Ocho de cada diez consumidores de la Comunitat Valenciana eligen productos y servicios de origen local cuando el precio y la calidad son similares. Así lo refleja el informe “El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2026”, elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) junto a Coto Consulting. El estudio evidencia que el origen valenciano se consolida como un factor decisivo en la compra, especialmente en alimentación y productos frescos, en un contexto marcado por la prudencia económica.
El análisis, basado en 400 entrevistas realizadas en Alicante, Castellón y Valencia, confirma que el 80,5% de los encuestados considera bastante o muy importante que el producto sea de la Comunitat Valenciana. Además, más del 70% valora positivamente la procedencia nacional, autonómica o provincial, reforzando el vínculo entre territorio y marca.
Más arraigo entre los consumidores de mayor edad
El apego a los productos de la “terreta” aumenta con la edad. El 85,7% de los baby boomers (58-77 años) prioriza el origen valenciano, frente al 64,8% de la generación Z (18-32 años). Esta diferencia evidencia un mayor arraigo territorial entre los segmentos de más edad.
Alimentación y frescos, donde más pesa el origen
El sector agroalimentario lidera la influencia del origen en la decisión de compra. El 71,5% afirma fijarse en la procedencia de los productos frescos, mientras que el 53,8% lo hace en productos no perecederos. En restauración y hostelería, el 36,8% también tiene en cuenta este factor.
Además, un 20,5% de los consumidores declara buscar activamente marcas locales, mientras que un 46,8% alterna entre la búsqueda intencionada y el hallazgo casual.
Pesimismo económico, pero mayor estabilidad en el hogar
El informe revela que el 63% de los valencianos cree que la economía nacional empeorará en 2026, y el 56,3% opina lo mismo sobre la economía mundial. Sin embargo, la percepción es más optimista respecto a la economía doméstica: el 67,3% considera que se mantendrá o mejorará.
Entre quienes prevén un empeoramiento personal (32,8%), las principales razones son el encarecimiento de los alimentos y el aumento del alquiler.
Consumo racional y ahorro selectivo
El 90,4% de los hogares aplicará medidas de ahorro en 2026. No se trata de recortes drásticos, sino de una gestión más estratégica del gasto. El 47% reducirá caprichos, el 41,5% ajustará el ocio y el 42,3% comparará más antes de comprar.
Las categorías esenciales como cuidado personal (71,5%), alimentación (67,3%) y moda (51,3%) mantendrán niveles estables de gasto, mientras que se prevén descensos en hogar, tecnología, restauración y viajes.
El precio continúa siendo el principal criterio de compra para el 56% de los encuestados, seguido de promociones (51,5%) y calidad (42,5%).
Efecto DANA: menos impulso de compra, más vínculo emocional
Un año después, el impacto de la DANA evoluciona. La intención de compra directa en comercio local ha descendido del 51,8% al 26,5%. Sin embargo, el 35,3% mantiene mayor afinidad hacia las marcas que apoyaron activamente a la comunidad, consolidando un vínculo más emocional que transaccional.
Sobre el Club de Marketing del Mediterráneo
El Club de Marketing del Mediterráneo es una asociación empresarial sin ánimo de lucro que conecta a profesionales y marcas de la Comunitat Valenciana, promoviendo tendencias, buenas prácticas y crecimiento empresarial. Cuenta con más de 80 marcas y 300 socios.
Sobre Coto Consulting
Coto Consulting, fundada en València en 2004, es una consultora especializada en investigación de mercados, opinión pública y retail marketing, con amplia experiencia en estrategias omnicanal y análisis del comportamiento del consumidor.