Amb quasi 700 projectes socials, ambientals i empresarials, als quals destina una inversió que ronda els dos milions d'euros, Caixa Popular ja s'alça com l'entitat bancària amb major implicació i impacte a la Comunitat Valenciana. Projectes impulsats des de la mateixa entitat i en col·laboració amb altres institucions que se centren en les persones. "L'objectiu és generar un valor social a través d'elements diferencials i del contacte directe amb associacions, que són la millor manera de cohesionar a la societat", ha assenyalat el director de Responsabilitat Social i Relacions Institucionals de Caixa Popular, Paco Alòs.
La igualtat de gènere, el medi ambient, l'accessibilitat, la inclusió de persones amb diversitat funcional o la promoció de la cultura valenciana, la llengua o l'esport són, tan sols, algunes de les iniciatives amb les quals col·labora l'entitat. De fet, en 2021, Caixa Popular va incrementar en un 17,25% les seues aportacions a la societat, revertint els beneficis i deixant, per consegüent, una important petjada econòmica, social i ambiental.
Entre els projectes posats en marxa destaca, d'una banda, la targeta Dona, la primera targeta bancària que promou la igualtat de gènere en destinar un percentatge dels beneficis obtinguts pel seu ús a projectes socials d'associacions i entitats que fomenten l'apoderament de la dona. Sens dubte, un potent impuls que s'afig a la resta d'accions realitzades des del projecte Caixa Popular Dona.
I és que amb aquesta iniciativa, que va nàixer per a fer costat al moviment que busca la creació d'una societat igualitària entre homes i dones, es duen a terme accions que no només visibilitzen a les empresàries valencianes referents en els seus sectors, sinó que es promouen tant projectes d'autoocupació per a dones amb pocs recursos juntament amb la Fundació Novaterra, o per a ajudar a la seua autonomia i inclusió social; com a jornades per a la sensibilització i l'educació en igualtat de drets i oportunitats.
"La coherència interna és fonamental i en Caixa Popular ens agrada dir que la igualtat no és una moda, perquè és un valor que ha sigut present a l'entitat des que es va posar en marxa fa 45 anys. Així, el 53% dels departaments són dirigits per dones i realitzem estudis amb l'objectiu de contribuir a aquesta lluita a través de Caixa Popular Dona", ha destacat Mar Mestre, directora de comunicació i líder d'aquest programa.
En l'àmbit mediambiental, destaquen les col·laboracions amb Acció Ecologista-Agró i Oceanogràfic, que se centren en la conservació de la biodiversitat i del medi ambient, així com el concurs de fotografia, obert a la ciutadania, que al costat de la Mostra del Canvi cerca conscienciar a la societat sobre com afecta el canvi climàtic al territori i la biodiversitat valenciana. Caixa Popular realitza després una donació a l'entitat ecologista que decidisca la persona guanyadora del concurs.
A més, cal destacar les aliances estratègiques de l'entitat amb agents clau per a la societat valenciana, com Fundació Horta Sud, per a la creació d'un ric teixit associatiu que ha contribuït a crear, des de l'associacionisme, accions de formació, dinamització i assessorament, o el projecte 'Serà Horta Sud 2030', que marcarà les línies futures de la comarca mitjançant la participació ciutadana.
Una aposta per una atenció personalitzada, accessible i de proximitat
En l'última dècada, la digitalització del sector financer ha derivat al tancament de, pràcticament, la meitat de les oficines bancàries a Espanya, sent les persones majors el col·lectiu més damnificat. No obstant això, Caixa Popular ha destacat per anar a contracorrent, marcant la diferència en l'horari, servei i atenció que ofereixen als seus clients.
La proximitat, l'amabilitat i la vocació de servei són senyes d'identitat de Caixa Popular, que l'ha convertida en la primera entitat financera a adherir-se a la xarxa de la Banca Amigable amb les Persones Majors que promou l'Ajuntament de València. Tal com ha explicat el director de Responsabilitat Social i Relacions Institucionals, Paco Alòs, "mai hem deixat de costat a les persones majors. Per això, oferim una atenció personalitzada i presencial amb l'horari més extens del mercat, és a dir, de dilluns a divendres de 8.30 a 14.30 h i a les vesprades, de dilluns a dijous, de 16.00 a 18.00 h".
Són els clients qui trien com, quan i de quina manera volen relacionar-se amb l'entitat, ja que, per descomptat, tampoc deixen de costat eines i serveis que ofereixen la millor resposta en l'àmbit de la tecnologia i els nous hàbits de consum.
Des de Caixa Popular tenen clar que per a aportar eixe valor diferencial a la societat és vital comptar amb una àmplia participació. En aquest sentit, l'entitat compta amb un Comité Assessor Extern format per tota mena de professionals rellevants de la societat valenciana que orienta a Caixa Popular en l'elaboració de la seua estratègia de responsabilitat social.
De fet, com destaca Mestre, "Caixa Popular és, en si mateixa, el resultat d'un procés de participació, com a cooperativa. No competim ni per grandària, ni per producte, ni per preu. Competim per diferenciació i, per això, la gent ens tria pel cor".
Després de tancar 2021 amb una forta solvència econòmica i amb accions de gran importància per a la societat valenciana, la cooperativa de crèdit continua creixent sense oblidar el seu compromís amb l'entorn. Una aposta de present i futur a la qual sumaran, enguany, nous projectes socials i mediambientals.