 26,5%. No obstant això, el 35,3% manté major afinitat cap a les marques que recolzaren activament la comunitat, consolidant un vincle més emocional que transaccional.
Sobre el Club de Marketing del Mediterráneo
El Club de Marketing del Mediterráneo és una associació empresarial sense ànim de lucre que connecta professionals i marques de la Comunitat Valenciana, promovent tendències, bones pràctiques i creixement empresarial. Compta amb més de 80 marques i 300 socis.
Sobre Coto Consulting
Coto Consulting, fundada a València en 2004, és una consultora especialitzada en investigació de mercats, opinió pública i retail màrqueting, amb àmplia experiència en estratègies omnicanal i anàlisi del comportament del consumidor.